抽樣調(diào)查概述(ppt37頁)(已修改)
2025-02-20 20:30 本頁面
【正文】 LOGO 市場調(diào)查與預(yù)測 抽樣方法的應(yīng)用 樣本量的確定 目錄 抽樣方案設(shè)計(jì) 第 4章 抽樣調(diào)查 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?理論目標(biāo)： 學(xué)習(xí)與把握抽樣調(diào)查、概率抽樣和非概率抽樣的涵義，與抽樣有關(guān)的專業(yè)術(shù)語，影響樣本量大小的因素以及抽樣方案等陳述性知識；能運(yùn)用所學(xué)理論知識指導(dǎo)市場抽樣調(diào)查的相關(guān)認(rèn)知活動。 ?實(shí)務(wù)目標(biāo)： 學(xué)習(xí)與掌握概率抽樣、非概率抽樣的幾種方法，抽樣方案的設(shè)計(jì)，樣本量大小的確定，以及“業(yè)務(wù)鏈接”等程序性知識；能運(yùn)用所學(xué)實(shí)務(wù)知識規(guī)范市場抽樣調(diào)查的相關(guān)技能操作。 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?案例目標(biāo)： 能正確運(yùn)用所學(xué)的抽樣調(diào)查理論與實(shí)務(wù)知識研究相關(guān)案例，培養(yǎng)和提高學(xué)生在特定業(yè)務(wù)情境中分析問題與決策設(shè)計(jì)的能力；依照“職業(yè)道德與營銷倫理”的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，分析企業(yè)行為的善惡，強(qiáng)化學(xué)生的職業(yè)道德。 ?實(shí)訓(xùn)目標(biāo)： 引導(dǎo)學(xué)生參加“抽樣調(diào)查”業(yè)務(wù)勝任力的實(shí)踐訓(xùn)練。在其了解和把握本實(shí)訓(xùn)所及“能力與道德領(lǐng)域”相關(guān)技能點(diǎn)的“規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)”基礎(chǔ)上，通過切實(shí)體驗(yàn)“抽樣方案設(shè)計(jì)”各實(shí)訓(xùn)任務(wù)的完成、系列技能操作的實(shí)施、抽樣方案設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備與撰寫等有質(zhì)量、有效率的活動。 引例：新產(chǎn)品的顧客意見調(diào)研 ? 伊利公司是一家食品生產(chǎn)企業(yè)，在 2023年，以其享譽(yù)中國北方數(shù)省的“苦咖啡”冰淇淋打入上海冷飲食品市場。為了獲得更加準(zhǔn)確的市場信息，伊利公司想進(jìn)行一次市場調(diào)研活動，調(diào)研對象是上海冷飲經(jīng)銷商。但是，伊利公司手頭只有少數(shù)幾家上海經(jīng)銷商的名單，于是他們決定采用滾雪球抽樣方法來確定所有的訪問對象。 ? 第一步：伊利上海公司選擇上海的老客戶 —— 家里超市公司，作為第一個(gè)訪問對象。訪問員張小姐與李先生在按調(diào)查提綱的規(guī)定要求提問完所有問題后，起身向家利超市公司市場部徐經(jīng)理致謝。張小姐向徐經(jīng)理問道：“徐經(jīng)理，我們對上海的情況不熟悉，不知您是否可以向我們介紹幾家與貴公司相似的上海冷飲經(jīng)銷商的情況？”于是，熱心的徐經(jīng)理請兩位客人再次坐下，介紹這些對他來說都是爛熟于心的情況。 ? 第二步：張小姐請徐經(jīng)理將自己介紹給徐經(jīng)理熟悉的幾家上海冷飲經(jīng)銷商的有關(guān)管理人員。 ? 第三步，張小姐與李先生又馬不停蹄地趕往華聯(lián)與聯(lián)華。在收集了有關(guān)資料后又請這兩家超市公司的受訪者為自己介紹新的訪問對象。 ? 這樣，伊利公司的調(diào)研樣本單位數(shù)便迅速增加。 抽樣方案設(shè)計(jì) ? ?1）抽樣調(diào)查的含義 ?2）抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?3）抽樣調(diào)查的適用范圍 ?4）與抽樣調(diào)查有關(guān)的專業(yè)術(shù)語 1）抽樣調(diào)查的含義 抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中 ， 按照隨機(jī)性原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查 ， 并且用其樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的非全面市場調(diào)查方法 。 2）抽樣調(diào)查的特點(diǎn) ?（ 1）調(diào)查方式的科學(xué)性 ?（ 2）信息獲取的高效性 ?（ 3）調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性 ?（ 4）調(diào)查結(jié)果的可靠性 3）抽樣調(diào)查的適用范圍 ?（ 1）不可能進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)。 ?（ 2）不必要進(jìn)行全面調(diào)查時(shí)。 ?（ 3）可作全面調(diào)查的對象，為了節(jié)省人力、物力和調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào)查。 ?（ 4）對全面調(diào)查資料的質(zhì)量進(jìn)行檢查和修正時(shí)。 ?（ 5）對某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)。 4）與抽樣調(diào)查有關(guān)的專業(yè)術(shù)語 ?（ 1）總體 ?（ 2）樣本 ?（ 3）抽樣單位 ?（ 4）抽樣框 ?（ 5）抽樣誤差 同步思考 41 ?欲調(diào)查某市大學(xué)生的身高，抽樣框是否為總體單位？為什么？ ?分析說明： 要調(diào)查某市大學(xué)生的身高，那么全市大學(xué)生作為一個(gè)總體，總體單位是每一個(gè)大學(xué)生。由于總體比較大，又缺乏全市大學(xué)生名單這一抽樣框，因此，采取抽幾個(gè)大學(xué)作為樣本，這時(shí)每個(gè)大學(xué)是抽樣單位，抽樣框應(yīng)該是全市的大學(xué)名單。
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