【正文】 27② 　購(gòu)買主要考慮因素和自車評(píng)價(jià)上海 広州《購(gòu)買主要考慮因素 》《普利馬購(gòu)買的因素 》○ 價(jià)格便宜 。其他 MPV成都《車主 》《非車主 》■商務(wù)用途 （４人）?地產(chǎn)工作中，帶客人找房的時(shí)候， 人 能夠坐很多人、裝很多行李的車非常的好?招待客人一起吃放的機(jī)會(huì)多了，乘坐出租車不方便，而且沒(méi)有面子 。另外也反映說(shuō)第三排經(jīng)常利用的情況 。?帶 家人（ 4位）去喝茶 ?！?在 今年４月以 后的購(gòu)車用戶 、好像還沒(méi)有將奧德賽當(dāng)做重點(diǎn)的比較竟?fàn)幍能嚪N ?！　　　?　但是 、還沒(méi)上市 。　　另外 、還受到 ＧＭ/Ｂｕｉｃｋ品牌的高級(jí)感影響 ?！?外觀看起來(lái)有 高 級(jí)感 ／ 感覺(jué) 豪華 。全部車主覺(jué)得不只是用于商務(wù)用途還要滿足私人使用的要求?！　盾囍?》■商務(wù) ＆ 私人 ?用途 （６人）?由于業(yè)務(wù)量的增加，接待的機(jī)會(huì)也隨之增多， 另外在 休日 時(shí)也會(huì)到妻子的雙親那邊及與家庭 一起到效外去旅行等，因此需要可讓 7人乘用 的車。反映覺(jué)得奧德賽的廣告 “偏向家庭使用 ”。○ 覺(jué)得純粹是偏向 商務(wù)用車 的印象 （車主 ）○ 、強(qiáng)調(diào)車內(nèi) 空間的寬敞性▲ 太偏向商務(wù)用車的作用《奧德賽 ?。茫汀贰叮牵蹋浮。茫汀贰?家庭使用，適合 自已購(gòu)車 的目的（車主 ）○ 由于平時(shí)工作太忙 、在休日能與家人一起到 外吃飯及游玩。16⑦ 　根據(jù)所提示車的照片 Ｐ（Avancia）／Ｑ（ Alfard）外觀評(píng)價(jià) Odyssey上 海 廣 州 成都《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：１人》　 ※ 車主 １人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：５人》　 ※ 其中車主 ２人○ 外觀漂亮 （車主 ）▲Ｐ（Avancia）車內(nèi)空間太窄有壓抑感 （車主 ）▲ 乘用第三排的座位不舒服▲ 如同轎車的款式 、ビ如作為商務(wù)車的使用不太 合適 。?前后排的座位之間的間隔要保持較為寬松的距離 （車主 ），?座位要寬慰 、車內(nèi)高度要有保證【拉開(kāi)式車門受到好評(píng) 】?如同轎車那樣 讓人感覺(jué)較好 ?！蛾P(guān)于行李艙 》　▲ 行李艙太窄 、不能放很多的東西 ?！?室 強(qiáng)調(diào)車內(nèi)空間的舒適性，感覺(jué)很好○ 看上去，與家熱鬧一起出去旅游還是 ODYSSEY 比較好。Alfard象小面包車，有人不喜歡 ?！?車體尺寸 　→ 　“車體越大越好 ”這樣的意見(jiàn)并不是很強(qiáng) 。?（1人、 車主 ）?希望的排氣量是 ?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點(diǎn) 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因?yàn)槭腔瑒?dòng)門 、所以后座的人容易上下《關(guān)于空間和乘坐性能 》　 ○ 如果讓司機(jī)開(kāi)車， 、在車內(nèi)都可以進(jìn)行會(huì)議， 很方便《關(guān)于安全性能 》　 ○ 由于車體重，讓人感到安全性很好?！?第三排座椅商務(wù)用時(shí)可以放行李，休息日一家人出門可以坐人。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。 車體過(guò)大，市內(nèi) 停車比較麻煩?！局?視點(diǎn)】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸?！?室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無(wú)論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見(jiàn)）○ 流 線形車身 簡(jiǎn)潔美觀?！?