【正文】 ?對(duì)于有線(xiàn)電視節(jié)目的收視率而言，計(jì)算的基礎(chǔ)是以可以收看到有線(xiàn)電視的單位為基礎(chǔ)，與無(wú)線(xiàn)電視的數(shù)據(jù)基準(zhǔn)不同，一般不可以把兩種數(shù)據(jù)并列比較。 ?宣稱(chēng)發(fā)行量（ Claimed Circulation）：由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣稱(chēng)的發(fā)行量。 ?對(duì)象閱讀率（ Target Rating）：在固定時(shí)間內(nèi)，對(duì)象階層閱讀特定刊物的比率。亦稱(chēng) CPRP－ Cost Per Rating Point ?含義：對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 ?事實(shí)上，各電視節(jié)目因時(shí)段、形態(tài)不同，不同刊物因其在讀者心中的地位的差異，影響廣告的說(shuō)服效果。 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?指廣告媒體所提供的編輯內(nèi)容對(duì)品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。 ?毛評(píng)點(diǎn)的計(jì)算方式： 廣告插播某一節(jié)目的次數(shù)和每次插播時(shí)的視聽(tīng)率之乘積。是指在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于某一廣告下的不同的個(gè)人或家庭與總?cè)藬?shù)或總?cè)藬?shù)的比率。 ?指一定期間內(nèi)（通常也是指 4周），個(gè)人或家庭暴露于廣告信息的平均次數(shù)。 ?指的是一種系統(tǒng)的用來(lái)指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)用廣告媒體的文字性文件。 （三）媒體目標(biāo) ?目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況； ?預(yù)算的使用和使用上的限制； ?需要的到達(dá)率、有效達(dá)到率和暴露頻次； ?需要的持續(xù)性以及可持續(xù)的方法； ?需要特殊的區(qū)域比重； ?所需的靈活性； ?支持促銷(xiāo)所必須的媒體投放水平； ?創(chuàng)造性策略要達(dá)到的目的。 ?總結(jié)的內(nèi)容包括： ?計(jì)劃怎樣被組織好？如何能更輕易地得到所需的信息？ ?有關(guān)于頁(yè)數(shù)的表格嗎？ ?所有數(shù)據(jù)表格能正確表明數(shù)據(jù)的作用嗎？ ?對(duì)重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和策略是否進(jìn)行了評(píng)論？ ?在計(jì)劃書(shū)的邏輯推理方面是否存在不足？ ?等等 廣告媒體計(jì)劃的執(zhí)行 ?媒體排期方式： ?持續(xù)排期法 ?交叉排期法 ?集中排期法 ?間歇排期法 ?媒體購(gòu)買(mǎi)策略 ?非黃金時(shí)段的購(gòu)買(mǎi) ?集中購(gòu)買(mǎi) ?貼片購(gòu)買(mǎi) ?總量購(gòu)買(mǎi) ?時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi) ?媒體的執(zhí)行與檢測(cè) 媒體計(jì)劃的效果評(píng)估 ?量的評(píng)價(jià) ?質(zhì)的評(píng)價(jià) ?投資效果評(píng)價(jià) 媒體策略主要內(nèi)容 ?媒體類(lèi)別選擇策略 ?媒體組合策略 ?媒體區(qū)域策略 ?媒體受眾策略 ?媒體行程策略 ?媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行策略 ?媒體策略論證策略 媒體類(lèi)別選擇策略 ?即對(duì)報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒體類(lèi)別的選擇。 媒體區(qū)域策略 ?媒體區(qū)域策略：將預(yù)算分配到地理區(qū)域的策略及其必須使用的地理比重需求。 ?影響媒體行程的因素 ?廣告信息記憶與遺忘規(guī)律 ?品類(lèi)銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性 ?品牌與品類(lèi)發(fā)展階段 ?營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式 ?媒體預(yù)算大小 ?廣告活動(dòng)類(lèi)型 ?媒體環(huán)境上的考慮 ?其他活動(dòng)配合及需求 ?執(zhí)行層面上的考慮 常見(jiàn)的媒體行程模式 ?連續(xù)式（ Continious）：指全年無(wú)休、沒(méi)有高峰、低谷的媒體露出方式。