【正文】 比如特殊商品網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的行政審查；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式不得違反法律、法規(guī)的強制性規(guī)定；不得侵犯他人合法權(quán)利等。從微觀上講，網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范體系，對加強網(wǎng)絡(luò)廣告的整體管理力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動，促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，促進網(wǎng)絡(luò)廣告管理的有序化、規(guī) 以《中華人民共和國廣告法》為核心和主干，以《中華人民共和國廣告管理條例》為必要補充、以國家工商行政管理局單獨或會同有關(guān)部門制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)，以地方行政規(guī)定為實際針對性措施，以行業(yè)自律規(guī)則為司法行政措施的重要補充的多層次的法制體系。根據(jù)該法第九條：“消費者享有自主選擇商品或者服務的權(quán)利”，第十條：“消費者享有公平交易的權(quán)利”。電子郵件不像傳統(tǒng)普通郵件的垃圾郵件一樣，可以從外觀上和發(fā)信人地址等來辨別、處理。等等。 6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容和指標 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的指標 網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容 1) (1) (2) 有效率 (3) 2) 曝光數(shù)（） 轉(zhuǎn)化率（） 評價和衡量一個廣告的好壞，不能只從單一的指標得出結(jié)論，而必須做全面的考察。 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告預算應注意的問題 網(wǎng)絡(luò)廣告預算的分攤與約束 影響網(wǎng)絡(luò)廣告預算的因素 作為一項企業(yè)活動，網(wǎng)絡(luò)廣告無論對廣告代理商或廣告主本身，都是自己經(jīng)營活動的一部分，它必須納入整個企業(yè)的商業(yè)活動之中進行成本與收益分析，以對整個廣告計劃的效績進行檢評。與異步互動營銷相比，同步互動營銷顯著提高了企業(yè)的運營效率和環(huán)境應變能力。銷售促進主要是用來進行短期性的刺激銷售。 頻率定向 ( )： 減少同一廣告對同一訪客的曝光次 強度定向 ( ) ：轟炸式廣告投放，完成短期促銷的 次數(shù)定向 ( ) ：規(guī)定印象次數(shù)或點擊次數(shù)的投放。所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告前的目標受眾分析是一項十分重要的工作。優(yōu)美的網(wǎng)頁可以讓網(wǎng)絡(luò)訪問者更多地停留在廣告上，使他們對商品產(chǎn)生更大的興趣。要創(chuàng)造良 (1) (2) (3) 要確定總的設(shè)計風格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容可以劃分為三個部分： 廣告標題 廣告說明文 廣告標語 1)廣告標題 (1) 廣告標題的表現(xiàn)形式多種 ① 陳述式： ② 新聞發(fā)布式： ③ 疑問式 ④ 勸導建議式 ⑤ 頌揚式 ⑥ 參與、測試式 ⑦ 訴求式 (2) 廣告標題的創(chuàng)作原則 ① 引人注意 ② 主題突出 ③ 簡明具體 ④ 針對特定對象 2) 廣告說明文部分是對廣告標題的具體解釋和說明。 圖像文件格式 1) 格式（文件擴展名為） 2) 格式 3) 其他常見的格式 : 4) 位圖格式（文件擴展名為） 5) 格式（文件擴展名為） 6) 格式（文件擴展名為） 7) 格式（文件擴展名為） 文字設(shè)計的要求 1) 文字的易辨性 (2) 文字的個性 (3) 文字的形式美 (4) 文字設(shè)計的創(chuàng)造性 端莊典雅型 堅固挺拔型 深沉厚重型 歡快輕盈型 新穎奇特型 文字的個性 : 2) 各種中文軟件都能提供不同大小的多種字體。 收集資料 消化資料 廣告創(chuàng)意程序 目前，在廣告界常見的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等等。廣告創(chuàng)意是依據(jù)確定的廣告主題進行整體的構(gòu)思活動。 1995年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為 5000萬美元， 1999年達到了 42億美元； 2023年達到 79億美元，占總廣告額的 4％，預計到 2023年將達 10％。 這種直接方式是為用戶接受的 ， 因為網(wǎng)絡(luò)公司的地址清單上的每一個人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的 。 并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告 。 