【正文】 27② 　購買主要考慮因素和自車評價上海 広州《購買主要考慮因素 》《普利馬購買的因素 》○ 價格便宜 。其他 MPV成都《車主 》《非車主 》■商務(wù)用途 （４人）?地產(chǎn)工作中，帶客人找房的時候， 人 能夠坐很多人、裝很多行李的車非常的好?招待客人一起吃放的機會多了，乘坐出租車不方便，而且沒有面子 。另外也反映說第三排經(jīng)常利用的情況 。?帶 家人（ 4位）去喝茶 。■ 在 今年４月以 后的購車用戶 、好像還沒有將奧德賽當(dāng)做重點的比較竟?fàn)幍能嚪N ?！　　　?　但是 、還沒上市 。　　另外 、還受到 ＧＭ/Ｂｕｉｃｋ品牌的高級感影響 ?！?外觀看起來有 高 級感 ／ 感覺 豪華 。全部車主覺得不只是用于商務(wù)用途還要滿足私人使用的要求。　《車主 》■商務(wù) ＆ 私人 ?用途 （６人）?由于業(yè)務(wù)量的增加，接待的機會也隨之增多， 另外在 休日 時也會到妻子的雙親那邊及與家庭 一起到效外去旅行等，因此需要可讓 7人乘用 的車。反映覺得奧德賽的廣告 “偏向家庭使用 ”?！?覺得純粹是偏向 商務(wù)用車 的印象 （車主 ）○ 、強調(diào)車內(nèi) 空間的寬敞性▲ 太偏向商務(wù)用車的作用《奧德賽 ?。茫汀贰叮牵蹋浮。茫汀贰?家庭使用，適合 自已購車 的目的（車主 ）○ 由于平時工作太忙 、在休日能與家人一起到 外吃飯及游玩。16⑦ 　根據(jù)所提示車的照片 Ｐ（Avancia）／Ｑ（ Alfard）外觀評價 Odyssey上 海 廣 州 成都《Ａｖａｎｃｉａ評價 ：１人》　 ※ 車主 １人《Ａｌｆａｒｄ評價 ：５人》　 ※ 其中車主 ２人○ 外觀漂亮 （車主 ）▲Ｐ（Avancia）車內(nèi)空間太窄有壓抑感 （車主 ）▲ 乘用第三排的座位不舒服▲ 如同轎車的款式 、ビ如作為商務(wù)車的使用不太 合適 。?前后排的座位之間的間隔要保持較為寬松的距離 （車主 ），?座位要寬慰 、車內(nèi)高度要有保證【拉開式車門受到好評 】?如同轎車那樣 讓人感覺較好 ?！蛾P(guān)于行李艙 》　▲ 行李艙太窄 、不能放很多的東西 。○ 室 強調(diào)車內(nèi)空間的舒適性，感覺很好○ 看上去，與家熱鬧一起出去旅游還是 ODYSSEY 比較好。Alfard象小面包車，有人不喜歡 ?！?車體尺寸 　→ 　“車體越大越好 ”這樣的意見并不是很強 。?（1人、 車主 ）?希望的排氣量是 。　　 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動機和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因為是滑動門 、所以后座的人容易上下《關(guān)于空間和乘坐性能 》　 ○ 如果讓司機開車， 、在車內(nèi)都可以進行會議， 很方便《關(guān)于安全性能 》　 ○ 由于車體重，讓人感到安全性很好?！?第三排座椅商務(wù)用時可以放行李，休息日一家人出門可以坐人。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。 車體過大，市內(nèi) 停車比較麻煩?！局?視點】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸?！?室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡潔美觀?！?除了用于商務(wù)之外，用于個人休閑也多為車主預(yù)想的用途。平 時自己開，周末總經(jīng)理開。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。在汽車展銷會上看到本田的奧德賽后十分中意?！?商務(wù)用（ 4人）? 經(jīng)常會有 四五個人出差 的情況， MPV的優(yōu)點是可以充裕的 放得下各自的大件行李 。③ 室內(nèi)空間 ? 多人乘用? 選擇 MPV是因為空間寬敞。? 不喜歡類似小面包車那樣的形狀。 不方便妻子駕駛 （ 用戶意見） ▲ 高速行駛性能好，但是 耗油量高 ▲ 外 型 像小面包車，商用車的風(fēng)格不夠優(yōu)雅。　尤其在奧德賽用戶眼里， GL8的外觀像 ?小面包車 ?，還留有以往面包車的印象。? 帶父母去喝茶。另一方面，在休息日會有包括父母兄弟多人乘用?！?另外，對以空調(diào)為代表的 “舒適＆高級裝備 ”、 “細(xì)致的車內(nèi)設(shè)計 ”和 “品質(zhì) ”的滿意度較高?！?不滿之處有 “操控性能不好 ”和 “另外，后方視線不佳 ”。對于車體的大小，認(rèn)為大的會有高的社會地位。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實安全的印象。