除了用于商務(wù)之外，用于個(gè)人休閑也多為車主預(yù)想的用途。平 時(shí)自己開(kāi)，周末總經(jīng)理開(kāi)。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。在汽車展銷會(huì)上看到本田的奧德賽后十分中意?！?商務(wù)用（ 4人）? 經(jīng)常會(huì)有 四五個(gè)人出差 的情況， MPV的優(yōu)點(diǎn)是可以充裕的 放得下各自的大件行李 。③ 室內(nèi)空間 ? 多人乘用? 選擇 MPV是因?yàn)榭臻g寬敞。? 不喜歡類似小面包車那樣的形狀。 不方便妻子駕駛 （ 用戶意見(jiàn)） ▲ 高速行駛性能好，但是 耗油量高 ▲ 外 型 像小面包車，商用車的風(fēng)格不夠優(yōu)雅?！∮绕湓趭W德賽用戶眼里， GL8的外觀像 ?小面包車 ?，還留有以往面包車的印象。? 帶父母去喝茶。另一方面，在休息日會(huì)有包括父母兄弟多人乘用?！?另外，對(duì)以空調(diào)為代表的 “舒適＆高級(jí)裝備 ”、 “細(xì)致的車內(nèi)設(shè)計(jì) ”和 “品質(zhì) ”的滿意度較高?！?不滿之處有 “操控性能不好 ”和 “另外，后方視線不佳 ”。對(duì)于車體的大小，認(rèn)為大的會(huì)有高的社會(huì)地位。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實(shí)安全的印象。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 。■ ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點(diǎn)，而且促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)該車商務(wù)用途的理解 。■ 其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點(diǎn) 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說(shuō)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力不足的問(wèn)題 ?！?車門的 形狀　 → 　分為實(shí)用性的滑動(dòng)式車門 、轎車的拉開(kāi)式車門 。 （車主）▲ 沒(méi)有強(qiáng)高豪華感▲ 沒(méi)有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 ?！?感覺(jué) 豪華■ 廣州奧德賽用戶覺(jué)得 ＣＭ好的原因是 、奧德賽不僅商務(wù)可以使用也可滿足家庭的利用要求 。還有 妻 子希望說(shuō)如果買車的話 就買大一點(diǎn)的車。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來(lái)的氣派一些?！?本田車雖然不錯(cuò) 、但還是信賴 GM車?！举?gòu)買 ＧＬ８的原因 】較大的 車體感覺(jué)很體面 、由于是 Ｂｕｉｃｋ品牌感到高級(jí)感 、還有 ＧＭ的 安全性 能印象 、Ｖ６發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力等 。 由于急需 MPV車，不能等待所以購(gòu)買了 GL8。另外、沒(méi)有比較的購(gòu)車者是由于不了解信息、對(duì)其印象談薄的原因 。第二排與第三排可各座 2人。 第三排的座位由于要放置物品，因此經(jīng)常把其折疊起來(lái)的情況較多 。?老同學(xué)一起出去玩時(shí)， 能坐很多人的車會(huì)很好。一般多用在工作中接待客人，或者折疊座位，放大量的行李物品的用途 。① 價(jià)格 ?預(yù)算是 20幾萬(wàn)《普利馬購(gòu)買的因素 》　 ○ 價(jià)格便宜　 ○ 耗油量低 （100km， 耗油量為 5～ 6L）　 ○ 太便宜，身份顯示不強(qiáng)，開(kāi)過(guò)車的感覺(jué) 耗油量很 低 。