【正文】 給一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由 ：像諾基亞不斷推出新產(chǎn)品，伯朗咖啡不斷地更新廣告強(qiáng)化偏好度，蜜雪兒不斷舉辦促銷，麥當(dāng)勞不斷地有促銷活動(dòng) …… 等都是在創(chuàng)造理由，使消費(fèi)者不產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的想法。在一份報(bào)告中談到，目標(biāo)物重復(fù)暴露出現(xiàn)，可以提高人們對(duì)目標(biāo)物的正面感覺，這種原理，正是柯達(dá)、麥當(dāng)勞、肯德基、聯(lián)想 1+1連鎖店整體環(huán)境始終都保持一致的原因，使消費(fèi)者不論走到哪里，皆看到一樣的視覺印象。第三步：品牌標(biāo)簽 —— 明確品牌的身份—— 用品牌的名稱確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，形成品牌識(shí)別的簡(jiǎn)單雛形。為了找準(zhǔn)核心生意企業(yè)要了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境：一是要了解產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，即現(xiàn)有公司間的競(jìng)爭(zhēng)；二是要預(yù)測(cè)潛在新加入者的威脅；三是來自客戶的評(píng)價(jià)，滿足消費(fèi)者的新需求；四是供應(yīng)商的評(píng)價(jià)；五是分析評(píng)估市場(chǎng)上新出現(xiàn)的同類產(chǎn)品。因?yàn)椋粌H僅是銷量提升，而且品牌也進(jìn)入了行業(yè)前 5位。有時(shí)候，甚至在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)上，只要掌握了消費(fèi)者對(duì)某種東西的感情需求，就能左右他們的消費(fèi)。 快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)？快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)？ 對(duì)中國的企業(yè)而言，創(chuàng)建新品牌建立品牌的強(qiáng)勢(shì)地位核心及基礎(chǔ)便是如何在品牌發(fā)展的第一步就將品牌的價(jià)值系統(tǒng)完善，因?yàn)閷?duì)于新品牌來說，保持一個(gè)全新的體系是很重要的。品牌精髓是以理性的訴求強(qiáng)調(diào)功能性利益呢？還是刺激與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感？ 著眼于功能性利益的品牌通常會(huì)強(qiáng)調(diào)相關(guān)的產(chǎn)品性，這種關(guān)聯(lián)性能產(chǎn)生顯著的、持久的優(yōu)勢(shì)，但也會(huì)把品牌局限在一個(gè)框架當(dāng)中。 出色的表達(dá)品牌精髓的語句往往耐人尋味從而更廣為人知。拉森先生和阿瑟 但這種低檔白酒的品牌聯(lián)想到了企業(yè)進(jìn)行多元化延伸以及實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的時(shí)候自然就成了一種障礙，紅星這個(gè)品牌急需要建立品牌的核心價(jià)值。品牌精髓反映了識(shí)別的內(nèi)容，它的主要功能之一是與企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行交流和激勵(lì)，而廣告口號(hào)反映的是品牌定位（或傳播目標(biāo)），其作用是與企業(yè)外部人員進(jìn)行溝通。品牌做什么 — 情感性和自我表現(xiàn)型利益美國運(yùn)通卡 — 做的更多百事 — 年輕的一代惠普 —— 拓展可能性蘋果 —— 成為你最佳選擇的實(shí)力（或 “換一種想法 ”）索尼 —— 數(shù)字化夢(mèng)幻施魯姆伯格 —— 超越的熱情耐克 —— 超越微軟 —— 幫助人們發(fā)揮潛能（或今天你想去哪里） 由于顧客不會(huì)購買自己毫不了解的東西，因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)。要搞清楚什么是品牌潛在的 “令人動(dòng)心之處 ”。