【摘要】南京醫(yī)藥中專路易斯·切斯金的實(shí)驗(yàn)20世紀(jì)30年代,包裝的初期專家路易斯·切金斯(LouisCheskin)在他做的一次包裝實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的事實(shí)。他對同一產(chǎn)品設(shè)計了兩種不同的包裝,一種是印有圓形的包裝,一種是印有三角形的包裝,然后讓被試者選擇自己喜歡的其中一種包裝產(chǎn)品,結(jié)果80%的被試者選擇印有圓形
2025-02-15 18:48
【摘要】第五章消費(fèi)者感知?營銷刺激與消費(fèi)者感知?感知選擇?感知組織?感知解釋第一節(jié)營銷刺激與消費(fèi)者感知一、營銷刺激?刺激與營銷刺激?營銷刺激的層級二、營銷刺激的感知?營銷刺激特性?消費(fèi)者的特性第一節(jié)營銷刺激與消費(fèi)者感知一、營銷刺激
2025-02-19 13:48
【摘要】?感覺與知覺.?展露、注意、理解的含義?知覺和營銷策略第七章消費(fèi)者的知覺?請列出營銷人員經(jīng)常用哪些方法來吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測人們對廣告
2025-01-19 00:54
【摘要】ch6.消費(fèi)者的知覺(信息處理過程)1.展露2.注意3.理解感覺刺激物聲音氣味味道質(zhì)地感覺器官眼耳鼻口皮膚展露注意理解消費(fèi)者知覺過程示意圖知覺(perception):人腦對刺激物各種屬性和各個部分的
2025-02-20 16:16
【摘要】1第二章消費(fèi)者的感覺與知覺2?消費(fèi)者的感覺?消費(fèi)者的知覺?消費(fèi)者的錯覺本章主要內(nèi)容3一、感覺?1、什么是感覺??感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反應(yīng)。4?視覺——?聽覺——?嗅覺?味覺?膚覺?感覺的類型
【摘要】第六章商品因素與消費(fèi)者心理?一、商品設(shè)計心理?二、心理商品命名、品牌、商標(biāo)與消費(fèi)者心理?三、新產(chǎn)品與顧客?四、商品價格與消費(fèi)者心理一、商品設(shè)計心理產(chǎn)品整體的層次一、商品設(shè)計心理1.產(chǎn)品整體概念?(1)核心產(chǎn)品?核心產(chǎn)品指產(chǎn)品的使用價值,即向購買者提供的基本效用或利益,是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。顧客購買某產(chǎn)品不
2025-02-17 18:43