一則橫幅廣告 IAB CASIE Banner Size 尺寸 類型 468 60 Pixels Full banner（ 全橫幅 1） 460 55 Pixels Full banner（ 全橫幅 2， 已不使用 ） 392 72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （ 全橫幅帶導航條 ） 234 60 Pixels Half banner（ 半橫幅 ） 125 125 Pixels Square button（ 正方按鈕 ） 120 90 Pixels Button（ 按鈕 1） 120 60 Pixels Button（ 按鈕 2） 88 31 Pixels Micro button（ 小按鈕 ） 120 240 Pixels Vertical banner（ 直幅 ） B. 按鈕式廣告，也叫圖標式廣告，是標語式廣告的特殊形式，其制作方法、付費方式和自身屬性與標語式廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。 網(wǎng)絡(luò)廣告實務 1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃 3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作 4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷 5 網(wǎng)絡(luò)廣告預算 6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評 7 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理和法律規(guī)范 8 1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告 ( )是一種新興的廣告形式。最常用的按鈕廣告的尺寸有四種，它們分別是：１２５１２５（方形按鈕），１２０９０，１２０６０，８８３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。 其廣告形式多樣 。 同時 ， 我們應該注意到 ， 垃圾郵件是廣告的大敵 ， 讓用戶感到氣憤 ， 不僅嚴重傷害了電子郵件廣告的聲譽 ， 同時也對企業(yè)形象造成了傷害 。據(jù)海外媒體報道，美國加特納調(diào)查公司的一項最新調(diào)查顯示，在線廣告業(yè)務在未來三年將有望大幅增長?！? 中國鐵通話費打折廣告 1) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 廣告創(chuàng)意必須建立在對產(chǎn)品本身的特點、目標市場、消費群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個步驟。從現(xiàn)代廣告設(shè)計的表達功能和運用范圍來看，可以區(qū)分如下。在寫作廣告說明文字時，應注意以下幾點： （ 1） 最吸引人的內(nèi)容先說，然后再將其他內(nèi)容依次展開。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要針對不同類型的消費者，網(wǎng)頁的設(shè)計更應該考慮到目標顧客的偏好。 可參閱資料：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 3） 能及時獲取用戶的需求信息與反饋信息是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個很大優(yōu)勢。 百分比定向 ( )： 規(guī)定廣告投放數(shù)量分配比例。 ａ． 有獎促銷 ｂ． 拍賣促銷 ｃ． 免費促銷 公共關(guān)系營銷：是通過借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠度，提高顧客的收益率。 同步互動營銷顯著提高了企業(yè)的運營效率和環(huán)境應變能力。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有自己的特殊計費及預算模式，既與傳統(tǒng)廣告費用計算有共同之處，又表現(xiàn)出特有的不同。廣告效果的指標 廣告經(jīng)濟效果的測評指標 (1) (2) 廣告效果指標 (3) (4) 市場占有率指標 (5) 2) 廣告心理效果測評，即測評廣告經(jīng)過特定的媒體傳播之后對消費者心理活動的影響程度。 對網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理 對網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理關(guān)鍵是要明確廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的定位問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上廣泛采用匿名的郵件，使人們無法辨別信件的來源，不一一打開閱讀很難判定其中內(nèi)容，不能直接將垃圾郵件刪除，從而大量地浪費了我們的時間和金錢。網(wǎng)主是不能強迫網(wǎng)民在訪問其網(wǎng)站時必須如何作為或者不作為。 1）網(wǎng)絡(luò)廣告應遵循誠實信用原則 (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的明確，主觀動機善良，態(tài)度端正，沒有欺詐或故意誤導；在追求廣告效果方面，要考慮到廣告受眾和消費者的利益，兼顧社會公共利益。