某地產(chǎn)星園市場傳播策略及推廣(專業(yè)版)
【正文】 :43:1319:43Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 他們渴望被承認， 被尊重， 被關注； 他們比一般人更有生活目標， 更具有精品意識， 所以也更加”挑剔“ ? 房子是實現(xiàn)他們自我價值觀的集中體現(xiàn)， 不僅是其生活理想， 也是體現(xiàn)他們自己身份，品味的標志； ? 與所有購房者一樣，一旦決定購房，則異常慎重； 他們不僅考慮 諸如位置 /價格 /戶型 /環(huán)境 /小區(qū)服務等硬性指標， 而且會從自己的內(nèi)心深處去感受它， 體會它。） ，銷售率 /入住率在北京首屈一指， 并且整個社區(qū)超著越來越成熟 萬科通過幾年的”內(nèi)功修煉“， 初步具備了一個 有現(xiàn)代意識的房地產(chǎn)開發(fā)商的條件 慧聰廣告 萬科星園 集房地產(chǎn)之大成， 天地人合一的都市生活典范， 也是進入北京地產(chǎn)主流市場的新星： “天” － 上風上水／以星空命名帶給人們的遐想 “地” － 亞運村的優(yōu)越位置／獨特的多層次立體綠化系統(tǒng)， 高達 62%的綠化率／周邊的自然環(huán)境／建筑布局靈動流暢， 16 棟點式高樓， 錯落有致， 避免了一般小區(qū)建筑形式的單 調(diào)和重復。 訴求重點： 園林景觀 “每扇窗戶都有好風景” 一梯五戶尊貴空間設計 “每層只有五位尊貴客人” 人車分流設計，營造安全生活空間。 和諧自然／ 人性化設計 / 被尊重，被關心 處處為您著想 慧聰廣告 市場目標 ? 通過萬科星園的推廣， 使萬科真正進入北京的房地產(chǎn)主流市場 ? 一期銷售完成 30%， 封頂前完成 70%以上 慧聰廣告 廣告目標 ? 建立萬科星園鮮明，統(tǒng)一的品牌形象 ? 迅速在北京市場打開相當?shù)闹?/好感度 ? 樹立萬科地產(chǎn)的品牌形象， 以幫助萬科實現(xiàn)進入北京主流市場的市場目標， 并為將來新的產(chǎn)品推廣打下堅實的基礎。 19:43:1319:43:1319:432/11/2023 7:43:13 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 7時 43分 :43February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 7時 43分 :43February 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 19:43:1319:43:1319:432/11/2023 7:43:13 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 慧聰廣告 競爭對手廣告分析－華亭嘉園 廣告策略： （有一定的獨特性／差異性） － 針對購房者購房前的種種顧慮和擔憂， 通過其獨特的誠信付款方式， 宣傳其輕松購房，無風險購房的承諾。萬科星園 市場傳播策略和推廣方案 北京慧聰廣告公司 一九九九年八月二十五日 慧聰廣告 傳播策略發(fā)展步驟 了解國
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