MPV比貨車看上去體面，而且公司的形象 也更好（車主：普利馬 ）?上班用才買的 。■ 第二排的座位調(diào)倒過(guò)來(lái)變成對(duì)面坐，不但可以在車內(nèi)開(kāi)會(huì)議 、也可以與朋友在車內(nèi)進(jìn)行談話交流 。?業(yè)務(wù)上接送客人 。23④ 　使用 狀況上 海 廣 州 成都?由于國(guó)外的客戶較多 、要經(jīng)常用車到機(jī)場(chǎng)去接 送客人 。對(duì)其沒(méi)有什么話題，印象 比較談薄。但是也有人反映說(shuō) 「耗油太大 」「與 日本 車對(duì)比不夠精致 」等的問(wèn)題 。由于是用來(lái)接送 重要的客人 、因此可以保護(hù) 公司的面子○ 由于使用了 V6發(fā)動(dòng)機(jī)， 因此動(dòng)力沒(méi)有問(wèn)題○ 車內(nèi)空間寬敞 、乘座舒服 ?！?對(duì)于私人用戶 、與奧德賽一樣的想法就是私人用途占多數(shù) 。所以聽(tīng)了他們的勸說(shuō)購(gòu)買了 可方便 ７人 乘用的車 。但實(shí)際上 、車を買う目的とマッチするとの聲も聞かれる。 很好的氣氛 (車主）○偏向家庭之間的關(guān)系 ?！疖噧?nèi)空間較 寬敞 感覺(jué) 不錯(cuò)。 《發(fā)動(dòng)機(jī)的噪 音》?在 高速 行駛的話 ，會(huì)發(fā)生噪聲 （車主 ）?當(dāng)時(shí)速超過(guò) 60km/h的話， 會(huì)發(fā)生噪音 （車主 ）車內(nèi)空間的寬敞性 、以及第三排的乘客上下車的方便性等 、注重后排乘坐人員的方便性 。用手動(dòng)感到太麻煩了 ▲ 倒車燈看后面不是看得很清楚 ?！鳲DYSSEY 的 TVCM應(yīng)該在 安全性、實(shí)用性、 高級(jí)感等方面進(jìn)行更多的訴求 ?！　∝?fù)面的是第 3排（假想）的狹窄?！?車內(nèi)空間 　→ 　與 ODYSSEY的用戶一樣，重視沒(méi)有車頂?shù)母叨龋Ｍ麤](méi)有壓迫感 。?身高 180的人乘坐的話，有壓迫感?讓客人乘坐的話，車內(nèi)空間大，乘坐舒適感強(qiáng) 是必要的 。 噪音大，讓人心煩 （車主 ）　▲ 沒(méi)有 天窗《其他 他》　▲ 裝備算充實(shí)完備，但較粗糙 、品質(zhì) が粗末　▲ 儀表盤 的排列不好BUICK GL8《關(guān)于空間和乘坐性能 》　○ 空間寬大，乘坐感受良好　○ 座椅 乘坐感受很好 （車主 ）　○ 空間大， 可以放很多物品 （車主 ）《關(guān)于品牌形象 》　○ 在國(guó)產(chǎn)車中應(yīng)當(dāng)是 最能夠 “顯示身份 ”的車　　 （車主 ）《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》　○ 高速行駛的安定性 很好 ?！缎?息日》 《休 息日》 9⑤ 　 Odyssey上海 廣州 成都《 滿意點(diǎn)》《室內(nèi)》　 ○ 室內(nèi) 空間 寬敞 。 第二排感覺(jué)比第三排舒適，一般坐第二排 。 －加上父母兄弟 共 6~7人乘車 。 用于接送客戶乘坐的舒適感是很重要的（用戶意見(jiàn)）＜其他＞? 東南富利卡（１人）? 福特全順（１人）比較車型首先是 GL8， 其次是普利馬?！?奧德賽購(gòu)買要點(diǎn)】　時(shí)尚外型、高級(jí)內(nèi)飾、油耗、等等。（用戶意見(jiàn)）○ 油耗 低（用戶意見(jiàn)）○2023 年 最新 車型 ，值得炫耀。全家都可乘用、５人乘坐都顯得十分寬敞多為用戶方面反映的功能優(yōu)點(diǎn)。MPV則可以滿足多人乘坐的需求。② 其他 MPV用戶及轎車用戶對(duì)奧德賽的看法如何？③ 對(duì)現(xiàn)在正在使用的 MPV（尤其是奧德賽）滿意和不滿意的方面④MPV 廣告的處理方式２．調(diào)査地域 上海、 廣州、成都 3市３．調(diào)査方法 群體訪談４．調(diào)査對(duì)象 在上海、廣州、成都３市，分別就以下４種群體、共計(jì) 12組① 奧德賽 用戶②GL8 　用戶③ 其他 MPV　用戶 （對(duì)象車種：風(fēng)行、瑞風(fēng)、普利馬、 Stream）④ 中高級(jí)轎車　用戶（對(duì)象車種： Accord2名、 BUICK、 Passat、 A6）６名 ４組 ３地區(qū)＝ 72名５．