合法是網(wǎng)絡(luò)廣告存在的基礎(chǔ)，對違法的網(wǎng)絡(luò)廣告，由監(jiān)督管理部門予以查處，禁止發(fā)布，并可采取相應的處罰措施。但是，這種行為有時難以判斷，仍然不得以不正當競爭為目的，否則依然構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告活動中的不正當競爭行 4） 網(wǎng)絡(luò)廣告的合法性原則是指廣告活動要遵循廣告法和其他有關(guān)法律的強制性規(guī)定。從宏觀上說，網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范化乃至國家經(jīng)濟法制建設(shè)的重要組成部分，是維護網(wǎng)絡(luò)事業(yè)健康發(fā)展的強有力的保障之一，在一定程度上它反應了網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的文明程度。但如果網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁純粹是為了銷售商品或者提供服務，此時的網(wǎng)民和網(wǎng)主完全符合經(jīng)營者和消費者的基本特征，他們之間的權(quán)利義務關(guān)系應受《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》的調(diào)整。 1） 利用電子郵件來進行廣告宣傳成為一種被廣泛采用的手段，采取這種方法的廠商越來越多，網(wǎng)民所收到的垃圾廣告也就日漸增多。 此外，還有隱性廣告問題。其要求只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊圖標進入公司網(wǎng)站后才付廣告費，請問它應該采取哪種計價方式？作為這次的廣告預算，是哪一種預算？公司可以采用哪幾種預算確定方法？試就影響廣告預算因素的各個方面，詳細預測一下可能出現(xiàn)的具體影響。作弊的直接結(jié)果就是廣告商付出大量的廣告費而沒有回報。 ⑤ 在以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的市場營銷中，企業(yè)與顧客之間的網(wǎng)上在線交流，能使信息的發(fā)送與反饋之間的時滯值降到可以忽略不計的程度，從而真正實現(xiàn)同步互動營銷。 站點推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略擴大站點的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以 ａ． 搜索引擎注冊： ｂ． 建立鏈接 (在行業(yè)站點上申請鏈接 /申請交互鏈接 ) ｃ． 在商務鏈接站點申請鏈接 ｄ． 發(fā)送電子郵件 ｅ． 發(fā)布新聞 ｆ． 提供免費服務 ｇ． 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 ｈ． 使用傳統(tǒng)的促銷媒介 銷售促進：銷售促進就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷站點，采用一些銷售促進方法宣傳和推廣產(chǎn)品。 時間定向 ( ) ：按照時間段和特殊日期進行廣告促 地域定向 ( ) ：針對某一地區(qū)進行廣告滲透。如果廣告主能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，將廣告直接指向目標客戶，這樣既可以節(jié)省費用又可以收到較好的效果。新穎的網(wǎng)頁創(chuàng)意、布局、色彩依然是吸引消費者的重要手段。 廣告版面只有文字排列組合恰當，符合視線流動的順序，才會體現(xiàn)字體本身的美感，有效地表達主題，利于讀者閱讀，才能達到良好的視覺傳達效果。 色彩還代表一些特定的含義，在圖片制作中我們也應注意 : 棕色：代表土地。概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個步驟。 本章案例： 案例 1： 從“百事與雅虎”看“樂百氏與新浪” 案例 2： —— 評采樂搜狐版廣告 案例 3： 點擊率高達 %的“潤妍”廣告 3 “創(chuàng)意與構(gòu)思可視為同義語。“網(wǎng)絡(luò)廣告”如今已成為一個炙手可熱的名詞，更成為眾多網(wǎng)站經(jīng)營者的“兵家必爭之地”！短短幾年間網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了閃電式增長。 （ Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｒｋｅ ｔｉｎｇ ） 又名 “ 直郵廣告 ” ， 利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表 ， 將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱所屬人 。 插頁式廣告 （ ） 在一段頁面游戲開始 、 中間 、 結(jié)束的時候 ，廣告都可隨時出現(xiàn) 。吸引更多人的注意，爭取更多的點擊率，這是廣告設(shè)計者在設(shè)計時必須考慮的重點。網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。由于尺寸偏小，表