利用調(diào)查尋找消費者洞察-預覽頁
【正文】 用 ? 說話的語調(diào)為何 ? 產(chǎn)品使用結(jié)合了什麼樣的 我們過去廣告里 ,有何正面 /負面的聯(lián)想 價值觀 ,抱負或情感 ? 可能牽涉什麼樣的趨勢或議題 ? Ogilvy Mather 20 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Objectives of a consumer insight 消費者洞察 的目的 To pick the key nugget of consumer understanding that will lead to a single minded brief and outstanding, relevant creative work. Insights are: 擷取對消費者了解的菁華能夠引發(fā)一個單純的簡報以及卓然出眾 ， 具有關聯(lián)性的創(chuàng)意作品 ， 洞察是 : ˉ single minded 單純 ˉ motivating and actionable/executionable 激發(fā)人心 /可執(zhí)行的 ˉ long term or short term 長線或短線 ˉ emotional or rational 情感或理性的 Ogilvy Mather 21 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Insights ... 洞察 ... ? derive from and work against defined, specific target audiences 來自特定的消費群 ? have a greater role when advertising is trying to change/encourage behaviour 當廣告意圖改變行為 /鼓舞行動時時 ， 角色益發(fā)舉足輕重 ? have a lesser role if the advertising is just awareness/announcement 當廣告只是想增加知名度或宣布某訊息時 ， 就沒有太重要的角色 Ogilvy Mather 22 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Judging Insights 判斷 消費者洞察 How do you know when an insight is good? 怎麼知道洞察好不好 ? ˉ they feel right 感覺上對 ˉ consumers agree with them 消費者也同意 ˉ they fit the brand and uplift it 符合這個品牌 ， 并能提升它 JUDGMENT AND INTUITION are critical in identifying insights 判斷 和 直覺 最重要 ˉ once identified they can be corroborated in further research 只要能分辨出來 ， 就可以利用進一步的調(diào)查來證實 Ogilvy Mather 23 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Role of creative development research 創(chuàng)意發(fā)展調(diào)查的角色 ? To identify which creative route maximises the potential of the insight 確認哪一種創(chuàng)意途徑 ， 將此洞察的潛能發(fā)揮到極致 – concepts 概念 – scripts/storyboards 腳本 ? Normally done after insight has been found 通常在 洞察 已出現(xiàn)後 ， 才舉行 Ogilvy Mather 24 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Range Rover insight ... Range Rover 的洞察 ? not about status or prestige, but about the driving experience 無關地位 ,權責 ,而是駕駛的經(jīng)驗 – but not about overseeing, superiority, arrogance, not from a practical view point, not earthly, not mundane or everyday, not even related to cars 無關炫耀 ， 優(yōu)越感 ， 傲慢 ， 不是從實用的角度 。 :00:3909:00Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :00:3909:00:39February 25, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 9時 0分 39秒 09:00:3925 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :00:3909:00Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 25日星期六 上午 9時 0分 39秒 09:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
物理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1