【正文】 2023年 3月 2日星期四 上午 10時 49分 37秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2日星期四 10時 49分 37秒 10:49:372 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:3710:49Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?欄柵式（ Flighting）：指時上時下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空擋。 ?媒體投資的市場選擇與資源分配 ?市場選擇與優(yōu)先順序 ?市場投資的資源分配 ?新市場的開發(fā)與既有市場的取舍 制定市場投資的優(yōu)先順序后，分配媒體資源 ?媒體資源分為兩類： ?一、媒體預(yù)算：指的是投資的金額。 ?一般包含四個問題 ?選擇哪一種或哪幾種類型的媒體 ?選擇哪一家或哪幾家特定媒體 ?選擇某一具體媒體的某一特定的時間或空間 ?選擇在某一媒體刊播廣告的頻率和發(fā)布量 影響媒體選擇的主要因素 ?廣告預(yù)算 ?目標(biāo)對象 ?媒體特性 ?產(chǎn)品特點(diǎn) ?競爭態(tài)勢 ?廣告活動類型 ?等等 媒體組合策略 ?媒體組合：是指在廣告媒體發(fā)布計劃中，在一定的時間段里應(yīng)用兩種以上不同媒體或同一媒體應(yīng)用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合狀態(tài)，以獲得更好的廣告效果的媒體運(yùn)作方式。 （四）媒體策略 ?媒體策略是媒體計劃書中的核心內(nèi)容，需要具體加以闡述。 ?媒體計劃的主要內(nèi)容包括：媒體計劃概要、媒體目標(biāo)與營銷目標(biāo)、營銷策略、廣告目標(biāo)和廣告策略、所要是達(dá)到媒體目標(biāo)、為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)建議使用的媒體策略、實(shí)現(xiàn)媒體策略相配套的各種戰(zhàn)術(shù)、詳細(xì)的媒體預(yù)算及其效果預(yù)估、媒體的預(yù)定排期、購買等。也即接觸廣告的對象消費(fèi)者的接觸次數(shù)。用百分?jǐn)?shù)表示。 二、暴露度 ?暴露度（ Gross Impression）也叫接觸人次。 ?可以分為兩各方面： ?廣告媒體形象 ?廣告媒體地位 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?指的是廣告媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境。 ?質(zhì)化因素和量化因素的差異 ?量化因素計算的是廣度及成本效率，而質(zhì)化指的是說服的深度及效果。 計算公式 ?千人成本計算公式： ? A節(jié)目 CPM＝ ————————————— ?收視點(diǎn)成本計算公式： ? A節(jié)目 CPR＝ ————————— A節(jié)目廣告單價 1000 總?cè)丝陔娨暺占奥?A節(jié)目收視率 A節(jié)目廣告單價 A節(jié)目收視率 CPM與 CPR在運(yùn)用上的注意事項 ? CPM與 CPR的比較，應(yīng)該是在一個固定的計價單位下比較，即固定的妙數(shù)、固定的位置。 ?傳閱率（平均傳閱率）：每份刊物被傳閱的比率。 ?稽核發(fā)行量（ Audited Circulation）：由獨(dú)立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。 ?占有率是以測量時段中開機(jī)的家庭、人口或設(shè)定階層為基礎(chǔ) 視聽率、開機(jī)率、占有率三者關(guān)系 ?開機(jī)率（節(jié)目）占有率＝視聽率 ?例 4。 ?對象收視率（ Target Rating）：在確定的商品的對象消費(fèi)群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費(fèi)群人口的比率。 ?例 1。 重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) ?①交互性 ②實(shí)時性 ③傳播范圍廣泛 ?④受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 ⑤針對性 ?⑥形式多樣 ⑦多對多的傳播過程 ?⑧迅捷性 ⑨具有可重復(fù)性和可檢索性 ?⑩價格優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體類型 ?電子郵件（ Email ）廣告媒體 ?電子公告牌（ BBS）廣告媒體 ? Use廣告媒體（新聞組或討論組） ?萬維網(wǎng)廣告媒體 ?網(wǎng)幅廣告（ banner） ?圖標(biāo)廣告（ button） ?特別贊助（ sponsorship） ?在線分類廣告（ classified advertisting） 浙江在線 2023年度廣告價格表 名 稱 規(guī) 格 浙江在線首頁 浙江特快首頁 頻道首頁 黃金內(nèi)容頁 頂部旗幟廣告 第一屏頂部 15000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) 1000元 /周 (1/3閃現(xiàn)率 ) —— —— 40000元 /周 （獨(dú)占） 28000元 /周 （獨(dú)占） 20230元 /周 （獨(dú)占） —— 左右對聯(lián)廣告 28000元 /周 20230元 /周 14000元 /周 —— 漂浮廣告 9600元 /周 7000元 /周 4800元 /周 —— 按鈕廣告 第一屏 7800元 /周 5000元 /周 3900元 /周 6000元 /周 第一屏以下 5000元 /周 3000元 /周 2500元 /周 —— 彈出廣告 隨網(wǎng)頁打開彈出 15000元 /周 10000元 /周 7500元 /周 —— 通欄廣告 首頁為第三屏及以下 15000元 /周 10000元 /周 9000元 /周 —— 文字鏈接廣告 環(huán)繞旗幟廣告位 5000元 /周 3500元 /周 —— —— 頁面右側(cè)及其它位置 3600元 /周 2500元 /周 1800元 /周 4000元 /周 全屏廣告 12023元 /4小時 8000元 /4小時 6000元 /4小時 —— 背投廣告 24000元 /周 16800元 /周 12023元 /周 —— 視頻廣告 60000元 /周 42023元 /周 30000元 /周 —— 廣而告之 20個以上頁面通發(fā)套餐 —— 3000元 /周 —— —— 跨省聯(lián)播套餐 全國 9省市新聞網(wǎng)站 同時刊發(fā) —— 20230元 /周 —— —— —— 3000元 /周 —— —— 垂直廣告 新聞頁面右側(cè) —— —— —— 18000元 /周 畫中畫廣告 插入新聞頁面 —— —— —— 12023元 /周 底部通欄廣告 新聞頁面底部 —— —— —— 12023元 /周 黃金內(nèi)容頁指包含浙江新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、長三角新聞、社會新聞等 10個頻道的黃金內(nèi)容頁面 頻道、欄目、活動等冠名廣告面談 ,活動專題策劃面談 第五講 廣告媒體量的評估 媒體影響力的大小來自兩個方面 ?量的方面 ?即媒體的接觸人口，指的是覆蓋面的廣度 ?質(zhì)的方面 ?即媒體在說服力方面的效果，指的是針對個別單一消費(fèi)者進(jìn)行說服的深度。 ?媒體、電信和計算機(jī)日益交疊的經(jīng)濟(jì)意義和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒供應(yīng)的發(fā)展。 南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中 。 ?聽眾、觀眾或讀者所消費(fèi)的娛樂和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品，被這些內(nèi)容所吸引的受眾又構(gòu)成了第二種有價值的產(chǎn)品。排第二的是日本，第三位是中國，第四個是英國。 ? 在英國有一個下降的趨勢，是 2%的增長。 ?范圍經(jīng)濟(jì) ?通