太倉市瀏河高成上海假日住宅地產(chǎn)項(xiàng)目營銷推廣策略報(bào)告公寓住宅(專業(yè)版)
【正文】 The Rise of PR 事件營銷是性價(jià)比最高的推廣方式 40 事件不需要很多， 有一件足夠精彩就行 事件要成為按鈕， 觸發(fā)后續(xù)的傳播策略 41 按鈕？ 品牌 活動 傳播 積客 按鈕 Button 42 樣板區(qū)開放活動 高成 〃 上海假日 2周歲生日慶典 高成品牌導(dǎo)入 引爆新聞事件傳播 積客策略落地 問鼎北上海地區(qū) 區(qū)域炒作啟動 43 活動方案 ? 大型生日派對 ? 邀約區(qū)域內(nèi)“見證瀏河生活發(fā)展歷程”的地緣性客戶 ? 活動氣氛 —— 地道，純粹，輕松，互動，熱烈，生活化 ? 邀約對象（所有前期積累的目標(biāo)客戶、區(qū)域內(nèi)的工業(yè)區(qū)、港口，地緣性投資客戶、幾大代理行） ? 尋找相關(guān)機(jī)構(gòu)以正名 44 傳播目標(biāo) 2歲 周年慶典 ?注入“高成地產(chǎn)”的品牌內(nèi)涵 ?建立品牌聯(lián)想 ?打動目標(biāo)客群 品牌 產(chǎn)品 ?引起公眾關(guān)注 45 傳播階段 后續(xù)報(bào)道 Ⅰ 預(yù)熱期 爆發(fā)期 Ⅱ 生活深度報(bào)道 生活故事軟文 Ⅲ 區(qū)域?qū)? 活動報(bào)道 品牌 /產(chǎn)品報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)征集 新聞通稿 高層專訪 嘉賓專訪 深度報(bào)道 人物專題報(bào)道 媒體專題報(bào)道 以網(wǎng)絡(luò)征集為主 78萬字 34萬字 46 生活 化系列活動 LIFES 47 關(guān)愛女性 表現(xiàn)出項(xiàng)目對于不同目標(biāo)群體的尊重和關(guān)注 48 踏青之旅 組織新老客戶瀏河一日游 重點(diǎn)表現(xiàn)出瀏河的發(fā)展?jié)摿土己玫沫h(huán)境 49 祝福母親 利用母親節(jié)邀請客戶帶母親來現(xiàn)場活動 體現(xiàn)項(xiàng)目人文、關(guān)愛的社區(qū)特性 50 天倫之樂 針對 ，邀請客戶祖孫三代到項(xiàng)目活動 體現(xiàn)出項(xiàng)目適合頤養(yǎng)天年 51 媒體組合策略 Media Mix Strategy 52 多渠道推廣 精
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