【正文】 比如特殊商品網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的行政審查；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式不得違反法律、法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定；不得侵犯他人合法權(quán)利等。從微觀上講，網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范體系，對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的整體管理力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的有序化、規(guī) 以《中華人民共和國(guó)廣告法》為核心和主干，以《中華人民共和國(guó)廣告管理?xiàng)l例》為必要補(bǔ)充、以國(guó)家工商行政管理局單獨(dú)或會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)，以地方行政規(guī)定為實(shí)際針對(duì)性措施，以行業(yè)自律規(guī)則為司法行政措施的重要補(bǔ)充的多層次的法制體系。根據(jù)該法第九條：“消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利”，第十條：“消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利”。電子郵件不像傳統(tǒng)普通郵件的垃圾郵件一樣，可以從外觀上和發(fā)信人地址等來(lái)辨別、處理。等等。 6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng) 網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的內(nèi)容和指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)的內(nèi)容 1) (1) (2) 有效率 (3) 2) 曝光數(shù)（） 轉(zhuǎn)化率（） 評(píng)價(jià)和衡量一個(gè)廣告的好壞，不能只從單一的指標(biāo)得出結(jié)論，而必須做全面的考察。 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算應(yīng)注意的問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的分?jǐn)偱c約束 影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素 作為一項(xiàng)企業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論對(duì)廣告代理商或廣告主本身，都是自己經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，它必須納入整個(gè)企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)之中進(jìn)行成本與收益分析，以對(duì)整個(gè)廣告計(jì)劃的效績(jī)進(jìn)行檢評(píng)。與異步互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相比，同步互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顯著提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和環(huán)境應(yīng)變能力。銷(xiāo)售促進(jìn)主要是用來(lái)進(jìn)行短期性的刺激銷(xiāo)售。 頻率定向 ( )： 減少同一廣告對(duì)同一訪客的曝光次 強(qiáng)度定向 ( ) ：轟炸式廣告投放，完成短期促銷(xiāo)的 次數(shù)定向 ( ) ：規(guī)定印象次數(shù)或點(diǎn)擊次數(shù)的投放。所以在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告前的目標(biāo)受眾分析是一項(xiàng)十分重要的工作。優(yōu)美的網(wǎng)頁(yè)可以讓網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者更多地停留在廣告上，使他們對(duì)商品產(chǎn)生更大的興趣。要?jiǎng)?chuàng)造良 (1) (2) (3) 要確定總的設(shè)計(jì)風(fēng)格 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的內(nèi)容可以劃分為三個(gè)部分： 廣告標(biāo)題 廣告說(shuō)明文 廣告標(biāo)語(yǔ) 1)廣告標(biāo)題 (1) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式多種 ① 陳述式： ② 新聞發(fā)布式： ③ 疑問(wèn)式 ④ 勸導(dǎo)建議式 ⑤ 頌揚(yáng)式 ⑥ 參與、測(cè)試式 ⑦ 訴求式 (2) 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則 ① 引人注意 ② 主題突出 ③ 簡(jiǎn)明具體 ④ 針對(duì)特定對(duì)象 2) 廣告說(shuō)明文部分是對(duì)廣告標(biāo)題的具體解釋和說(shuō)明。 圖像文件格式 1) 格式（文件擴(kuò)展名為） 2) 格式 3) 其他常見(jiàn)的格式 : 4) 位圖格式（文件擴(kuò)展名為） 5) 格式（文件擴(kuò)展名為） 6) 格式（文件擴(kuò)展名為） 7) 格式（文件擴(kuò)展名為） 文字設(shè)計(jì)的要求 1) 文字的易辨性 (2) 文字的個(gè)性 (3) 文字的形式美 (4) 文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性 端莊典雅型 堅(jiān)固挺拔型 深沉厚重型 歡快輕盈型 新穎奇特型 文字的個(gè)性 : 2) 各種中文軟件都能提供不同大小的多種字體。 收集資料 消化資料 廣告創(chuàng)意程序 目前，在廣告界常見(jiàn)的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等等。廣告創(chuàng)意是依據(jù)確定的廣告主題進(jìn)行整體的構(gòu)思活動(dòng)。 1995年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為 5000萬(wàn)美元， 1999年達(dá)到了 42億美元； 2023年達(dá)到 79億美元，占總廣告額的 4％，預(yù)計(jì)到 2023年將達(dá) 10％。 這種直接方式是為用戶(hù)接受的 ， 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)公司的地址清單上的每一個(gè)人都是自愿加入并愿意接收他們所感興趣的信息的 。 并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告 。 