醫(yī)院品牌推廣方案(專業(yè)版)
【正文】 重點(diǎn)向消費(fèi)者介紹醫(yī)院的 “ 實(shí)力 ” 、 “ 專業(yè)技術(shù) ” 、 “ 業(yè)務(wù)設(shè)置 ” 、 “ 服務(wù)” 等信息。 18 醫(yī)院品牌推廣 微信服務(wù)號(hào)建設(shè)使醫(yī)院品牌推廣緊跟時(shí)代潮流；目前醫(yī)院定位消費(fèi)人群大部分使用智能手機(jī)，彌補(bǔ)門戶網(wǎng)站缺點(diǎn)；微信服務(wù)號(hào)開發(fā)后可提供網(wǎng)上預(yù)約、查詢等功能，方便消費(fèi)者使用。一個(gè)品牌可以有多種定位，如 “ 優(yōu)質(zhì)定位 ”、 “ 服務(wù)定位 ” 、 “ 低價(jià)定位 ” 等。 （ 4）多目標(biāo)性，醫(yī)院不但追求社會(huì)效益并且追求經(jīng)濟(jì)效益。 5 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 （ 1）文化品牌是醫(yī)院在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，所積累下來的代表醫(yī)院的價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、視覺形象、信譽(yù)度等方面，體現(xiàn)出醫(yī)院獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在變化莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，醫(yī)院要根據(jù)自己的 市場(chǎng)需求來制定品牌定位的方案。 通過微信線上活動(dòng)，可有效提供醫(yī)院品牌傳播，提供醫(yī)院知名度。獲得消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的深度認(rèn)知。 25 ： 通過 “ 開業(yè)典禮 ” 、 “ 專訪 ” 、 “ 消費(fèi)者體驗(yàn) ” 、 “ 公益活動(dòng) ” 等內(nèi)容的 設(shè)計(jì)推出醫(yī)院品牌。 17 醫(yī)院品牌推廣 、自媒體推廣 門戶網(wǎng)站可作為一扇與消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者直接溝通的大門，使消費(fèi)者、潛 在消費(fèi)者更加充分、全面、準(zhǔn)確的了解醫(yī)院；同時(shí)可提供網(wǎng)上預(yù)約、交費(fèi)等便民 功能。 9 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位是醫(yī)院間智慧的較量。 （ 3）外部性比較大，醫(yī)院除了要受到市場(chǎng)的壓力外，還要承受更大的政治壓力。 （ 2）技術(shù)品牌是醫(yī)院所擁有的雄厚、獨(dú)特且領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的醫(yī)療技術(shù)所形成的品牌。比如你已經(jīng)是一所大規(guī)模的醫(yī)院，那就追求成 為本行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)定位；根據(jù)醫(yī)院病人的需求情況，尋找患者所重視、但 還未被開發(fā)的市場(chǎng)空間；為患者推出醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)等等。 19 醫(yī)院品牌推廣 內(nèi)刊是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負(fù)傳達(dá)企業(yè)上層的思想 政策和管理理念的重任。 投放形式：慶典、公益活動(dòng)、門戶網(wǎng)站信息推送、微信信息推送、事件跟蹤報(bào)道。 醫(yī)院形象設(shè)計(jì)完成。 “路標(biāo)”，使受眾看到醫(yī)院相關(guān)戶外廣告，即
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