【正文】 :49:3710:49Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ?使用媒體傳送量的有缺點： （ 1）根據(jù)市場所需媒體傳送量制定，因此符合傳播的需求，且各市場可以獲致足夠傳播量。 （四）媒體策略 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購買執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 （五）媒體計劃細(xì)節(jié)和說明 ?確定媒體價值的標(biāo)準(zhǔn)陳述； ?用數(shù)據(jù)表明：媒體組合后所達(dá)到的毛評點、到達(dá)率、暴露頻次、頻次分布；所選擇的媒體的 CPM等； ?顯示每一個媒體的總體費(fèi)用；每個月使用次數(shù)、花費(fèi)以及每月全部費(fèi)用； ?對于目標(biāo)受眾，采用年度流程表顯示媒體和每個星期插播率、到達(dá)率、頻次以及每月費(fèi)用、每年費(fèi)用； ?其他對購買者制定執(zhí)行計劃有用的數(shù)據(jù)。 六、有效到達(dá)率 ?在有效頻次以上的到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 ?都只計算“毛額”，而不計重復(fù)暴露。 ?測定各節(jié)目的關(guān)注度：主要是以問卷調(diào)查消費(fèi)者對各節(jié)目的收視頻次及連續(xù)性、主動選擇收看或被動選擇收看、節(jié)目喜歡程度及錯過收看的失望程度等。 ?受眾的角度：設(shè)定目標(biāo)對象在活動線路所可能接觸到戶外廣告的地緣位置價值，即戶外媒體所可能接觸目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。 印刷媒體評估 ?評估基礎(chǔ)：發(fā)行量和閱讀人口。用百分?jǐn)?shù)表示。數(shù)字化促使傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品市場之間的界線變得逐漸模糊。在媒體的大多數(shù)行業(yè)中，邊際成本往往很低，在有些情況下甚至等于零。 ?過去兩年，各國在廣告收入的表現(xiàn)。 三、印刷廣告媒體階段 傳單、圖書、年畫、包裝、報紙、雜志等 四、電子廣告媒體階段 廣播、電視等 五、新廣告媒體階段 互聯(lián)網(wǎng)等 一、按表現(xiàn)形式分類 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結(jié)合媒體 二、按物質(zhì)形式分類 印刷媒體和電訊媒體 三、按發(fā)行范圍分類 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地方性廣告媒體 四、按受眾接受類型分類 大眾化媒體和專業(yè)化媒體 五、按傳播信息時間的長短分類 瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體 廣告媒體的十大基本類型 廣告媒體的十大基本類型 六、按統(tǒng)計程度分類 計量媒體和非計量媒體 七、按傳播信息的多少分類 綜合性媒體和單一性媒體 八、按媒體與廣告主的關(guān)系分類 租用媒體和自有媒體 九、按專業(yè)性與否分類 混合媒體和專用媒體 十、按廣告形式分類 非事件性媒體和事件性媒體 四大傳統(tǒng)媒體 一、報紙 二、雜志 三、廣播 四、電視 傳統(tǒng)廣告媒體之一：報紙 優(yōu)點： ①傳播面廣，讀者穩(wěn)定 ②時效性強(qiáng)，傳播迅速 ③版面靈活，制作簡易 ④閱讀方便，可以保存 ⑤享有權(quán)威，效果顯著 ⑥費(fèi)用低廉 缺點： ①有效時間短 ②注意力差 ③單調(diào)呆板 ④受眾需具備一定文化水平 ? 案例分析：中國經(jīng)營報、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、經(jīng)濟(jì)觀察報 傳統(tǒng)廣告媒體之二：雜志 優(yōu)點： ①讀者集中穩(wěn)定，針對性強(qiáng) ②反復(fù)閱讀，有效期長 ③廣告對象的理解度高 ④印刷精美 ⑤廣告效果容易測定 缺點： ①周期性長，靈活性差 ②篇幅少，廣告運(yùn)用受限制 ③專門性強(qiáng)，閱讀范圍受到限制 ④制作復(fù)雜，成本較高 傳統(tǒng)廣告媒體之三：廣播 優(yōu)點： ①迅速及時，覆蓋面廣 ②收聽方便，全天播音 ③以生傳情，富有感染力 ④靈活性高，受眾廣泛 ⑤制作費(fèi)用低廉，播出價格便宜 缺點： ①信息稍縱即逝，無法保留 ②難以傳播抽象信息 ③有聲無形，影響效果 傳統(tǒng)廣告媒體之四：電視 優(yōu)點： ①覆蓋面廣，收視率高 ②視聽結(jié)合，感染力強(qiáng) ③傳播迅速，時空性強(qiáng) ④表現(xiàn)手段靈活多樣 缺點： ①時間短暫，難以保存 ②制作復(fù)雜，收費(fèi)高昂 ③難以傳播抽象信息 ④受眾被動接受，影響傳播效果 第三講：戶外廣告媒體 及其他 戶外廣告媒體 ?又稱 OD廣告（ outdoor advertising） ?狹義的戶外廣告媒體 ?指傳統(tǒng)的戶外媒介，如路牌、招貼、霓虹燈、燈箱、民墻等。 廣告媒體在量的評估的三個角度 受眾 區(qū)域 媒介 ?從受眾角度了解對象階層在各區(qū)域內(nèi)各媒體的接觸狀況及媒體的受眾構(gòu)成； ?從媒體角度了解該媒體載體在各區(qū)域的受眾構(gòu)成及對象階層在各地區(qū)的接觸狀況； ?從區(qū)域角度了解該區(qū)域各媒體的受眾構(gòu)成及各對象階層的媒體接觸。 觀眾占有率 ?觀眾占有率（ Audience Share）：各頻道在特定的時間段中所占有的觀眾占開機(jī)人口的比率。 ABC（ Audit Bureau of Circulationg）：發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為廣告主、廣告公司和刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。 ? CPM與 CPR的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性。 ?與干擾度指數(shù)不同，干擾度指數(shù)是計算廣告媒體內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指廣告媒體內(nèi)廣告的質(zhì)。 ?到達(dá)率計算方法： 到達(dá)率＝毛評點－重復(fù)收看人數(shù)百分比 表中每一方格代表一個家庭，廣告插播于 A、 B、 C、 D四個不同的節(jié)目， 并在某一特定時間內(nèi)播出，計算該廣告的到達(dá)率。 編撰計劃書的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計劃細(xì)節(jié)和說明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計劃書的一個開端，是整個媒體計劃的一個概括，簡要介紹總體構(gòu)想和簡要評述 ?幫助審閱人員在最短的時間里，對媒體策略和發(fā)布計劃有個整體的把握。 ?運(yùn)用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價值擴(kuò)展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級與區(qū)域級的組合、區(qū)域間的組合）、報紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。亦稱跳躍式、或間歇式。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 10時 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 10時 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十