【正文】 職業(yè)道德與營銷倫理 42 某一電扇制造廠的抽樣 ? 背景與情境 ： 某一電扇制造廠家想要了解出售該廠產(chǎn)品的各商店電器柜的經(jīng)理對該廠一種新設計電風扇的看法。 該方法適用于非正式的探測性調(diào)查，或調(diào)查前的準備工作。 職業(yè)道德與營銷倫理 41一次抽樣調(diào)查中的職業(yè)道德 ? 背景與情境： ? 某一乳品公司從 20世紀 90年代以來辦奶牛飼養(yǎng)場并向居民出售鮮奶。 ? （ 6）如果第三個街區(qū)的住戶數(shù)不夠完成你的任務，就再做幾個街區(qū)直到要求的戶數(shù)完成為止；這些區(qū)要按順時針方向繞原有的街區(qū)來找。 ?（ 2）抽樣單位與總體單位有時并非一致。訪問員張小姐與李先生在按調(diào)查提綱的規(guī)定要求提問完所有問題后，起身向家利超市公司市場部徐經(jīng)理致謝。為了獲得更加準確的市場信息，伊利公司想進行一次市場調(diào)研活動，調(diào)研對象是上海冷飲經(jīng)銷商。由于總體比較大，又缺乏全市大學生名單這一抽樣框，因此，采取抽幾個大學作為樣本，這時每個大學是抽樣單位，抽樣框應該是全市的大學名單。（即按順時針方向在街區(qū)轉(zhuǎn)一圈。我們可以從 250個宿舍中隨機抽取 20個，其中男生宿舍 10個，女生宿舍 10個，對抽中的每個宿舍的所有學生進行調(diào)查，這 20個宿舍共 160名學生就是此次抽樣的樣本。 ? 1）任意抽樣 ? 2）判斷抽樣法的應用 ? 3）配額抽樣法的應用 ? 4）滾雪球抽樣法的應用 含義 適用情況 任意 抽樣 任意抽樣法 又稱為方便抽樣方法，即根據(jù)調(diào)查者的方便與否來抽取樣本的一種抽樣方法。 ?理解要點： ?（ 1）分層抽樣只是依據(jù)某一特征對總體進行分層，再分配樣本單位和抽取樣本單位；而配額抽樣可以同時就幾個特征對總體進行分層和分配樣本單位。顯然，小張的這種職業(yè)態(tài)度、職業(yè)作風不符合企業(yè)的倫理要求。 配額抽樣 配額抽樣 首先要將總體中的所有單位按一定的標志分為若干組，然后在每個組內(nèi)按一定比例用任意抽樣或判斷抽樣的方法選取樣本單位。針對這些，該公司的領(lǐng)導覺得有必要調(diào)查消費者的情況，以便于改進包裝和開發(fā)新品種。按此變量將總體分為高收入戶、中等收入戶和低收入戶三層。 抽樣方案設計 ?1）明確抽樣調(diào)查的目的 ?2）定義調(diào)查總體和抽樣單位 ?3）確定合適的抽樣框 ?4）確定調(diào)查對象 ?5）選擇抽樣方法 ?6）確定樣本容量 ?7）制定選擇樣本單位的操作程序 ?8）抽樣實施 同步案例 41 有關(guān)美國總統(tǒng)選舉的調(diào)研 業(yè)務鏈接 41 抽樣步驟計劃 ? 以下指南是關(guān)于你在某個街區(qū)訪問時應走的路線。 ? 第三步，張小姐與李先生又馬不停蹄地趕往華聯(lián)與聯(lián)華。 ?實訓目標： 引導學生參加“抽樣調(diào)查”業(yè)務勝任力的實踐訓練。 ?（ 4）對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進行檢查和修正時。如果不是，就訪問這家左邊的一家。 同步案例 43 分群抽樣法的應用 ? 背景與情境 ： 某校有學生 2023名，計劃從中抽 160名進行調(diào)查。見表 53 表 43 隨機數(shù)字表 39657 64545 19906 96461 20263 63162 58249 71493 73712 37090 65967 01211 31563 41919 47837 55133 72204 73384 51674 79719 98400 71766 23050 95180 75172 56917 17952 17858 24334 57748 69818 40929 37487 98874 63520 63430 01316 01027 35077 97153 02890 81694 85538 32995 56270 92443 21785 50982 87181 57007 37794 91238