【正文】 :00:3909:00Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 BEINGS! 觀察自己和周遭的人群 ! Ogilvy Mather 15 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc What are we looking for? 我們?cè)趯ふ沂颤N ? ? an aspect of human behaviour 人性行為的一個(gè)層面 ? springing from the consumer relationship with the category, the product or the brand 從消費(fèi)者與該類別 、 產(chǎn)品 ， 以及品牌關(guān)系衍生而來 ! ? that is sufficiently relevant and motivating to drive the advertising idea 高度相關(guān) ， 高度激發(fā) ， 定以主導(dǎo)廣告的創(chuàng)意 idea. Ogilvy Mather 16 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Consumer insight research ... 消費(fèi)者洞察的調(diào)查 ... ... deconstructs the consumer39。s relationship with ... 解構(gòu)消費(fèi)者與下列項(xiàng)目的關(guān)系 ˉ the brand 品牌 ˉ petitors39。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 09:00:3909:00:3909:00Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 09:00:3909:00:3909:002/25/2023 9:00:39 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 上午 9時(shí) 0分 39秒 09:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。CONSUMAN39。 brands 競爭品牌 ˉ the product 產(chǎn)品 ˉ the category 類別 Ogilvy Mather 17 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? Research amongst defined target audience 對(duì)特定的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查 ? Stimulate discussion and interaction with consumers via 引發(fā)消費(fèi)者的討論與互動(dòng) ， 運(yùn)用 ˉ product mappings (attributes and benefits) 產(chǎn)品認(rèn)知圖 ˉ brand and petitive advertising 該品牌或競爭者的廣告 ˉ brand mappings/associations/personification 品牌認(rèn)知圖 /聯(lián)想 /擬人化 ˉ laddering techniques 階梯式 漸層 的技巧 ˉ concepts and positioning work 概念及定位 ? Probe for relationships and feelings 刺探關(guān)系及情感 Consumer insight research ... 消費(fèi)者洞察的調(diào)查 ... Ogilvy Mather 18 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Questions that help to generate insights... The product Using it Brand Environment What is it made from? Who buys it? Lots or few。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 0分 39秒 09:00:3925 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:3909:00:39February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 廣告激起了極佳的商業(yè)結(jié)果 Ogilvy Mather 9 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Yellow PagesUK Creative Brief 黃頁 英國版的創(chuàng)意簡報(bào) ? What is the product... YP is a listing of all mercial services that are available in you area 產(chǎn)品是什麼 ? 黃頁上記錄所有在本區(qū)可以找到的商業(yè)服務(wù) ? About the target audience... most people never think to use their copy of YP unless they have an emergency in the house. 消費(fèi)者 ∶ 大部分的人除非家有急事 ， 否則很少想到去使用黃頁 ? Proposition/Button... The panies in YP can help you with some of the nicer thing