【正文】 喜之郎必需滿足與這些場合相對應(yīng)的心理需求自我消費一個人在家看電視、無聊時常吃果凍 感覺很放松對自由感的追求分享朋友一起上街、聚會 時大家一起吃果凍 感情互動帶來愉悅和諧的感覺對友誼的追求參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》喜慶助興歡樂小結(jié)：針對零食的消費動機及三大使用場合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價值：品牌意義不能局限于分享，但在個性上可 保留 “親密 ”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費場合的品牌調(diào)性 “自由 ” (無拘束 )四、喜之郎未來的品牌平臺 這個平臺必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴大果凍的市場喜之郎未來的品牌價值平臺快樂 /分享美味 爽口產(chǎn)品屬性心理利益1)保留零食的最主 要消費動機： “快樂 ”2)堅持果凍的特色 “美味 ”、 “爽滑 ”3)去掉 “分享 ”這個 字眼，突破 “分享 ” 的局限，擴大到 個人消費市場 快樂 美味 爽口喜之郎現(xiàn)有品牌價值平臺 喜之郎未來品牌價值平臺喜之郎品牌個性的調(diào)整親密?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合自由 (無拘束 )?心理利益上明確 符合個人使用場合熱情?由行為的動感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力?符合節(jié)慶、喜慶等 場合所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的將來個性過去個性溫馨健康活潑親密陽光 /朝氣風(fēng)趣擴大適用人群將性格視覺化成人化過程五、喜之郎品牌意念業(yè)務(wù)機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。在研究將來如何擴大銷量之前，我們必須總結(jié)、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經(jīng)驗 /模式 ?2) 這些經(jīng)驗 /模式是否適合未來的市場 /競爭環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？3) 在延續(xù)的同時，可否對其做進一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現(xiàn)有的品牌平臺二、喜之郎過去是如何增加銷量的？(一 ) 品牌 /產(chǎn)品發(fā)展歷程從廣告看喜之郎產(chǎn)品、目標(biāo)群和品牌的擴展歷程813歲兒童家長目標(biāo)群產(chǎn)品 廣告語水果凍 廣告： “親情 /快樂 ”1417歲青少年 1825歲兒年輕人山楂果凍 廣告： “酸酸甜甜的情懷 ”乳酸鈣果肉果凍 廣告： “友誼 /分享 ”AD鈣果凍 廣告： “親情 /快樂健康 ”果肉果凍 廣告： “親密 /調(diào)情 ”“果凍我要喜之郎 ”“果凍布丁喜之郎 ”(二 ) 成功的兩大原因成功原因 1：定位于果凍的領(lǐng)導(dǎo)者 手段：建立、擁有并代表果凍的核心價值美味 爽口產(chǎn)品屬性快樂 /分享心理利益果凍的核心價值成功原因 2：擴大果凍的需求， 把果凍介紹給更多的人手段： 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會訴求愛情。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個人，把快樂傳遍世界！品牌個性：熱情的、自由的 (無拘束 )、親密的六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息傳播目的將果凍的快樂延展到更多的人群，