目標市場營銷戰(zhàn)略(cs)(專業(yè)版)
【正文】 03:58:0003:58:0003:583/12/2023 3:58:00 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 12日星期日 上午 3時 58分 0秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 最大缺點是市場營銷費用大幅度增加。 ? 價格至上者 ， 占 27%。 顧客對產(chǎn)品不同屬性的重視程度形成需求偏好。 也要買品牌 ， 但國際品 1/24/2023 14 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 ? 營銷視野 1 中國消費者的 五種面貌 ［ 3］ 牌還是國內(nèi)品牌對他們來說區(qū)別不大 。 ? 專業(yè)化經(jīng)營，能滿足特定顧客的需求。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 12日星期日 上午 3時 58分 0秒 03:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1/24/2023 25 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］ 細分市場 A 細分市場 B 細分市場 C 細分市場 細分市場 AC尼爾森中國區(qū)董事長艾勵達先生說：“ 我們首次明確發(fā)現(xiàn) ， 中國各種消費群體對于某些品牌有其特別的偏好 ， 并且 ， 他們由于各自的價值觀念而表現(xiàn)不同的消費習慣 。 參加調(diào)查的 1500多名消費者被問及他們對洗發(fā)水 、 方便面 、 瓶裝水 、 牙刷 、 手機和 CD隨身聽等某些大眾消費品類所偏好的品牌以及認為應該支付的價位 。 營銷組合 ???? ?? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1/24/2023 24 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 2］ ? 最大的優(yōu)點是成本的經(jīng)濟性； ? 最大的缺點是顧客的滿意度低； ? 適用范圍有限。 1/24/2023 30 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 三、影響目標市場戰(zhàn)略的因素 1．企業(yè)能力 2．產(chǎn)品同質(zhì)性 3．產(chǎn)品壽命周期階段 4．市場的類同性 5．競爭者戰(zhàn)略 1/24/2023 31 Ch08 目標市場營銷戰(zhàn)略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 12日星期日 上午 3時 58分 0秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:58:0003:58:0003:583/12/2023 3:58:00 AM ? 1成功就是日復一日那一點點
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