品牌建設(shè)成功個案部分(1)(專業(yè)版)
【正文】 無論在中國大陸還是香港， 愛立信手機(jī)知名度甚低，廣告支出甚少。 我們對品牌規(guī)劃的理解 /應(yīng)用 “ 品牌管理的理念 “ 與眾不同 ” “什么是與眾不同？ 我們的理念 La Difference/與眾不同 ? 一個感性的信念 品牌 是永恒區(qū)別之源 概念 是一家公司最寶貴資源 創(chuàng)意 驅(qū)動成長 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意 新境界 為媒體設(shè)定界限 我們的工具及方法 做到準(zhǔn)確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng) 品牌 （審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 準(zhǔn)確概念 （調(diào)研） 追蹤 創(chuàng)意 概念 創(chuàng)意發(fā)展測試 從對手及自身角度 從概念角度 從觀點(diǎn)角度 從結(jié)果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標(biāo) ? 首先形成一個“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標(biāo)受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注 ? ? 這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評估。 個案之二 我們與愛立信手機(jī) 1995年全面代理， 從弱到強(qiáng)，從小到大，帶動品牌全面持續(xù)發(fā)展， 三年間市場占有率迅猛提升。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對香港及大陸廣告市場深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。加之之后兩年將有多種新型號產(chǎn)品推出，故需要更有計(jì)劃的 推出廣告。 ? 品派審核應(yīng)每年更新。 而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的藍(lán)星啤酒、菠籮啤重新 煥發(fā)活力，起死回生。 ? 除消費(fèi)者以外誰會對品牌決定有影響 ? ? 消費(fèi)者如何理解和聯(lián)系起來該品牌的表現(xiàn) ? ? 用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主
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