【正文】 :54:2305:54Feb2324Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品 》 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新 》 降低成本的產(chǎn)品 》重定位產(chǎn)品 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品構思與概念形成 ?新產(chǎn)品構思的來源 》 顧客、科學家、競爭者、公司銷售人員、中間商和高層管理者 》最主要來源還是依靠顧客來引導產(chǎn)品的構思 ?網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng) 》 利用網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以很快發(fā)現(xiàn)顧客的現(xiàn)實需求和潛在需求，從而形成產(chǎn)品構思 》 通過對數(shù)據(jù)庫分析，可以對產(chǎn)品構思進行篩選，并形成產(chǎn)品的概念 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品研制 ?顧客參與 》顧客可以 主動參與和協(xié)助產(chǎn)品的研制開發(fā)工作 》 企業(yè)關聯(lián)的供應商和經(jīng)銷商也可以直接參與新產(chǎn)品的研制與開發(fā) 》如 美國波音公司新產(chǎn)品 777 的研制 ?企業(yè)協(xié)作 》 在新產(chǎn)品開發(fā)的同時加強與以產(chǎn)品為紐帶的協(xié)作企業(yè)的合作 》如 計算機硬件和軟件的新產(chǎn)品開發(fā) 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品試銷與上市 ?網(wǎng)絡試銷與上市 》 消費群體具有很強的好奇性和消費領導性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品 》 可以比較有效地覆蓋目標市場 》 可以利用網(wǎng)絡與顧客直接進行溝通和交互 》 可以幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進行改進 》 要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個性化需求 ?局限性 》 目前的網(wǎng)上消費意向比較單一，并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷品牌策略 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權勢 群體 成功高管 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上市場品牌 》 品牌是一種信譽，由產(chǎn)品品質(zhì)、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成 》 品牌的概念類似于中國傳統(tǒng)商界“金字招牌” 》 1998年網(wǎng)上七大超級品牌 AOL， Yahoo！，Netscape， Amazon， Priceline， Infoseek，Excite ?網(wǎng)上品牌的特征 》 網(wǎng)上品牌對網(wǎng)上市場有著非常大的影響力 ， 網(wǎng)上銷售受品牌影響頗大 》 知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上品牌和傳統(tǒng)品牌的關系 》 網(wǎng)絡品牌的目標群體 。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略第一講 主講人：張民 網(wǎng)絡營銷技能提升系列講座（ PRE） 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品管理 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概念 ?產(chǎn)品概念 》 連接企業(yè)利益與消費者利益的橋梁 》 包括有形物體、服務、人員、地點和構思 ?網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品 》 提