【正文】 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? ? ? 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時(shí) 40分 :40March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 5時(shí) 40分 :40March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? ? , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 40分 11秒 05:40:113 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 ? ? . . . . . . . .. .. . Ogilvy Mather 39 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 產(chǎn)品概念 甜 價(jià)格低 無(wú)糖 香味濃 不甜 價(jià)格高 含糖高 香味淡 1 2 3 4 5 6 7 ? 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 40分 11秒 05:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:40:1105:40:1105:40Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 5時(shí) 40分 :40March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? ? ? , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 40分 11秒 05:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 40分 11秒 05:40:113 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? 下一次你買茶飲料時(shí)，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會(huì)買 可能會(huì)買 或許會(huì)買 可能不會(huì)買 肯定不會(huì)買 Ogilvy Mather 44 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個(gè)體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認(rèn)知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強(qiáng)烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 45 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 46 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結(jié)構(gòu)特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價(jià)值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語(yǔ)言訴求 Ogilvy Mather 47 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 48 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎(chǔ)的 市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識(shí) 產(chǎn)品 /購(gòu)買 介入程度 Ogilvy Mather 49 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! 謝 謝 :40:1105:4005::40 05:4005:40::40:11 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 40分 11秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 40分 11秒 05:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通