【正文】 03:58:4903:58:4903:583/10/2023 3:58:49 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 10日星期五 上午 3時 58分 49秒 03:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 當在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經歷時 ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。 一個鮮明的廣告定位表達 Unique / Impactful / Long lasting 階段性策略 第一期 第二期 2 九運 概念導入 品牌形象 形象 /賣點 預熱 預告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 預熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運熱點吸引關注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中?？党抢熒罡拍?，營造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點。可以說，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生 活模式、價值觀一致。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達 平面故事板及 3個系列平面廣告見后頁 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中海康城的品牌主張，也是中?？党撬笇У纳钚螒B(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 ? 曾服務主要客戶：麥當勞、生力啤酒、新世界房地產、新鴻基地產、南順集團、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開利冷氣、富豪汽車、立邦涂料等。 :58:4903:58:49March 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 3時 58分 49秒 03:58:4910 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :58:4903:58Mar2310Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 畢業(yè)于英國 Strathclyde大學，獲得國際營銷碩士（ 1991）?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 生活現(xiàn)狀 ?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經濟壓力仍相當大。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應 ， 此刻有意想不到的回應 ， 拉闊生活 ， 中海康城 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風音樂與畫面的同步傳達 平面故事板見后頁 創(chuàng)意闡述 共 5個版本報紙廣告結合項目的理性賣點，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 03:58:4903:58:4903:58Friday, March 10, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時 58分 49秒 上午 3時 58分 03:58: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 03:58:4903:58:4903:58Friday