【正文】 11:36:0411:36:0411:363/3/2023 11:36:04 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時 36分 4秒 11:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 五、創(chuàng)意設(shè)計水平高 傳統(tǒng)媒體廣告都至少經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷史，涌現(xiàn)出了很多著名的廣告設(shè)計大師，留下了不少傳世佳作。 4）傳播的地位和效果不同。 廣告經(jīng)營者廣告公司 廣告發(fā)布者大眾傳播媒體 廣告受眾 目標(biāo)消費者 廣告管理者工商行政管理部門 廣告主體 廣告客體 （二）廣告活動的參與者 40 五、廣告的要素 廣告主 廣告信息 廣告媒體 廣告費 廣告對象 廣告策略 廣告的要素 41 六、廣告的類別 （一）非商業(yè)廣告 政治廣告 公益廣告 個人廣告 42 （二）商業(yè)廣告 （一）按廣告的訴求對象劃分 1/消費者廣告 2/工業(yè)用戶廣告 3/商業(yè)批發(fā)廣告 （二）按廣告的訴求地區(qū)劃分 1/全國性廣告 2/區(qū)域性廣告 3/地方性廣告 （三）按廣告的訴求目的劃分 1/以推銷商品為目的的廣告 1）報道式廣告 2）說服式廣告 3）提醒式廣告 2/以樹立形象為目的的廣告 1）惠顧企業(yè)廣告 2）公共關(guān)系廣告 3）公共服務(wù)廣告 3/以建立觀念為目的廣告 （四）按廣告的訴求方式劃分 1/情感廣告 2/理性廣告 （五）按廣告的傳播媒體劃分 1/大眾傳播媒體廣告 2/小眾傳播媒體廣告 44 七、廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 （一）廣告與市場營銷 從研究的內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟范疇。 ●還有用對聯(lián)形式的，如旅店對聯(lián)： “未晚先投宿，雞鳴早看天。（廣告目的） 6 廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其 商品或勞務(wù)進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳 遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度， 進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。百事可樂以事實贏得了成功，在參加品嘗者中，三分之二都挑選了百事可樂。他在鋪子里 “鼓刀揚聲 ”，高聲叫 賣以招徠主顧。 ”彩樓是永久性的廣告設(shè)施，一般在節(jié)日時重新加以修飾。 3）對信息內(nèi)容的要求和表述方式上也都近似。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告便于檢索 網(wǎng)絡(luò)具有“推”、“拉”兼并的信息傳播方式。 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢 一、廣告信息容量受限 二、雙向溝通功能弱 三、廣告與銷售分離 四、廣告費用高 五、技術(shù)落后，發(fā)展受限 一、廣告信息容量受限 傳統(tǒng)媒體廣告受到時間和空間的限制。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 上午 11時 36分 4秒 11:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 二、獲取廣告信息簡單、方便，無需費用 報紙、雜志類廣告信息的獲取是最為方便的。 2）廣告活動需要公共關(guān)系的推動，增強其說服力和傳播效果。猶唐人寫本款式，作蝴蝶裝，墨影漫漶，不甚可辨。 ?漢代鄭玄箋注： “簫，偏小竹管，如今賣餳者所吹也 ” 14 旗幟廣告 存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活動之時和酒肆茶館之地 l “回避”旗幌， l “肅靜”旗示 l 酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌 宋代出現(xiàn)的幌子廣告運用領(lǐng)域非常廣泛 l 韓非子在《外儲說右上》：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺? 5 從上述定義中注意幾個關(guān)鍵問題： 1）如何了解商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特色。 主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告。 ?南宋時茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告 工具。有邊線界欄