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 ?！?ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點，而且促進了消費者對該車商務(wù)用途的理解 ?！?其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說發(fā)動機動力不足的問題 。■ 車門的 形狀　 → 　分為實用性的滑動式車門 、轎車的拉開式車門 。 （車主）▲ 沒有強高豪華感▲ 沒有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 。○ 感覺 豪華■ 廣州奧德賽用戶覺得 ＣＭ好的原因是 、奧德賽不僅商務(wù)可以使用也可滿足家庭的利用要求 。還有 妻 子希望說如果買車的話 就買大一點的車。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來的氣派一些。○ 本田車雖然不錯 、但還是信賴 GM車?！举徺I ＧＬ８的原因 】較大的 車體感覺很體面 、由于是 Ｂｕｉｃｋ品牌感到高級感 、還有 ＧＭ的 安全性 能印象 、Ｖ６發(fā)動機動力等 。 由于急需 MPV車，不能等待所以購買了 GL8。另外、沒有比較的購車者是由于不了解信息、對其印象談薄的原因 。第二排與第三排可各座 2人。 第三排的座位由于要放置物品，因此經(jīng)常把其折疊起來的情況較多 。?老同學(xué)一起出去玩時， 能坐很多人的車會很好。一般多用在工作中接待客人，或者折疊座位，放大量的行李物品的用途 。① 價格 ?預(yù)算是 20幾萬《普利馬購買的因素 》　 ○ 價格便宜　 ○ 耗油量低 （100km， 耗油量為 5～ 6L）　 ○ 太便宜，身份顯示不強，開過車的感覺 耗油量很 低 。MPV比貨車看上去體面，而且公司的形象 也更好（車主：普利馬 ）?上班用才買的 ?！?第二排的座位調(diào)倒過來變成對面坐，不但可以在車內(nèi)開會議 、也可以與朋友在車內(nèi)進行談話交流 。?業(yè)務(wù)上接送客人 。23④ 　使用 狀況上 海 廣 州 成都?由于國外的客戶較多 、要經(jīng)常用車到機場去接 送客人 。對其沒有什么話題，印象 比較談薄。但是也有人反映說 「耗油太大 」「與 日本 車對比不夠精致 」等的問題 。由于是用來接送 重要的客人 、因此可以保護 公司的面子○ 由于使用了 V6發(fā)動機， 因此動力沒有問題○ 車內(nèi)空間寬敞 、乘座舒服 ?！?對于私人用戶 、與奧德賽一樣的想法就是私人用途占多數(shù) 。所以聽了他們的勸說購買了 可方便 ７人 乘用的車 。但實際上 、車を買う目的とマッチするとの聲も聞かれる。 很好的氣氛 (車主）○偏向家庭之間的關(guān)系 。○車內(nèi)空間較 寬敞 感覺 不錯。 《發(fā)動機的噪 音》?在 高速 行駛的話 ，會發(fā)生噪聲 （車主 ）?當(dāng)時速超過 60km/h的話， 會發(fā)生噪音 （車主 ）車內(nèi)空間的寬敞性 、以及第三排的乘客上下車的方便性等 、注重后排乘坐人員的方便性 。用手動感到太麻煩了 ▲ 倒車燈看后面不是看得很清楚 ?！鳲DYSSEY 的 TVCM應(yīng)該在 安全性、實用性、 高級感等方面進行更多的訴求 。　　負(fù)面的是第 3排（假想）的狹窄。■ 車內(nèi)空間 　→ 　與 ODYSSEY的用戶一樣，重視沒有車頂?shù)母叨?，希望沒有壓迫感 。?身高 180的人乘坐的話，有壓迫感?讓客人乘坐的話，車內(nèi)空間大，乘坐舒適感強 是必要的 。 噪音大，讓人心煩 （車主 ）　▲ 沒有 天窗《其他 他》　▲ 裝備算充實完備，但較粗糙 、品質(zhì) が粗末　▲ 儀表盤 的排列不好BUICK GL8《關(guān)于空間和乘坐性能 》　○ 空間寬大，乘坐感受良好　○ 座椅 乘坐感受很好 （車主 ）　○ 空間大， 可以放很多物品 （車主 ）《關(guān)于品牌形象 》　○ 在國產(chǎn)車中應(yīng)當(dāng)是 最能夠 “顯示身份 ”的車　　 （車主 ）《關(guān)于發(fā)動機和行駛性能 》　○ 高速行駛的安定性 很好 ?！缎?息日》 《休 息日》 9⑤ 　 Odyssey上海 廣州 成都《 滿意點》《室內(nèi)》　 ○ 室內(nèi) 空間 寬敞 。 第二排感覺比第三排舒適，一般坐第二排 。 －加上父母兄弟 共 6~7人乘車 。 用于接送客戶乘坐的舒適感是很重要的（用戶意見）＜其他＞? 東南富利卡（１人）? 福特全順（１人）比較車型首先是 GL8， 其次是普利馬。【 奧德賽購買要點】　時尚外型、高級內(nèi)飾、油耗、等等。（用戶意見）○ 油耗 低（用戶意見）○2023 年 最新 車型 ，值得炫耀。全家都可乘用、５人乘坐都顯得十分寬敞多為用戶方面反映的功能優(yōu)點。