【正文】 :37:4421:37Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 9 二、產品分類 ? 根據產品的耐用性和有形性分類 ? 消費品的分類 ? 產業(yè)用品的分類 10 根據產品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務產品11 消費品的分類 日用品 沖動品 應急品便利品同質品 異質品選購品 特殊品 非渴求品消費品12 產業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項目 供應品和服務產業(yè)用品13 第二節(jié) 產品組合 ? 一、 產品組合及其相關概念 ? 二、 優(yōu)化產品組合的分析 ? 三、 產品組合決策 14 一、產品組合及其相關概念 ? 產品項目 （ Product Item） ? 產品線 （ Product Line） ? 產品組合 （ Product Mix） ? 產品組合 寬度 （ Width） ? 產品組合 長度 （ Length） ? 產品組合 深度 （ Depth） ? 產品組合 黏度 （ Consistency） 15 Width Depth P＆ G的產品組合 清潔劑 牙膏 條狀肥皂 紙尿布 紙巾 象牙雪 1930 格利 1952 象牙 1879 幫寶適 1961 媚人 1928 德來夫特1933 佳潔士 1955 柯克斯 1885 露膚 1976 粉撲 1960 汰漬 1933 洗污 1893 旗幟 1982 快樂 1950 佳美 1926 絕頂 1100 1992 奧克雪多1914 爵士 1952 德希 1954 保潔凈 1963 波爾德 1965 海岸 1974 圭尼 1966 玉蘭油 1993 伊拉 1972 16 16 二、優(yōu)化產品組合的分析 優(yōu)化產品組合的過程，通常是分析、評價和調整現行產品組合的過程。 ? 明確市場營銷學中的新產品含義，了解新產品開發(fā)的組織、程序及市場擴散 。包括以下六種基本類型： ? 新產品 ? 新產品線 ? 現有產品線的增補產品 ? 現有產品的改進或更新 ? 再定位 ? 降低成本推廣到新的目標市場 41 二、新產品開發(fā)的必要性 ? 產品生命周期理論 ? 消費需求的變化 ? 科學技術的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 42 三、新產品開發(fā)的組織 ? （一）新產品開發(fā)的組織形式 ? 產品線經理 ? 新產品經理 ? 新產品開發(fā)委員會 ? 新產品部 ? 新產品開發(fā)小組 ? （二）團隊導向的“同時型產品開發(fā)”組織 43 四、新產品開發(fā)的程序 44 五、新產品的采用與擴散 ? 新產品的特征與市場擴散 ? 購買行為與市場擴散 45