【正文】 農(nóng)村又分為：平原、丘陵和山區(qū)；城市又分為：大型、中型和小型。若采取抽樣調(diào)查了解其年平均消費水平，并要求以 95%的置信度推斷總體，其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是 15元，則樣本容量是多少 ? 五、經(jīng)驗法 ? 含義：根據(jù)抽樣調(diào)查的經(jīng)驗，得出不同規(guī)?？傮w，樣本單位數(shù)占總體的比重經(jīng)驗數(shù)，供抽樣調(diào)查抽取樣本時參考。 ? 3. 抽樣方法 。 但是 ， 正因為以群為單位進行抽選 ， 抽選單位比較集中 ，明顯地影響了樣本分布的均勻性 。 （ 2） .程序： 把總體各單位分成兩個或兩個以上的相互獨立的完全的組 (如男性和女性 )， 而后從兩個或兩個以上的組中簡單隨機抽樣 ， 樣本相互獨立 。 ? 優(yōu)點：成本低、 ? 樣本結(jié)構(gòu)和特征具有代表性 ? 缺點：存在選擇偏見，誤差很難估算 例： 按人均年純收入分類（元） 總體各類戶數(shù)比重（ %） 各類中樣本單位數(shù)（戶） 500及以下 500~1000 1000以上 10 75 15 40 300 60 合計 100 400 【 案例 】 對產(chǎn)業(yè)市場的客戶的需求調(diào)研，將客戶分為如下幾類。 ? 可通過選定不同的抽樣方法及樣本數(shù)目來控制誤差； ? 或加強對抽樣調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)，也可提高抽樣調(diào)查的工作質(zhì)量。 第 5章 抽樣設(shè)計 第一節(jié) 基本概念 一 .抽樣調(diào)查的概念 抽樣調(diào)查 是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)查活動。 四、抽樣調(diào)查的作用 ? 對一些不可能或不必要進行全面調(diào)查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象 ， 可用抽樣調(diào)查方式解決 。 產(chǎn)業(yè)市場需求調(diào)研的樣本結(jié)構(gòu)設(shè)計 客戶類型 各類客戶比例 各類客戶中擬定的樣本單位數(shù) 大量購買者 25 13 中等數(shù)量購買者 44 22 少量購買者 20 10 初次購買者 11 5 合 計 100 50 ? 1948年美國大選時，蓋洛普聯(lián)合全美約 100家獨立報紙，采用配額抽 樣的方法對 5萬人次進行尋訪，預(yù)測杜威（ Dewey）將戰(zhàn)勝杜魯門，而結(jié)果是杜魯門以 %的選票獲勝，杜威的得票率為 %。 步驟： ? 首先 ， 辨明突出的人口統(tǒng)計特征和分類 特征 ， 這些特征與所研究的行為相關(guān) 。 練習(xí) ? 例：某地區(qū)有百貨商店 1000個，其中大型百貨商店 100個，中型百貨商店 300個，小型百貨商店 600個。 ? 4. 抽樣的組織和監(jiān)控 。 經(jīng)驗確定樣本容量的范圍 總體規(guī)模 100以下 100~1000 1000~5000 5000~10000 10000~100000 100000以上 樣本占總體比重 % 50以上 50~20 30~10 15~3 5~1 1以下 六 .抽樣調(diào)查中的樣本輪換問題 所謂樣本輪換就是在連續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時間輪換部分或全部的被調(diào)查戶。 為了減少誤差，提高調(diào)查效率，達到反映觀眾的節(jié)目選擇傾向的目的，使用牛曼分配公式，將按不同的經(jīng)濟地理特征分層，各層人口規(guī)模與其收入差異結(jié)合起來，確定樣本在各層的分配數(shù)量。 考慮到經(jīng)費的可行性，樣本分配以國家統(tǒng)計局城鄉(xiāng)隊的調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，采用分層抽樣的方法進行，分為農(nóng)村層和城市層。 思考題 ? 某地區(qū)居民戶數(shù)為 10000戶，其年消費水平標準差為 200元。 ? 2. 總體各單位標志值的差異程度 。 ? 整群抽樣的優(yōu)點 ， 是組織工作比較方便 ， 確定一組就可以抽出許多單位進行觀察 。 ? 電子營銷專業(yè)的學(xué)生，選一個隨機起點，按照學(xué)號，隔 N個個體選一個 分層抽樣 （ 1） 要點： ① 分層時各層之間要有明顯的差異； ② 要知道各層中的單位數(shù)目和比例； ③ 分層的數(shù)目不宜太多 ， 每個層次內(nèi)每個個體應(yīng)保持一致性 。 ? 根據(jù)總體各類單位的所占比例 （如性別、年齡、教育程度） ，確定在各類總體單位中抽取樣本單位的具體數(shù)量。 【 思考 】 抽樣調(diào)查中是否一定存在抽樣誤差，能否控制？ 【 分析提示 】 ? 抽樣誤差是客觀存在和不可避免的，但誤差的大小是可以控制的。 二 .抽樣調(diào)查的特點 ⒈優(yōu)點：①時間快，收效快。 ? 在經(jīng)費 、 人力 、 物力和時間有限的情況下 ，采用抽樣調(diào)查方式 ， 可節(jié)省開支 ， 爭取時效 ，用比較少的人力 、 物力和時間 ， 達到滿意的調(diào)查效果 。 Why?? ? 配額抽樣似乎保證了樣本和選舉總體在被認為對選舉行為有影響的所有主要特征方面將會相似