傳播時(shí)機(jī)與事件行銷傳播的運(yùn)用如：伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間的廣告?zhèn)鞑?；神州飛船升空等等。一個(gè)普通得不能再普通的詞匯 ——” 成了！ ”包含了中國人多少真摯的祝福，寄托了多少美麗的聯(lián)想！成酒，您成了嗎？成酒，您成了嗎？“成酒成酒 ”品牌寫真品牌寫真品牌核心概念： 舉例來說，定義英國航空公司的一些價(jià)值觀包括安全、負(fù)責(zé)、創(chuàng)新和關(guān)愛，而沃爾沃吸引著注意安全的駕駛員。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)成員對(duì)消費(fèi)者的某種承諾。（ 7）、借助名人效應(yīng)：利用名人在消費(fèi)者心中的強(qiáng)烈印象，采用名人代言的方式，將名人的熟悉感轉(zhuǎn)嫁到品牌上，并利用名人的角色特點(diǎn)傳播品牌知名度。即使在企業(yè)財(cái)務(wù)或經(jīng)營發(fā)生困難時(shí)，也在要品牌建立上持續(xù)投資。世界上最高的峰是珠穆朗瑪峰，第二，第三可能就不清楚了，講到罐裝咖啡就聯(lián)想到伯朗，第二名就很多了 …… 。（一）、建立強(qiáng)大品牌知名度知名度的真正內(nèi)涵其實(shí)是包含認(rèn)知度及回憶度，通常我們測(cè)量知名度的方式是去詢問消費(fèi)者說 “某某類的產(chǎn)品中，您記得的有哪些品牌 ”，這是未提示的問法，或者是 “某某類這些品牌 ”，您知道的有哪些品牌，這是提示的方式，在未提示的狀況下，越早說出來的，表示在消費(fèi)者心目中，品牌的地位越高，越接近理想品牌，自然購買的比率越高；品牌要想獲得成功，沒有搶到第一位，也起碼要進(jìn)入品牌目錄群內(nèi)，被列入考慮。到底品牌責(zé)任在哪里？很多企業(yè)的品牌責(zé)任放在市場(chǎng)部、新聞中心或者是廣告公司等等，這都是不合理的。而飄柔這個(gè)品牌不但滿足人們?nèi)粘?duì)頭發(fā)護(hù)理的需求，而且還提供了一種能通過改善及保持頭發(fā)健康柔順使人充滿自信的品牌價(jià)值。實(shí)現(xiàn)高速而穩(wěn)健的發(fā)展在一定程度上指的就是實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙線增長。如果消費(fèi)者事先按商品大類制定購買計(jì)劃，那么，品牌記憶的作用就很重要。Volvo汽車公司不僅僅是在銷售產(chǎn)品，而是在為其產(chǎn)品用戶營造幸福的生活。 “四海一家的解決之道 ”，針對(duì)的是尋求便捷的解決方式和具有全球眼光的人士， “電子商務(wù) ”的定位使 IBM成為他們尋找電子貿(mào)易幫手時(shí)的首選。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時(shí)，還要從品牌精髓某些稍微不同的角度來詮釋。1盈利率高、盈利率高1在各個(gè)區(qū)域都有號(hào)召力、在各個(gè)區(qū)域都有號(hào)召力1能進(jìn)行品牌擴(kuò)張、能進(jìn)行品牌擴(kuò)張1品牌的品質(zhì)度高、品牌的品質(zhì)度高1價(jià)格上升的空間大、價(jià)格上升的空間大何謂品牌管理？ “品牌管理 ”管理什么？品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動(dòng)制定行為規(guī)范。擁有穩(wěn)固的品牌印象、擁有穩(wěn)固的品牌印象即使價(jià)格高也能暢銷、即使價(jià)格高也能暢銷狂熱性的愛好者和支持者多、狂熱性的愛好者和支持者多營業(yè)額大、營業(yè)額大保持品牌的新鮮度、保持品牌的新鮮度 品牌精髓比較好的表達(dá)方式不只是簡(jiǎn)單地把一堆反映核心識(shí)別的詞組串成一段話，這么做除了復(fù)述一遍核心識(shí)別外沒有其他的意義。根據(jù)不同市場(chǎng)， IBM采用了不同的廣告口號(hào)。平安即福， Volvo汽車一向致力于對(duì)汽車駕駛者進(jìn)行有效的行車安全教育，不斷地提醒他們培養(yǎng)良好的駕駛習(xí)慣和樹立安全行車的思想意識(shí)。品牌記憶這一術(shù)語描述的是，在提到某個(gè)商品大類名稱或某種用途情景時(shí)，人們對(duì)于品牌的記憶程度如何。但是，在高速發(fā)展的今天，可能不允許你一步步慢慢建設(shè)。舉例來說：排毒養(yǎng)顏膠囊就是提供一種通過排毒的方法讓女性保持靚麗容顏，滿足消費(fèi)者心理需求