醫(yī)院品牌推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 醫(yī)院品牌推廣規(guī)劃 26 ： 傳播重點(diǎn)集中在品牌形象和市場(chǎng)推廣 兩 大部分。 以 “XX醫(yī)院 ”的概念傳播為主 ， 通過(guò) “制造話(huà)題 ”－ “輿論焦點(diǎn) ”－ “呼喚解決方案 ” 的導(dǎo)入策略，借助媒體的聲音，為醫(yī)院的正式推出營(yíng)造社會(huì)氛圍。企業(yè)可以通過(guò)平臺(tái)了解員工的心聲和想法。不僅可以對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化排名有幫助，而且可以之間帶來(lái)一定的目標(biāo)客戶(hù)。 “我們值得信賴(lài) 只因我們專(zhuān)業(yè)” 10 醫(yī)院品牌建設(shè) 待孕、待產(chǎn)、產(chǎn)后婦女，年齡集中在 2040歲之間。 醫(yī)院品牌定位有助于潛在顧客記住醫(yī)院所傳達(dá)的信息 ， 醫(yī)院準(zhǔn)確的定位 ， 為 自己的醫(yī)療服務(wù)塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在病人心里的形象 ， 使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撫t(yī) 療服務(wù)產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí) ， 進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)這一品牌的偏好和購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) ， 它是醫(yī)院信息 成功通向潛在顧客心智的一條捷徑 。 （ 3）服務(wù)品牌是醫(yī)院通過(guò)向患者提供良好的服務(wù)態(tài)度、統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范流程等人文性醫(yī)療服務(wù)，而形成的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的差異化服務(wù)。它是醫(yī)院的一種標(biāo)記或符號(hào)，或是它們的組合。 4 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 （ 1）醫(yī)院提供的產(chǎn)品是專(zhuān)供服務(wù)而非實(shí)際產(chǎn)品。 6 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌是醫(yī)院形象的標(biāo)志，醫(yī)院要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)形象和聲譽(yù)，并通過(guò)提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和拓展新業(yè)務(wù)來(lái)增強(qiáng)病人的吸引力，以此贏得目標(biāo)顧客的信賴(lài)，醫(yī)院品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程就是不斷提高醫(yī)療服務(wù)和樹(shù)立良好形象的過(guò)程。 8 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院品牌定位和市場(chǎng)定位密切相關(guān)，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，是市場(chǎng)定 位的擴(kuò)展延伸，是市場(chǎng)定位的手段，因此，品牌定位的過(guò)程也就是市場(chǎng)定位的過(guò) 程。 11 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院院訓(xùn)（核心價(jià)值觀） 醫(yī)院宗旨 醫(yī)院管理理念 醫(yī)患關(guān)系 理念 病友滿(mǎn)意度理念 醫(yī)療模式理念 良醫(yī)的標(biāo)準(zhǔn) 醫(yī)院質(zhì)量理念 醫(yī)院服務(wù)理念 營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)理念 1競(jìng)爭(zhēng)理念 1品牌文化理念 1人力資源理 念 1員工職業(yè)理念 1醫(yī)院?jiǎn)T工誓詞 1醫(yī)院對(duì)內(nèi)標(biāo)語(yǔ) 1醫(yī)院對(duì)外標(biāo)語(yǔ) 1 醫(yī)院對(duì)外主導(dǎo)廣告語(yǔ) 備注：文化價(jià)值體系需與甲方充分溝通、討論后確定。
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