調(diào)査時(shí)間 上?！　?2023年　 7月 24日（ 周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　 用戶　　　　　　　　 7月 25日（周四）　 10:00～ 12:00　　 ③ 其他 MPV用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 14:00～ 16:00　　 ④ 中高級(jí)轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　（會(huì)場(chǎng)：上海市　上海簡(jiǎn)博市場(chǎng)研究有限公司　會(huì)談室）広州　　　　　　 7月 26日（周五）　 15:00～ 17:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ④ 中高級(jí)轎車　用戶　　　　　　　　 7月 27日（周一）　 15:00～ 17:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞?huì)場(chǎng)：廣州市　亞州國(guó)際大酒店　會(huì)議室）成都　　　　　　 7月 31日（周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　 8月 1日（周四）　 13:00～ 15:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ④ 中高級(jí)轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞?huì)場(chǎng)：成都市　皇冠假日酒店　會(huì)議室）3Ⅰ ．Odyssey用戶■ 　 調(diào)查對(duì)象基本情況 Odyssey車所有者（????）1 2 3 4 5 6生活階段 42歲 ? 已婚 42歲 ? 已婚 25歲 ? 已婚 35歲 ? 已婚 33歲 ? 未婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 3人（妻 子、孩子） 4人（父母 、妻子） 3人（妻 子、孩子） 3人（父母）5人（父母、妻 子、孩子）職業(yè) 通信企 業(yè)（外資）行政 經(jīng)理外 資企業(yè)司機(jī)投 資公司（合資）企 劃經(jīng)理貿(mào)易公司（私營(yíng)）總經(jīng)理房地產(chǎn)公司（外資）行政 經(jīng)理助理房地產(chǎn)公司（私營(yíng)）銷售經(jīng)理助理個(gè)人月收入 (元 )4001～ 5000 4001～ 5000 9001～ 10000 40001～ 50000 8001～ 9000 2501～ 3000家庭月收入 (元 ) 8001～ 9000 4001～ 5000 20231～ 30000 50001以上 9001～ 10000 4001～ 5000購(gòu)車時(shí)期 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年 7月上海1 2 3 4 5 6生活階段 33歲 ? 已婚 33歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 41歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 8人 (父母 /妻 /兄弟 /孩子 ) 3人（妻 子、孩子） 2人（妻） 5人（妻 /孩子 /家政婦） 4人 (父母、妻、 孩子 )職業(yè) 貿(mào)易公司（民營(yíng)） 管理 生物 公司（私營(yíng)）管理 私 營(yíng)公司管理 證券公司（國(guó)營(yíng)） 管理 醫(yī)院（私營(yíng)） 醫(yī)者 化 妝品銷售公司（不明） 管理10001～ 20230 9001～ 10000 30001～ 40000 8001～ 9000 10001～ 20230 7001～ 800020231～ 3