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :49:3710:49:37March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時(shí) 49分 37秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:49:3710:49:3710:493/2/2023 10:49:37 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 10:49:3710:49:3710:49Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。亦稱(chēng)跳躍式、或間歇式。 ?使用預(yù)算分配法的有缺點(diǎn)： （ 1）直接與銷(xiāo)售值相關(guān)．使媒體投資額符合市場(chǎng)獲利能力，對(duì)銷(xiāo)售或獲利較佳市場(chǎng)形成良性循環(huán)，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 ?運(yùn)用媒體組合的理由 ?增加媒體和廣告的到達(dá)率 ?在第一種媒體得到最佳到達(dá)率以后，再以比較便宜的第二種媒體提供額外的重復(fù)暴露 ?利用不同媒體所固有的價(jià)值擴(kuò)展廣告效果 ?利用各媒體所產(chǎn)生的協(xié)同作用 ?媒體組合的內(nèi)容 ?一、媒體種類(lèi)的組合：如電視、報(bào)紙組合等 ?二、載體的組合 ?電視載體的組合（如：中央級(jí)與區(qū)域級(jí)的組合、區(qū)域間的組合）、報(bào)紙載體的組合、雜志載體的組合、廣播載體的組合、戶(hù)外載體的組合、網(wǎng)絡(luò)載體的組合。 ?媒體目標(biāo)和媒體策略的不同之處在于，媒體目標(biāo)是關(guān)聯(lián)到營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的目標(biāo)，而媒體策略是履行這些目標(biāo)的行為。 編撰計(jì)劃書(shū)的七大要素 ?一、標(biāo)題、概要和目錄 ?二、背景與環(huán)境分析 ?三、媒體目標(biāo) ?四、媒體策略 ?五、媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明 ?六、媒體流程表 ?七、總結(jié) （一）標(biāo)題、概要和目錄 ?這一部分是廣告媒體計(jì)劃書(shū)的一個(gè)開(kāi)端，是整個(gè)媒體計(jì)劃的一個(gè)概括，簡(jiǎn)要介紹總體構(gòu)想和簡(jiǎn)要評(píng)述 ?幫助審閱人員在最短的時(shí)間里，對(duì)媒體策略和發(fā)布計(jì)劃有個(gè)整體的把握。 ?暴露頻次計(jì)算方法 1： 暴露頻次＝ —————————— 觀眾個(gè)人（或家庭數(shù)）觀看總次數(shù) 總?cè)藬?shù)（或家庭數(shù)） 暴露頻次的計(jì)算方法 2 暴露頻次 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率 廣告媒體計(jì)劃四者的關(guān)系 五、有效頻次 ?有效頻次是指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告暴露頻次。 ?到達(dá)率計(jì)算方法： 到達(dá)率＝毛評(píng)點(diǎn)－重復(fù)收看人數(shù)百分比 表中每一方格代表一個(gè)家庭，廣告插播于 A、 B、 C、 D四個(gè)不同的節(jié)目， 并在某一特定時(shí)間內(nèi)播出，計(jì)算該廣告的到達(dá)率。是指接觸廣告的總?cè)藬?shù)或總戶(hù)數(shù)。 ?與干擾度指數(shù)不同，干擾度指數(shù)是計(jì)算廣告媒體內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指廣告媒體內(nèi)廣告的質(zhì)。 質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目 ?接觸關(guān)注度（ Involvement） ?干擾度（ Clutter） ?編輯環(huán)境（ Editorial Environment） ?廣告環(huán)境（ Advertising Environment） ?相關(guān)性（ Relevance） 接觸關(guān)注度（ Involvement） ?指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的“質(zhì)量”。 ? CPM與 CPR的意義主要是在各節(jié)目互相之間的比較性上，而不在其絕對(duì)性。 戶(hù)外媒體評(píng)估 ?戶(hù)外媒體為地區(qū)性媒體，因此評(píng)估主要在媒體和受眾兩個(gè)角度上，跨區(qū)域的評(píng)估意義不大。 ABC（ Audit Bureau of Circulationg）：發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為廣告主、廣告公司和刊物所合力組成的非營(yíng)利性組織，通過(guò)嚴(yán)格的查