【正文】 TCL“enjoy IT” 新品發(fā)布會u 簽到u “enjoy IT” 新品發(fā)布儀式u TCL筆記本事業(yè)部集體亮相及新品體驗(yàn)u TCL筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布161。時尚便攜的中高端筆記本，是商務(wù)辦公和個人娛樂功能的完美結(jié)合品。有 %的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在 1萬－ ； 1萬元以下的價位以 %的比重位居第二；再次是 － ，其比重是 %；有 %的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價位在 。部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度161。媒體普遍關(guān)注 TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢， TCL筆記本戰(zhàn)略不明 .根據(jù)慧聰國際資訊對 2023年中國筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購買決策時重點(diǎn)考慮的因素。競爭調(diào)查： 根據(jù) “藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則 ”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達(dá)到安定目標(biāo)值 —% ，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標(biāo)值 —% 。意義：　　　 樹立渠道、業(yè)界、公眾對ＴＣＬ筆記本信心，并看好ＴＣＬ未來。 數(shù) 量 字 數(shù)（平均） 收 費(fèi) 預(yù) 算 大眾媒體 32家 600字 5元 /字 專業(yè)媒體 48家 700字 2元 /字 費(fèi)用預(yù)算：總費(fèi)用預(yù)算： ５４萬— 策劃執(zhí)行費(fèi)用： ５萬— 活動費(fèi)用： 2５萬（包含注意力公司的 30%服務(wù)費(fèi)）— 媒介傳播費(fèi)用： 24萬 (1) 發(fā)布費(fèi)用： (2) 到場費(fèi)用：３２ *=8萬。 請柬附件內(nèi)容：? 深圳近 3天的天氣預(yù)報? 嘉賓需要攜帶的衣服及物品? 此次活動日程安排? 組委會聯(lián)系電話會前邀請建議：　　　 英特爾捧場　　　 邀請兩三家合作伙伴，如英特爾、微軟或上下游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)廠商以及頗具實(shí)力的經(jīng)銷商。l 從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對筆記本電腦的娛樂等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者 TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會。媒體對 TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱161。部分媒體認(rèn)為： TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理161。聯(lián)想、東芝， HP等主力廠商加大了對消費(fèi)筆記本的推廣投入。高檔品質(zhì)、超強(qiáng)顯示效果、配置功能主流的商務(wù)型產(chǎn)品，是高端商用機(jī)型。充分展示出 TCL筆 記本 “ 炫亮 ” 的特點(diǎn)。 與會人員：主流媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、 TCL領(lǐng)導(dǎo)及筆記本事業(yè)部全體高層、公司員工、經(jīng)銷商216。本次公關(guān)傳播的定位：l 分析問題：l 從表面上看，本次 TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實(shí)質(zhì)上是 TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后， TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。消費(fèi)者調(diào)查：資料來源：慧聰國際市場研究 20232023 價格需求分析 用戶對筆記本電腦的價格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。部分媒體對收購持肯定態(tài)度161。有 %的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有 %的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的價格比較重視；有近 60%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有 95%多的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有 82%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過%，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。 日期：擬定216。效果評效果評估估p 評估標(biāo)準(zhǔn)p 費(fèi)用預(yù)算評估標(biāo)準(zhǔn)： l 注意力通常采用的評估形式是以最終發(fā)布的媒體的質(zhì)量和數(shù)量作為評估標(biāo)準(zhǔn)。 請柬制作：與活動主題密切相關(guān)，設(shè)計別致216。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據(jù)了筆記本市場整體采購量的 40％－ 50％，由此來判斷未來中國的消費(fèi)筆記本市場有巨大空間。媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑161。對 TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù) .161。l 跟國際水平相比較，中國消費(fèi)類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?邀請原則 為確?；顒拥呐e行，會前邀請從請柬制作到內(nèi)容設(shè)計應(yīng)突出 TCL 對于到會者的重視和體貼216。展示區(qū)分為四