一則橫幅廣告 IAB CASIE Banner Size 尺寸 類(lèi)型 468 60 Pixels Full banner（ 全橫幅 1） 460 55 Pixels Full banner（ 全橫幅 2， 已不使用 ） 392 72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （ 全橫幅帶導(dǎo)航條 ） 234 60 Pixels Half banner（ 半橫幅 ） 125 125 Pixels Square button（ 正方按鈕 ） 120 90 Pixels Button（ 按鈕 1） 120 60 Pixels Button（ 按鈕 2） 88 31 Pixels Micro button（ 小按鈕 ） 120 240 Pixels Vertical banner（ 直幅 ） B. 按鈕式廣告，也叫圖標(biāo)式廣告，是標(biāo)語(yǔ)式廣告的特殊形式，其制作方法、付費(fèi)方式和自身屬性與標(biāo)語(yǔ)式廣告沒(méi)有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所不同。 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查與策劃 3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作 4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與促銷(xiāo) 5 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 6 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng) 7 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理和法律規(guī)范 8 1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義與形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)廣告 ( )是一種新興的廣告形式。最常用的按鈕廣告的尺寸有四種，它們分別是：１２５１２５（方形按鈕），１２０９０，１２０６０，８８３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。 其廣告形式多樣 。 同時(shí) ， 我們應(yīng)該注意到 ， 垃圾郵件是廣告的大敵 ， 讓用戶(hù)感到氣憤 ， 不僅嚴(yán)重傷害了電子郵件廣告的聲譽(yù) ， 同時(shí)也對(duì)企業(yè)形象造成了傷害 。據(jù)海外媒體報(bào)道，美國(guó)加特納調(diào)查公司的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，在線廣告業(yè)務(wù)在未來(lái)三年將有望大幅增長(zhǎng)?！? 中國(guó)鐵通話費(fèi)打折廣告 1) 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) 廣告創(chuàng)意必須建立在對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。概括起來(lái)一般都要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟。從現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)功能和運(yùn)用范圍來(lái)看，可以區(qū)分如下。在寫(xiě)作廣告說(shuō)明文字時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)： （ 1） 最吸引人的內(nèi)容先說(shuō)，然后再將其他內(nèi)容依次展開(kāi)。特別是網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要針對(duì)不同類(lèi)型的消費(fèi)者，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)更應(yīng)該考慮到目標(biāo)顧客的偏好。 可參閱資料：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 3） 能及時(shí)獲取用戶(hù)的需求信息與反饋信息是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。 百分比定向 ( )： 規(guī)定廣告投放數(shù)量分配比例。 ａ． 有獎(jiǎng)促銷(xiāo) ｂ． 拍賣(mài)促銷(xiāo) ｃ． 免費(fèi)促銷(xiāo) 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)：是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶(hù)與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，提高顧客的收益率。 同步互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顯著提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和環(huán)境應(yīng)變能力。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，有自己的特殊計(jì)費(fèi)及預(yù)算模式，既與傳統(tǒng)廣告費(fèi)用計(jì)算有共同之處，又表現(xiàn)出特有的不同。廣告效果的指標(biāo) 廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)評(píng)指標(biāo) (1) (2) 廣告效果指標(biāo) (3) (4) 市場(chǎng)占有率指標(biāo) (5) 2) 廣告心理效果測(cè)評(píng)，即測(cè)評(píng)廣告經(jīng)過(guò)特定的媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者心理活動(dòng)的影響程度。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主體的監(jiān)督管理關(guān)鍵是要明確廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的定位問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)上廣泛采用匿名的郵件，使人們無(wú)法辨別信件的來(lái)源，不一一打開(kāi)閱讀很難判定其中內(nèi)容，不能直接將垃圾郵件刪除，從而大量地浪費(fèi)了我們的時(shí)間和金錢(qián)。網(wǎng)主是不能強(qiáng)迫網(wǎng)民在訪問(wèn)其網(wǎng)站時(shí)必須如何作為或者不作為。 