【正文】 12:13:5212:13:5212:133/21/2023 12:13:52 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:13:5212:13:5212:13Sunday, March 21, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。表現(xiàn)在消費(fèi)上， 周圍人的意見對(duì)他們有影響，但他們也會(huì)有自己的判斷；對(duì)于長期使用的品牌會(huì)繼續(xù)使用，但也不排斥試用一下新品牌17被訪者典型評(píng)價(jià)廣告偏好對(duì)廣告偏好的差異也很好地體現(xiàn)了不同城市間文化和個(gè)性的差異南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞v 偏愛表達(dá) 含蓄 、畫面 唯美 的廣告老虎伍茲做的廣告，是通用最高檔的車，印象最深的就是高爾夫在車邊上一劃而過，展示車的流線型阿迪達(dá)斯的廣告，不是很直接賣什么東西那樣，而是讓人覺得很有內(nèi)涵，含蓄的表達(dá)，覺得很有層次，有一點(diǎn)東西給你去想v 喜歡 大山大水 ， 氣勢(shì)磅礴 的廣告，廣告人物要 體面看見廣州本田雅閣車飛馳而過，把道上的樹葉都散開，后來開到土道后，到了懸崖邊說：本田雅閣八代，更高檔v 喜歡通過 具象 的形式 展示產(chǎn)品性能 特點(diǎn)的廣告在滑雪場(chǎng)的大坡上，車沖下來，再跳出去。 12:13:5212:13:5212:13Sunday, March 21, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/21 12:13:5212:13:5221 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:13:5212:13:5212:133/21/2023 12:13:52 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。如果一個(gè)城市的消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)與他們的文化價(jià)值觀比較符合，則消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜好度較高，反之則較低。 21 三月 202312:13:52 下午 12:13:52三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 12:13:5212:13:5212:13Sunday, March 21, 20231知人者智，自知者明。 12:13:52 下午 12:13 下午 12:13:52三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:13:5212:13:5212:133/21/2023 12:13:52 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。哪怕第一次我看不懂一個(gè)男的拿著花站在他女朋友門前按門鈴，突然看見一輛車駛過，那個(gè)男的看呆了，還不停的按門鈴，連他女朋出來都不理了。 21 三月 202312:13:52 下午 12:13:52三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 21 三月 202312:13:52 下午 12:13:52三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 12:13:52 下午 12:13 下午 12:13:52三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。城市差異研究報(bào)告2目錄1 項(xiàng)目背景、研究目標(biāo)2 城市差異v 研究設(shè)計(jì)及樣本量v 城市差異研究結(jié)果v 建議3研究背景及目標(biāo)? 中國汽車市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)廠商的要求越來越高，全國范圍內(nèi)整齊劃一的市場(chǎng)營銷活動(dòng)逐漸不能滿足消費(fèi)者的需求，區(qū)域差異化營銷日趨必要? 中國國土面積大，各區(qū)域在歷史文化、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面存在顯著差異，因此消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為方面也有著較大的差異性，所以有必要深入了解不同區(qū)域消費(fèi)者的差異，以便根據(jù)不同區(qū)域的特征，制定有針對(duì)性的營銷方案? 由于汽車消費(fèi)的特點(diǎn)是以中心城市為核心輻射周邊地區(qū)，因此區(qū)域差異化營銷的最終落腳點(diǎn)在城市? 基于以上背景，上海通用委托新華信開展本次城市差異研究項(xiàng)目? 