利用調(diào)查尋找消費(fèi)者洞察-全文預(yù)覽
【正文】 he nasty things in life but leverages this insight in a more relevant and motivating way, by saying that YP is there for the more pleasant things in life too. Commercial generated excellent business results for YP. ˉ 了解人們只在遇到生活中一些討厭的事時(shí) ， 才會(huì)用電 話簿 ， 但用激發(fā)較具相關(guān)性及激發(fā)力的方式呈現(xiàn)出來(lái) ， 先廣告消費(fèi)者黃頁(yè)也可以讓你了解在生活中較令人 可喜的層面 。Ogilvy Mather 1 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 2 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc USING RESEARCH TO FIND CONSUMER INSIGHTS 利用調(diào)查 尋找 消費(fèi)者洞察 OM China Planning Workshop Beijing 北京 2nd4th May 2023 Ogilvy Mather 3 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Brilliant advertising must be developed around a consumer insight. 杰出的廣告必定因應(yīng)著一個(gè) 清楚的消費(fèi)者洞察而生 Why? 為什麼 ? Ogilvy Mather 4 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ads that leverage consumer insights: 運(yùn)用消費(fèi)者洞察而產(chǎn)出的廣告 ˉ relate(與你相關(guān) ) ˉ connect (與你連心 ) ˉ involve(讓你投入 ) ˉ motivate(給你動(dòng)機(jī) ) INSIGHTS DRIVE RELEVANCE OF ADS 洞察力能驅(qū)動(dòng)廣告的相關(guān)性 Ogilvy Mather 5 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc What is a consumer insight? 什麼是 消費(fèi)者洞察 ? A CONSUMER HABIT OR ATTITUDE TO THE PRODUCT, THE BRAND, OR THE CATEGORY THAT IS MOTIVATING AND LEVERAGABLE IN COPY 消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品或該類別的習(xí)慣、態(tài)度，可在廣告?zhèn)鞑ブ羞\(yùn)用來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，使他 /她動(dòng)心 ˉ Product attributes often no longer sufficient to differentiate or motivate choice ˉ 在今日，只運(yùn)用產(chǎn)品特性通常無(wú)法形成差異，激發(fā) 消費(fèi)者的選擇。 它也是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中的驅(qū)動(dòng)元素 (Trigger) ? A good creative brief will always describe state the key consumer insight, and will lead from that to the proposition/button. 一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)可以詳述主要的消費(fèi)者洞察 ， 以及洞察如何導(dǎo)到產(chǎn)品的定位及按扭 。 BEINGS! 觀察自己和周遭的人群 ! Ogilvy Mather 15 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc What are we looking for? 我們?cè)趯ふ沂颤N ? ? an aspect of human behaviour 人性行為的一個(gè)層面 ? springing from the consumer relationship with the category, the product or the brand 從消費(fèi)者與該類別 、 產(chǎn)品 ， 以及品牌關(guān)系衍生而來(lái) ! ? that is sufficiently relevant and motivating to drive the advertising idea 高度相關(guān) ， 高度激發(fā) ， 定以主導(dǎo)廣告的創(chuàng)意 idea. Ogilvy Mather 16 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Consumer insight research ... 消費(fèi)者洞察的調(diào)查 ... ... deconstructs the consumer39。new39。突出或相似 ? 從哪來(lái) ? 誰(shuí)用 ? 有名氣 ?新不新 ?是不是很傳統(tǒng) ? 誰(shuí)做的 ? 在購(gòu)買使用前 、 中 、 後 ， 本土化 ?有文化的 ?國(guó)際性的 ? 怎麼做 ? 他們腦子想些什麼 ? 人們對(duì)我們既有的認(rèn)知或感覺(jué)為何 ? 到何處去買 ? 其他人看得到他們購(gòu)買 我們可能可以和什麼樣的 獨(dú)特 /平常 /使用嗎 ? 趨勢(shì) ,議題或話題相結(jié)合 在市面上多久了 ? 大部份人或很少人購(gòu)買使用 消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的賭注是什麼 ? 常再哪看到 ? 什麼樣的人用 ? 在此類別的廣告是否凸出 ?或者在策略 , 執(zhí)行上都是相似的 ? 第一次看到它是麼時(shí)候 ? 何時(shí) ?何處 ?為什麼
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1