1）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則 (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的明確，主觀動(dòng)機(jī)善良，態(tài)度端正，沒(méi)有欺詐或故意誤導(dǎo)；在追求廣告效果方面，要考慮到廣告受眾和消費(fèi)者的利益，兼顧社會(huì)公共利益。合法是網(wǎng)絡(luò)廣告存在的基礎(chǔ)，對(duì)違法的網(wǎng)絡(luò)廣告，由監(jiān)督管理部門(mén)予以查處，禁止發(fā)布，并可采取相應(yīng)的處罰措施。但是，這種行為有時(shí)難以判斷，仍然不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的，否則依然構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行 4） 網(wǎng)絡(luò)廣告的合法性原則是指廣告活動(dòng)要遵循廣告法和其他有關(guān)法律的強(qiáng)制性規(guī)定。從宏觀上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范化乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)的重要組成部分，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)有力的保障之一，在一定程度上它反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的文明程度。但如果網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁(yè)純粹是為了銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)，此時(shí)的網(wǎng)民和網(wǎng)主完全符合經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的基本特征，他們之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系應(yīng)受《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的調(diào)整。 1） 利用電子郵件來(lái)進(jìn)行廣告宣傳成為一種被廣泛采用的手段，采取這種方法的廠商越來(lái)越多，網(wǎng)民所收到的垃圾廣告也就日漸增多。 此外，還有隱性廣告問(wèn)題。其要求只有在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入公司網(wǎng)站后才付廣告費(fèi)，請(qǐng)問(wèn)它應(yīng)該采取哪種計(jì)價(jià)方式？作為這次的廣告預(yù)算，是哪一種預(yù)算？公司可以采用哪幾種預(yù)算確定方法？試就影響廣告預(yù)算因素的各個(gè)方面，詳細(xì)預(yù)測(cè)一下可能出現(xiàn)的具體影響。作弊的直接結(jié)果就是廣告商付出大量的廣告費(fèi)而沒(méi)有回報(bào)。 ⑤ 在以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)與顧客之間的網(wǎng)上在線交流，能使信息的發(fā)送與反饋之間的時(shí)滯值降到可以忽略不計(jì)的程度，從而真正實(shí)現(xiàn)同步互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。 站點(diǎn)推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以 ａ． 搜索引擎注冊(cè)： ｂ． 建立鏈接 (在行業(yè)站點(diǎn)上申請(qǐng)鏈接 /申請(qǐng)交互鏈接 ) ｃ． 在商務(wù)鏈接站點(diǎn)申請(qǐng)鏈接 ｄ． 發(fā)送電子郵件 ｅ． 發(fā)布新聞 ｆ． 提供免費(fèi)服務(wù) ｇ． 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 ｈ． 使用傳統(tǒng)的促銷(xiāo)媒介 銷(xiāo)售促進(jìn)：銷(xiāo)售促進(jìn)就是企業(yè)利用可以直接銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)，采用一些銷(xiāo)售促進(jìn)方法宣傳和推廣產(chǎn)品。 時(shí)間定向 ( ) ：按照時(shí)間段和特殊日期進(jìn)行廣告促 地域定向 ( ) ：針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行廣告滲透。如果廣告主能充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，將廣告直接指向目標(biāo)客戶(hù)，這樣既可以節(jié)省費(fèi)用又可以收到較好的效果。新穎的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)意、布局、色彩依然是吸引消費(fèi)者的重要手段。 廣告版面只有文字排列組合恰當(dāng)，符合視線流動(dòng)的順序，才會(huì)體現(xiàn)字體本身的美感，有效地表達(dá)主題，利于讀者閱讀，才能達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。 色彩還代表一些特定的含義，在圖片制作中我們也應(yīng)注意 : 棕色：代表土地。概括起來(lái)一般都要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)步驟。 本章案例： 案例 1： 從“百事與雅虎”看“樂(lè)百氏與新浪” 案例 2： —— 評(píng)采樂(lè)搜狐版廣告 案例 3： 點(diǎn)擊率高達(dá) %的“潤(rùn)妍”廣告 3 “創(chuàng)意與構(gòu)思可視為同義語(yǔ)?！熬W(wǎng)絡(luò)廣告”如今已成為一個(gè)炙手可熱的名詞，更成為眾多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的“兵家必爭(zhēng)之地”！短短幾年間網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)取得了閃電式增長(zhǎng)。 （ Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｒｋｅ ｔｉｎｇ ） 又名 “ 直郵廣告 ” ， 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表 ， 將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人 。 插頁(yè)式廣告 （ ） 在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始 、 中間 、 結(jié)束的時(shí)候 ，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn) 。吸引更多人的注意，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊率，這是廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。由于尺寸偏小，表