【正文】 21:01:1221:01:1221:012/27/2023 9:01:12 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 27日星期一 下午 9時 1分 12秒 21:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 為了能擬定目標和方針，一個管理者必須對公司內(nèi)部作業(yè)情況以及外在市場環(huán)境相當了解才行。 :01: ? 合作是一切團隊繁榮的根本。 ? 這項資源是否會被競爭對手的其他資源或能力所抵消？ ? 影響企業(yè)競爭優(yōu)勢持續(xù)時間的主要因素有三點： ? （ 1）建立這種優(yōu)勢要多長時間？ ? （ 2）能夠獲得的優(yōu)勢有多大？ ? （ 3）競爭對手做出有力反應需要多長時間？ 如果企業(yè)分析清楚了這三個因素，就可以明確自己在建立和維持競爭優(yōu)勢中的地位。公司的外部威脅可能是： ? 出現(xiàn)將進入市場的強大的新競爭對手。 ? 競爭能力優(yōu)勢： 產(chǎn)品開發(fā)周期短，強大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，與供應商良好的伙伴關系，對市場環(huán)境變化的靈敏反應，市場份額的領導地位。 O:機會 T:威脅 1．消費時尚變化，消費層次提高，消費者安全與保健意識加強，注重產(chǎn)品的保健理療功效及對遠紅外產(chǎn)品的市場需求。 威脅 (threat)是機會的反面，指環(huán)境的變動可能帶給企業(yè)的 不利后果。除了國家政策的限制，外資進入中國傳媒業(yè)還存在一些無形的產(chǎn)業(yè)壁壘，比如地方保護主義觀念以及地區(qū)性的壟斷。 ”新聞集團一位人士說。現(xiàn)在，二十一世紀?？怂构緮z制的《泰坦尼克號》、《星球大戰(zhàn)》等影片早已為中國觀眾所熟悉。如經(jīng)濟型轎車生產(chǎn)企業(yè)對摩托車生產(chǎn)企業(yè)也是競爭者。 ” ? 3．在反全球化現(xiàn)象存在的今天，對于我國鞋類等勞動密集型產(chǎn)品在海外市場的發(fā)展，你有何建議來克服 “勞動力優(yōu)勢 ”可能帶來的問題？ ? ? 第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境 企業(yè)的微觀營銷環(huán)境主要由企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭對手、社會公眾以及企業(yè)內(nèi)部參與營銷決策的各部門組成?！皻W洲著名的連鎖超市 BATA，有很多來自世界各地的鞋，但我從來沒有發(fā)現(xiàn)過有超過 100歐元的中國鞋。今年 9月發(fā)生在西班牙的 “焚鞋”事件中被燒掉的鞋平均單價只有 5歐元。目前，我國共計算三種基尼系數(shù)，即：農(nóng)村居民基尼系數(shù)、城鎮(zhèn)居民基尼系數(shù)和全國居民基尼系數(shù)。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的 富裕 ，這個比例呈下降趨勢。國民生產(chǎn)總值增長越快，對工業(yè)品的需求和購買力就越大，反之，就越小。第三章 市場營銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 ? 一、市場營銷環(huán)境的涵義 按照菲力普 ? ? ② 人均國民收入。 簡單地說，一個家庭或國家的恩格爾系數(shù)越小，就說明這個家庭或國家經(jīng)濟越富裕。基尼系數(shù) 國際警戒標準在我國基本適用。出口鞋中高檔及自有品牌所占比例很小，且出口產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)（ OEM）方式進行。中國鞋在世界上根本沒有品牌，只能以低檔鞋參與競爭。 ? 供應商 公司內(nèi)部 競爭者 營銷 中介 顧客 公 眾 圖 37 公司的微觀環(huán)境因素 ? ? 一、公司內(nèi)部 ? 公司的市場營銷是由營銷和銷售部管理的，它由品牌經(jīng)理、營銷研究人員、廣告及促銷專家、銷售經(jīng)理及銷售代表等組成。 ? ? ? 六、公眾 1．金融界 金融界對企業(yè)的融資能力有重要的影響。 ? 近幾年，新聞集團在中國的發(fā)展步伐明顯加快。事實證明，這種方式是有效的。 ? ? 2023年 11月文化部出臺意見指出，演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡文化業(yè)、圖書報刊業(yè)、文物和藝術品業(yè)以及藝術培訓業(yè)等行業(yè)，在已逐步放寬準入的基礎上，將進一步降低門檻，鼓勵支持非公有制經(jīng)濟以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式進入。 例如，若人民幣升值，將減低出口導向廠商的競爭力。 2．電熱毯市場各種產(chǎn)品無序競爭，普遍技術含量低。 ? 競爭劣勢（ W）是指某種公司缺少或做的不好的東西，或指某種會使公司處于劣勢的條件。 ? 替代品搶占公司銷售額。 ? SWOT分析法不是僅僅列出四項清單，最重要的是通過評價公司的強勢、弱勢、機會、威脅，最終得出以下結論： ? （ 1）在公司現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境下，如何最優(yōu)地運用自己的資源； ? （ 2）如何建立公司的未來資源。 ? 我知道什么是勞動 :勞動是世界上一切歡樂和一切美好事情的源泉。 21:0121:01:122023年 2月 ? 誠懇待人是邁向成功的唯一途徑。 。 :01:1221:01Feb2327Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:1221:01:12February 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 如果強調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 ? 這項資源是否能夠真正在競爭中保持上乘價值？在競爭中，一項資源應該能為公司創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。公司管理者應當及時確認危及公司未來利益的威脅，做出評價并采取相應的戰(zhàn)略行動來抵消或減輕它們所產(chǎn)生的影響。 ? 組織體系優(yōu)勢： 高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強大的融資能力。 應收賬款及其平均回收期在不斷增多和延長。 例如：汽車進口關稅的降低，增強了進口車的價格競爭力；擴大內(nèi)需的政策，使得水泥、電線、電纜等內(nèi)需市場擴大。中宣部、廣電部和新聞出版總署早在 2023年 8月就出臺了有關中國傳媒融資的 17號文件，其中規(guī)定：發(fā)行、印刷、電影集團經(jīng)批準，是可以吸收外資的。 “與中國政府合作，關鍵是要互信和互利 ”，或者說新聞集團的成功秘訣就是 “尋找雙方的共同點，在長期的合作中建立良好的信任關系。默多克第一次訪問中國自稱是以旅游者的身份，但事實上他的首次訪華便促成了新聞集團與中國的第一次合作，新聞集團旗下的二十一世紀?？怂构鞠蛑袊醒腚娨暸_提供了包括《音樂之聲》、《巴頓將軍》等在內(nèi)的 50多部影片。 ? ? 五、競爭者 ? 競爭環(huán)境不僅包括其他同行公司，而且還包括潛在產(chǎn)品的公司。 ? ? 思考題 ? 1．從本案例中你認識到對環(huán)境的分析在中國企業(yè)國際化營銷中作用如何？ ? 2．你如何理解 “我們左右不了國際環(huán)境，能夠改變的只有自己。 ? 溫州輕工業(yè)進出口公司外貿(mào)員陳偉似乎比任何人都清楚中國鞋在國際市場的品牌困境。 ? ? 從產(chǎn)品層次看，目前我國鞋業(yè)出口絕大部分仍是中低檔品種，價格較低，一般在 10美元～ 30美元之間，很多甚至低于 10美元。 ? 但是，各國、各地區(qū)的具體情況千差萬別，居民的承受能力及社會價值觀念都不盡相同，所以這種數(shù)量界限只能用作宏觀調(diào)控的參照系，而不能成為禁錮和教條。 19世紀 德國 統(tǒng)計學家 恩格爾 根據(jù) 統(tǒng)計 資料，對 消費 結構的變化得出一個 規(guī)律 ：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總 支出 中）用來購買食物的支出比例則會下降。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個指標有關，而消費品的營銷則與此關系不大?？铺乩盏慕忉屖牵?影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。這是用國民收入總量除以總人口的比值。當然數(shù)據(jù)越精確，家庭或國家的經(jīng)濟情況反應也就越精確。從我國的客觀實際出發(fā)，在單獨衡量農(nóng)村居民內(nèi)部或城鎮(zhèn)居民內(nèi)部的收入分配差距時，可以將各自的基尼系數(shù)警戒線定為 ；而在衡量全國居民之間的收入分配差距時，可以將警戒線上限定為,實際工作中按 。例如，我國生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品大都在美國的低檔鞋店銷售，雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到 “中國鞋 ”的影子，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產(chǎn)品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。西班牙燒鞋正是低端競爭的結果。市場營銷部負責制訂現(xiàn)有各個產(chǎn)品、各個品牌及新產(chǎn)品、新品牌的研究開發(fā)的營銷計劃。金融界主要包括銀行、投資公司、證券經(jīng)紀行、股東。 1999年 3月，新聞集團北京代表處成立，同年 12月，新聞集團亞洲全資子公司星空傳媒在上海設立了代表處。星空傳媒及其所屬頻道與中國 30多個省市的有線臺合作編播音樂、體育和人文地理節(jié)目，其中《神奇的地球》、《全球華語音樂榜中榜》等節(jié)目