利用調(diào)查尋找消費(fèi)者洞察-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 25日星期六 上午 9時(shí) 0分 39秒 09:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 0分 39秒 09:00:3925 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:3909:00Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。new39。 它也是創(chuàng)意簡報(bào)中的驅(qū)動元素 (Trigger) ? A good creative brief will always describe state the key consumer insight, and will lead from that to the proposition/button. 一份創(chuàng)意簡報(bào)可以詳述主要的消費(fèi)者洞察 ， 以及洞察如何導(dǎo)到產(chǎn)品的定位及按扭 。 Ogilvy Mather 8 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Yellow Pages 黃頁電話簿 ? Example 1 US ad 例 美國 – recognises the fact that people do not use YP, except for emergencies and portrays that fact. An unmotivating, irrelevant use of insight. ˉ 了解除非在緊急事件時(shí) ， 否則不會有消費(fèi)者會去翻閱 黃頁 并且在廣告中呈現(xiàn)這個(gè)事實(shí) 沒有激發(fā)力 ， 沒有相關(guān)性的洞察 . ? Example 2 UK ad 例 2 英國 – recognises the fact that people only use YP for the nasty things in life but leverages this insight in a more relevant and motivating way, by saying that YP is there for the more pleasant things in life too. Commercial generated excellent business results for YP. ˉ 了解人們只在遇到生活中一些討厭的事時(shí) ， 才會用電 話簿 ， 但用激發(fā)較具相關(guān)性及激發(fā)力的方式呈現(xiàn)出來 ， 先廣告消費(fèi)者黃頁也可以讓你了解在生活中較令人 可喜的層面 。, traditional? Who made/makes it? What goes through their heads before, Local, cultural, international? How is it made? during and after buying/using it? What do people already know/feel Where can you buy it? Do others see them buy/consume it? about us? Is it exclusive/monplace? Do most/few people buy/use it? What trend/issues/topics are we or How long has it been available/ What kind of people use it? Could we be linked to? made the same way etc.? When, where, why, etc.? What 39。 09:00:3909:00:3909:00Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:00:3909:00:3909:002/25/2023 9:00:39 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 0分 39秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :00:3909:00:39February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 25, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 0分 39秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:00:3909:00:3909:002/25/2023 9:00:39 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 distinctive or similar? Where does it e from? Who consumes it? Is it Famous, 39。 Ogilvy Mather 7 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Consumer insights and the creative brief 消費(fèi)者洞察及創(chuàng)意簡報(bào) ? Relevant insights are the bri
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