消費者決策和廣告策略講義-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 40分 11秒 05:40:113 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :40:1105:40Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? ? ? ? 下一次你買茶飲料時，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會買 可能會買 或許會買 可能不會買 肯定不會買 Ogilvy Mather 44 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認(rèn)知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強(qiáng)烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 45 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 46 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結(jié)構(gòu)特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語言訴求 Ogilvy Mather 47 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 48 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎(chǔ)的 市場細(xì)分和產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 市場細(xì)分 ? 產(chǎn)品開發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識 產(chǎn)品 /購買 介入程度 Ogilvy Mather 49 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! 謝 謝 :40:1105:4005::40 05:4005:40::40:11 2023年 3月 3日星期五 5時 40分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 5時 40分 :40March 3, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:40:1105:40:1105:40Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 40分 11秒 上午 5時 40分 05:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:40:1105:40:1105:403/3/2023 5:40:11 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:40:1105:40:1105:40Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 40分 11秒 05:40: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 . .極為 很 有一點 中立 有一點 很 極為 . . Ogilvy Mather 42 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 情感測量 我喜歡統(tǒng)一綠茶 含糖不利于健康 統(tǒng)一太貴了 很不同意 不同意 中立 同意 很同意 我喜歡統(tǒng)一綠茶的口味 態(tài)度各構(gòu)成成分的測量 Ogilvy Mather 43 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 行為成分的測量 態(tài)度各構(gòu)成成分的測量 最近一次你購買的茶飲料是 ———————— 。 . . . . . . . .. .. . Ogilvy
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