【正文】 05:54:2905:54:2905:542/24/2023 5:54:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 24日星期五 上午 5時 54分 29秒 05:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品 ?》現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新 ?》降低成本的產(chǎn)品 ?》重定位產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成 ?新產(chǎn)品構(gòu)思的來源 ?》顧客、科學家、競爭者、公司銷售人員、中間商和高層管理者 ?》最主要來源還是依靠顧客來引導產(chǎn)品的構(gòu)思 ?網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng) ?》利用網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以很快發(fā)現(xiàn)顧客的現(xiàn)實需求和潛在需求，從而形成產(chǎn)品構(gòu)思 ?》通過對數(shù)據(jù)庫分析，可以對產(chǎn)品構(gòu)思進行篩選，并形成產(chǎn)品的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品研制 ?顧客參與 ?》顧客可以主動參與和協(xié)助產(chǎn)品的研制開發(fā)工作 ?》企業(yè)關(guān)聯(lián)的供應(yīng)商和經(jīng)銷商也可以直接參與新產(chǎn)品的研制與開發(fā) ?》如美國波音公司新產(chǎn)品 777 的研制 ?企業(yè)協(xié)作 ?》在新產(chǎn)品開發(fā)的同時加強與以產(chǎn)品為紐帶的協(xié)作企業(yè)的合作 ?》如計算機硬件和軟件的新產(chǎn)品開發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品試銷與上市 ?網(wǎng)絡(luò)試銷與上市 ?》消費群體具有很強的好奇性和消費領(lǐng)導性，比較愿意嘗試新的產(chǎn)品 ?》可以比較有效地覆蓋目標市場 ?》可以利用網(wǎng)絡(luò)與顧客直接進行溝通和交互 ?》可以幫助企業(yè)對新產(chǎn)品進行改進 ?》要注意新產(chǎn)品能滿足顧客的個性化需求 ?局限性 ?》目前的網(wǎng)上消費意向比較單一，并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷和推廣 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理 ?第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā) ?第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略 ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上市場品牌 ?》品牌是一種信譽，由產(chǎn)品品質(zhì)、商標、企業(yè)標志、廣告口號、公共關(guān)系等混合交織形成 ?》品牌的概念類似于中國傳統(tǒng)商界“金字招牌” ?》 1998年網(wǎng)上七大超級品牌 ， ！， ?網(wǎng)上品牌的特征 ?》網(wǎng)上品牌對網(wǎng)上市場有著非常大的影響力 ，網(wǎng)上銷售受品牌影響頗大 ?》知名品牌與網(wǎng)站訪問量之間沒有必然的聯(lián)系 網(wǎng)上市場品牌內(nèi)涵 ?網(wǎng)上品牌和傳統(tǒng)品牌的關(guān)系 ?》網(wǎng)絡(luò)品牌的目標群體 。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第一講 主講人：張民 網(wǎng)絡(luò)營銷技能提升系列講座（） 內(nèi)容提要 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 ?第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品管理 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念 ?產(chǎn)品概念 ?》連接企業(yè)利益與消費者利益的橋梁 ?》包括有形物體、服務(wù)、人員、地點和構(gòu)思 ?網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 ?》提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西 ?傳