【正文】 :38:2921:38Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :38:2921:38:29March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 這 種思考方法就是 傳統(tǒng) 的深思熟 慮 ，至今仌然是我 們進 行廣告 創(chuàng) 意最 經(jīng) 常、最基本的思考方法。 ②思考的 連鎖 反 應(yīng) 。矮欄圍墻就有六里長，同時，那里還有個 18洞的高爾夫球場。我不想在他身上浪費時間?？呻S后，我 殫 精竭 慮 地 尋 求答案突然莫名其妙地 躍 入我的 頭腦 中。而 對 于另外一些人的思 維 來 說 ，每一件事 實 就是整個知 識鏈 中的一個 鏈 接。 在心智上養(yǎng)成尋求各事實之間關(guān)系的習(xí)慣，成為廣告創(chuàng)意中最為重要的事。大眾汽車經(jīng)常會因肉眼所看不出的表面擦痕而無法通過。 大眾汽車 ：“想想小的好處篇”（ 1959年） 標(biāo)題： 想想小的好處 正文： “我們的小車并不標(biāo)新立異。貝納 決定 創(chuàng)業(yè) ，變賣 所有 財產(chǎn) ，在芝加哥籌 組 自己的李奧 貝納 廣告公司。 ? （ 4）側(cè)重的主題內(nèi)容是：愛情、童年回憶、親情等。 ? 6. 時時 掌握主 動 ，不要 讓 廣告主支使才去做，要用出其不意妥 協(xié) 的神技， 讓 他 們 驚 訝 。不久，他移居美國。品牌形象論的基本要點是： ? 1．為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。他認為廣告最重要的目的是創(chuàng)造銷售，而非美感?！? ? ? 廣告刊播后，瑪氏巧克力豆頓時聲名大震，人們爭相購買，銷量猛增。 ? 1929年，奧格威進入牛津大學(xué)基督教會學(xué)院。 ? 重慶文理學(xué)院 美術(shù)學(xué)院 成毅濤 1986年 6月，奧格威夫婦在法國多佛古堡 哈撒韋襯衫廣告 ? 廣告信條： ? 1. 絕對 不要制作不愿意 讓 自己的太太、兒子看的廣告。 ? 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系钠放菩蜗罂胺Q語言的經(jīng)典。 （ 2）為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化，即思考“如果這個品牌是一個人，它應(yīng)該是什么樣子 ?? ” (找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征 )。貝納廣告公司作品 ? 7威廉 *伯恩巴克 ? 原 創(chuàng) 性 ? 沖 擊 力 ? 相關(guān)性 威廉 ?伯恩巴克 （William Bernbach，19111982） 是國 際 廣告界公 認 的一流大廣告大 師 ，他與大 衛(wèi) ?奧格威、李奧 ?貝納 共同被列 舉為 20世 紀 60年代美國廣告 “創(chuàng) 意革命 時 期 ”的三大旗手?！€說：‘叔叔，買一輛大眾的甲殼蟲一定很劃算’。伯恩巴克與道爾（ ）及戴恩（ ）共同創(chuàng)辦 DDB廣告公司（ Doyle Dane Bernbach，即恒美廣告公司）DDB廣告公司是著名的世界十大廣告公司之一。 第四招：訓(xùn)練思維 ? 在學(xué) 習(xí) 仸何一 門藝術(shù)時 ，需要掌握的重要內(nèi)容，第一當(dāng)屬原理，其次當(dāng)屬方法。 這 是真正 創(chuàng) 即將來 臨 的 預(yù) 示。托馬斯看著那便條，臉上顯出奇怪的表情，然后把便條扔給拉斯克?？夏岬显诼宓??托馬斯廣告公司呆了兩年，幫助拉斯克實現(xiàn)了廣告史上的銷售概念，建立了文案部來貫穿這個新概念。拉斯克只象征性地收了美金 10萬元，并加上一個條件：必須拿掉洛德 ?托馬斯幾個字。如果你摸出的是黑石子，那你就得和我成親。 ④ 解構(gòu)： 將原有的形象解體，在打破原有結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進行排列組合。 21:38:2921:38:2921:38Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時 38分 29秒 下午 9時 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 29秒 21:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 9時 38分 29秒 下午 9時 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:38:2921:38:2921:38Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 38分 :38March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:38:2921:38:2921:383/17/2023 9:38:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 ? 牛仔褲廣告 ③ 重疊： 將兩個以上的視覺形象重疊在一起以產(chǎn)生新的形象。 (4)乙對姑娘說了個解決的辦法 :?現(xiàn)在我從地上撿起一塊白石子、一塊黑石子，然后，裝進袋里由你來摸。 1942年底的一個下午，他突然對他的夫人說：“瑪莉，我已決定離開廣告這一行業(yè)了。 ? 從那天起，全美國的廣告局面開始徹底改觀。 ? ? 9`阿爾伯特 ?拉斯克：我是世上唯一的廣告人 ? 著作《拉斯克爾的廣告歷程》 ? ? 他蔑視研究，他經(jīng)常說他可 ? 以提供客戶很好的建議而不 ? 必花六個月的時間出去做調(diào) ? 查，花時間去做調(diào)查結(jié)果只 ? 能帶回?公驢有兩支耳朵? ? 的結(jié)論，而不會有什么真正 ? 的創(chuàng)意。把 這 些 創(chuàng) 意寫在 紙 上。 ? 寓公，被翻 譯 成中文就是靠收租金或利息生活的人，我 認為 聽起來更像是守 財 奴。在 96個國家里，設(shè)有 206 個分公司 /辦事處。? 男聲旁白：?我，麥克斯威爾 〃E〃 斯耐弗利，趁自己尚健在清醒時，發(fā) 布以下遺囑：給我那花錢如流水的妻 子留下 100美元和一本日歷；我的兒 子羅德內(nèi)和維克多，把我給的每一個 5分幣都花在了時髦車和放蕩女人身上，我給他們留下 50美元的 5分幣；我的生意合伙人朱爾斯的座右銘是‘花！花！花 !’我什么也‘不給！不給！不給！’我的其他朋友和親屬從未理解 1美元的價值，我就留給他們 1美元；最后是我的侄子哈羅德。而不是投機取巧，或依靠雕琢的技巧及 牽強 附會的 聯(lián) 想。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。 ? 13. 廣告原稿，必 須 是具體地表 現(xiàn) 商品的文案 規(guī)范（ copy platform），堂堂地、明確地 傳 達商品的功用、 尋 找商品最大功用是廣告作 業(yè) 中最大的使命。 ? “除非廣告源自一個大 創(chuàng) 意，否 則 它將如同夜晚航行的船只無人知 曉 。 ? 1911年 6月 23日，奧格威出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利，巧的是他的祖父和父親都是在這一天出生的。畫外音：“哪只手里面有瑪氏巧克力豆？不是這只手，而是這只手。