【正文】 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? ? ? 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時 40分 :40March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 5時 40分 :40March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? ? , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 40分 11秒 05:40:113 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? ? . . . . . . . .. .. . Ogilvy Mather 39 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 產(chǎn)品概念 甜 價格低 無糖 香味濃 不甜 價格高 含糖高 香味淡 1 2 3 4 5 6 7 ? 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 05:40:1105:40:1105:40Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 5時 40分 :40March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? ? ? , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 40分 11秒 05:40:113 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? 下一次你買茶飲料時，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會買 可能會買 或許會買 可能不會買 肯定不會買 Ogilvy Mather 44 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 45 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 46 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結構特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語言訴求 Ogilvy Mather 47 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 48 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎的 市場細分和產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 市場細分 ? 產(chǎn)品開發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識 產(chǎn)品 /購買 介入程度 Ogilvy Mather 49 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結 束！ The End! 謝 謝 :40:1105:4005::40 05:4005:40::40:11 2023年 3月 3日星期五 5時 40分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通