【正文】 ?對于有線電視節(jié)目的收視率而言，計算的基礎(chǔ)是以可以收看到有線電視的單位為基礎(chǔ)，與無線電視的數(shù)據(jù)基準(zhǔn)不同，一般不可以把兩種數(shù)據(jù)并列比較。 ?宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation）：由刊物本身根據(jù)實際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣稱的發(fā)行量。 ?對象閱讀率（ Target Rating）：在固定時間內(nèi)，對象階層閱讀特定刊物的比率。亦稱 CPRP－ Cost Per Rating Point ?含義：對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。 ?事實上，各電視節(jié)目因時段、形態(tài)不同，不同刊物因其在讀者心中的地位的差異，影響廣告的說服效果。 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?指廣告媒體所提供的編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。 ?毛評點的計算方式： 廣告插播某一節(jié)目的次數(shù)和每次插播時的視聽率之乘積。是指在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于某一廣告下的不同的個人或家庭與總?cè)藬?shù)或總?cè)藬?shù)的比率。 ?指一定期間內(nèi)（通常也是指 4周），個人或家庭暴露于廣告信息的平均次數(shù)。 ?指的是一種系統(tǒng)的用來指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購買、運用廣告媒體的文字性文件。 （三）媒體目標(biāo) ?目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況； ?預(yù)算的使用和使用上的限制； ?需要的到達(dá)率、有效達(dá)到率和暴露頻次； ?需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方法； ?需要特殊的區(qū)域比重； ?所需的靈活性； ?支持促銷所必須的媒體投放水平； ?創(chuàng)造性策略要達(dá)到的目的。 ?總結(jié)的內(nèi)容包括： ?計劃怎樣被組織好？如何能更輕易地得到所需的信息？ ?有關(guān)于頁數(shù)的表格嗎？ ?所有數(shù)據(jù)表格能正確表明數(shù)據(jù)的作用嗎？ ?對重點的營銷目標(biāo)和策略是否進(jìn)行了評論？ ?在計劃書的邏輯推理方面是否存在不足？ ?等等 廣告媒體計劃的執(zhí)行 ?媒體排期方式： ?持續(xù)排期法 ?交叉排期法 ?集中排期法 ?間歇排期法 ?媒體購買策略 ?非黃金時段的購買 ?集中購買 ?貼片購買 ?總量購買 ?時機購買 ?媒體的執(zhí)行與檢測 媒體計劃的效果評估 ?量的評價 ?質(zhì)的評價 ?投資效果評價 媒體策略主要內(nèi)容 ?媒體類別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購買執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 媒體類別選擇策略 ?即對報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體類別的選擇。 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預(yù)算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ?影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類銷售與消費的時間性 ?品牌與品類發(fā)展階段 ?營銷目標(biāo)和營銷策略 ?競爭品牌行程模式 ?媒體預(yù)算大小 ?廣告活動類型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 常見的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無休、沒有高峰、低谷的媒體露出方式。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 49分 37秒 上午 10時 49分 10:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 10時 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 49分 37秒 上午 10時 49分 10:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。亦稱跳躍式、或間歇式。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點： （ 1）直接與銷售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場獲利能力，對銷售或獲利較佳市場形成良性循環(huán)，但相對忽略潛在市場的開發(fā)。 ?運用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價值擴展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類的組合：如電視、報紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級與區(qū)域級的組合、區(qū)域間的組合）、報紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 ?媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營銷目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。 編撰計劃書的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計劃細(xì)節(jié)和說明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計劃書的一個開端，是整個媒體計劃的一個概括，簡要介紹總體構(gòu)想和簡要評述 ?幫助審閱人員在最短的時間里，對媒體策略和發(fā)布計劃有個整體的把握。 ?暴露頻次計算方法 1： 暴露頻次＝ —————————— 觀眾個人（或家庭數(shù)）觀看總次數(shù) 總?cè)藬?shù)（或家庭數(shù)） 暴露頻次的計算方法 2 暴露頻次 毛評點 到達(dá)率 廣告媒體計劃四者的關(guān)系 五、有效頻次 ?有效頻次是指對消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告暴露頻次。 ?到達(dá)率計算方法： 到達(dá)率＝毛評點－重復(fù)收看人數(shù)百分比 表中每一方格代表一個家庭，廣告插播于 A、 B、 C、 D四個不同的節(jié)目， 并在某一特定時間內(nèi)播出，計算該廣告的到達(dá)率。是指接觸廣告的總?cè)藬?shù)或總戶數(shù)。 ?與干擾度指數(shù)不同，干擾度指數(shù)是計算廣告媒體內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指廣告媒體內(nèi)廣告的質(zhì)。 質(zhì)的評估項目 ?接觸關(guān)注度（ Involvement） ?干擾度（ Clutter） ?編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?相關(guān)性（ Relevance） 接觸關(guān)注度（ Involvement） ?指的是當(dāng)消費者接觸媒體時的“質(zhì)量”。 ? CPM與 CPR的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對性。 戶外媒體評估 ?戶外媒體為地區(qū)性媒體，因此評估主要在媒體和受眾兩個角度上，跨區(qū)域的評估意義不大。 ABC（ Audit Bureau of Circulationg）：發(fā)行量稽核機構(gòu)，為廣告主、廣告公司和刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴(yán)格的查