MPV則可以滿足多人乘坐的需求。② 其他 MPV用戶及轎車用戶對奧德賽的看法如何？③ 對現(xiàn)在正在使用的 MPV（尤其是奧德賽）滿意和不滿意的方面④MPV 廣告的處理方式２．調(diào)査地域 上海、 廣州、成都 3市３．調(diào)査方法 群體訪談４．調(diào)査對象 在上海、廣州、成都３市，分別就以下４種群體、共計 12組① 奧德賽 用戶②GL8 　用戶③ 其他 MPV　用戶 （對象車種：風(fēng)行、瑞風(fēng)、普利馬、 Stream）④ 中高級轎車　用戶（對象車種： Accord2名、 BUICK、 Passat、 A6）６名 ４組 ３地區(qū)＝ 72名５．調(diào)査時間 上?！　?2023年　 7月 24日（ 周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽 用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　 用戶　　　　　　　　 7月 25日（周四）　 10:00～ 12:00　　 ③ 其他 MPV用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 14:00～ 16:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　（會場：上海市　上海簡博市場研究有限公司　會談室）広州　　　　　　 7月 26日（周五）　 15:00～ 17:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　 7月 27日（周一）　 15:00～ 17:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　 19:00～ 21:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯簭V州市　亞州國際大酒店　會議室）成都　　　　　　 7月 31日（周三）　 13:00～ 15:00　　 ① 奧德賽　用戶　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ②GL8 　用戶　　　　　　　　 8月 1日（周四）　 13:00～ 15:00　　 ③ 其他 MPV　用戶 　　　　　　　　　　　　　　　　　 16:00～ 18:00　　 ④ 中高級轎車　用戶　　　　　　　　　　　　　　　?。〞觯撼啥际小』使诩偃站频辍h室）3Ⅰ ．Odyssey用戶■ 　 調(diào)查對象基本情況 Odyssey車所有者（????）1 2 3 4 5 6生活階段 42歲 ? 已婚 42歲 ? 已婚 25歲 ? 已婚 35歲 ? 已婚 33歲 ? 未婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 3人（妻 子、孩子） 4人（父母 、妻子） 3人（妻 子、孩子） 3人（父母）5人（父母、妻 子、孩子）職業(yè) 通信企 業(yè)（外資）行政 經(jīng)理外 資企業(yè)司機投 資公司（合資）企 劃經(jīng)理貿(mào)易公司（私營）總經(jīng)理房地產(chǎn)公司（外資）行政 經(jīng)理助理房地產(chǎn)公司（私營）銷售經(jīng)理助理個人月收入 (元 )4001～ 5000 4001～ 5000 9001～ 10000 40001～ 50000 8001～ 9000 2501～ 3000家庭月收入 (元 ) 8001～ 9000 4001～ 5000 20231～ 30000 50001以上 9001～ 10000 4001～ 5000購車時期 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 5月 2023年　 6月 2023年　 5月 2023年 7月上海1 2 3 4 5 6生活階段 33歲 ? 已婚 33歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 32歲 ? 已婚 41歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚家庭成員（子 女人數(shù)） 3人（妻 子、孩子） 8人 (父母 /妻 /兄弟 /孩子 ) 3人（妻 子、孩子） 2人（妻） 5人（妻 /孩子 /家政婦） 4人 (父母、妻、 孩子 )職業(yè) 貿(mào)易公司（民營） 管理 生物 公司（私營）管理 私 營公司管理 證券公司（國營） 管理 醫(yī)院（私營） 醫(yī)者 化 妝品銷售公司（不明） 管理10001～ 20230 9001～ 10000 30001～ 40000 8001～ 9000 10001～ 20230 7001～ 800020231～ 3