【正文】 產(chǎn)品線向上擴(kuò)展的動(dòng)因 高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售形式看好，利潤(rùn)率高； 高檔產(chǎn)品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者的勢(shì)力較弱，可以取而代之。產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度 =產(chǎn)品組合的總長(zhǎng)度 247。 （ 2）生產(chǎn)者借用他人的品牌：① 定牌（貼牌），一般是指出口企業(yè)按外國(guó)買主的要求在自己的產(chǎn)品上使用買主指定的牌名、商標(biāo)；② 品牌特許 ，通過支付費(fèi)用的形式，取得他人的品牌使用權(quán)。 （ 2）宣傳推廣商品。 （ 3）承諾產(chǎn)品質(zhì)量。 （ 3）生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商的品牌，可稱為銷售者品牌。產(chǎn)品線數(shù)。 企業(yè)的勢(shì)力增強(qiáng)，想發(fā)展各檔產(chǎn)品俱全的完全產(chǎn)品線。 有可能損壞企業(yè)的質(zhì)量形象，為保護(hù)已經(jīng)創(chuàng)立的名牌，企業(yè)新增加的低檔產(chǎn)品應(yīng)采用新的品牌。 三種規(guī)格，兩種配方（普通味和薄荷味） 其深度是 6 公司具有多少條不同的產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，是指產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 3）品牌歸屬?zèng)Q策 商品品牌的歸屬有以下幾種選擇： （ 1）生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌，可稱為生產(chǎn)者品牌。 品牌的作用 （ 1）識(shí)別商品出處。 （ 4）維護(hù)專用權(quán)利。 （ 4）生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用生產(chǎn)者品牌和銷售者品牌，可稱為 雙重品牌 。 長(zhǎng)度：越長(zhǎng)越能滿足更多層次的需要，有利于提高市場(chǎng)占有率。 產(chǎn)品線向上擴(kuò)展的風(fēng)險(xiǎn) 高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)不惜一切堅(jiān)守陣地，還可能侵入低檔產(chǎn)品市場(chǎng)，鄉(xiāng)下延伸進(jìn)行反擊。 產(chǎn)品線向下擴(kuò)展的風(fēng)險(xiǎn) 可能會(huì)刺激本來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，使競(jìng)爭(zhēng)加劇。 產(chǎn)品組合 ： 指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)或結(jié)合方式。 （ 5）品牌并存。 NoImag e(二 )組成 名稱 標(biāo)志 商標(biāo) 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標(biāo)識(shí)物的總稱 ， 它與商標(biāo)在概念和應(yīng) 用上是有嚴(yán)格區(qū)別的 。 （ 5）充當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工具。 4）品牌關(guān)聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 寬度：擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，實(shí)行一體化和多元化經(jīng)營(yíng)），