本次項(xiàng)目分為兩個(gè)階段– 第一階段（城市分級(jí)研究）希望通過二手資料研究， 確定上海通用在全國 286個(gè)城市的市場(chǎng)潛力級(jí)別，并選擇典型城市進(jìn)行深入研究– 第二階段（城市差異研究）希望通過對(duì)典型城市消費(fèi)者、經(jīng)銷商、媒體等的研究，發(fā)現(xiàn)城市間的差異，為上海通用開展城市差異化營銷提供決策支持21 確定上海通用在 286個(gè)城市的市場(chǎng)潛力級(jí)別為第二階段研究找到目標(biāo)城市分析不同城市的消費(fèi)文化價(jià)值觀分析不同城市用戶的汽車消費(fèi)行為243 分析不同城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征和生活形態(tài)分析不同城市地理、歷史、文化、建筑、個(gè)性等特征1分析不同城市用戶對(duì)汽車品牌的認(rèn)識(shí)5第一階段研究目標(biāo) 第二階段研究目標(biāo)4目錄1 項(xiàng)目背景、研究目標(biāo)2 城市差異研究v 研究設(shè)計(jì)及樣本量v 城市差異研究結(jié)果v 建議5調(diào)查訪問執(zhí)行城市? 研究涉及 7個(gè)城市：南京、沈陽、濟(jì)南、鄭州、武漢、重慶、東莞沈陽濟(jì)南南京鄭州重慶武漢東莞6目錄1 項(xiàng)目背景、研究目標(biāo)2 城市差異研究v 研究設(shè)計(jì)及樣本量v 城市差異研究結(jié)果v 建議7本次研究主要從以下五個(gè)方面來探討城市間的差異地理 /歷史 /文化 /個(gè)性 /價(jià)值觀差異本次研究發(fā)現(xiàn)，不同城市在地理、歷史、文化、個(gè)性等方面存在巨大差異的，其中文化差異對(duì)人們的影響最為深遠(yuǎn)，可以通過文化價(jià)值觀來量化地衡量區(qū)域間的差異，從而揭示造成區(qū)域差異的本質(zhì)所在用戶特征和生活形態(tài)差異正是由于城市間文化、個(gè)性的差異，一定程度上造就了城市間消費(fèi)特征和生活形態(tài)的差異不同城市消費(fèi)者在文化價(jià)值觀和個(gè)性上的差異，也或多或少地反映在消費(fèi)者的汽車消費(fèi)行為上。 2023/3/21 12:13:5212:13:5221 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 三月 21三月 2112:13:5212:13:52March 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2112:13 下午 三月 2112:13March 21, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。v 對(duì)故事 情節(jié)豐富 、 創(chuàng)意別出心裁的廣告情有獨(dú)鐘v 喜歡能夠通過 新穎的創(chuàng)意展示產(chǎn)品特征 的廣告仿 007電影情節(jié)，不同于普通廣告，讓人眼前一亮，展示車的科技感全身是泥水的大切諾基抖了一下，泥水都被拋下了，驚呆了旁邊準(zhǔn)備洗車的人，抖的一瞬間，感覺好笑它就是商務(wù)人員開一個(gè)車，然后上車的時(shí)候，他有很多東西，車上就長出機(jī)械手，接過東西放進(jìn)后備箱；座位自動(dòng)升出來，人坐上去后再縮進(jìn)車內(nèi)，感覺很舒適、很實(shí)用18休閑偏好進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)不同城市用戶在生活形態(tài)上有一定的差異南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞?喜歡 健康的生活方式 ，如旅游 /郊游、運(yùn)動(dòng)；?喜歡紫金山、中山陵等 市郊自然景點(diǎn) 以及 周邊其他城市 ；較長的假期則喜歡去 海邊?喜歡 當(dāng)前較為流行的運(yùn)動(dòng)， 如游泳、羽毛球、健身、釣魚?興趣愛好廣泛 ，對(duì) 大眾娛樂感興趣， 喜歡旅游 /郊游、運(yùn)動(dòng) /健身、看電影、聽音樂、逛街 /購物、欣賞舞臺(tái)藝術(shù)、看電視劇等?對(duì)一些較為 時(shí)尚的運(yùn)動(dòng) 偏好度高于其他城市，如 騎馬?業(yè)余生活 比較 不豐富， 相對(duì)較喜歡 運(yùn)動(dòng)， 偏愛 戶外活動(dòng) ，如戶外慢跑、爬山?業(yè)余生活 非常 不豐富， 整個(gè)城市缺乏一種主流的娛樂方式?較注重家庭 ，較多時(shí)間會(huì) 陪伴家人 /子女 ；對(duì) 棋牌 /麻將 偏好度高；對(duì) 各類媒體興趣度高 ，尤其喜歡看報(bào)紙，也比較喜歡看雜志和上網(wǎng)?興趣愛好較為 多樣化 ，如 陪伴家人 /子女 、 棋牌 /麻將 、 旅游 /郊游、讀書、上網(wǎng)、看雜志 都有一定的偏好度?偏愛去 自然風(fēng)光獨(dú)特 的地方旅游?喜歡 運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)； 偏愛籃球、羽毛球、慢跑、爬山等 運(yùn)動(dòng)量較大的運(yùn)動(dòng)19v看重 品牌形象 和 品牌檔次v看重 質(zhì)量 和 外形設(shè)計(jì)在汽車消費(fèi)方面，除價(jià)格外，不同城市用戶在購車關(guān)注因素上差異較大購車關(guān)注因素南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞v看重 安全性 和 油耗v看重 質(zhì)量 和 品牌