【正文】 成本與效率的變化 ”姚明說(shuō)道。 諾里斯的那輛黑色的奔馳 S600里，最終幾乎把自己卡在座位中，動(dòng)彈不得的窘樣，把穆奇笑得上氣不接下氣的。 北京金頂神科技有限公司 SmartU Drive Su745 Mp3 player 產(chǎn)品上市推廣策劃方案 北京世業(yè)新方向廣告有限公司全案策劃 您值得傾聽！ This is worthy of your ear！ 小就是未來(lái) Smart is future! 關(guān)于一個(gè)將“小巨人”推向 MP3移動(dòng)存儲(chǔ)時(shí)代高度的 廣告大創(chuàng)意！ A big idea! 道－－市場(chǎng)還原 Marketing Positioning 市場(chǎng)定位就是還原產(chǎn)品 USP（獨(dú)特銷售主張） 在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比對(duì)的個(gè)性優(yōu)先位置 MP3是完全意義上的時(shí)尚產(chǎn)品， 營(yíng)銷時(shí)尚產(chǎn)品我司為你度身定制了時(shí)尚產(chǎn)品分析與定位策略 本分析規(guī)劃策略是我司多年策劃時(shí)尚產(chǎn)品的思想結(jié)晶。后來(lái)終于拿到了第一輛坐騎 ——— 豐田 SEQUOIA，也主要是想送給父母的。 “就算不買什么，只是開車出去兜兜風(fēng)，放著自己最喜歡的音樂，那種自由自在的感覺 ?? ”他用手支著下巴，雙眼望向前方不遠(yuǎn)處，那個(gè)美啊。購(gòu)買者最近出現(xiàn)的差別化產(chǎn)品偏好代替以前的商品化產(chǎn)品偏好 行業(yè)的日益全球化 挑個(gè)下午兩點(diǎn)左右人少的時(shí)候去，也沒什么可怕的?！? 現(xiàn)在開始擔(dān)心被開罰單的姚明，一年前剛到休斯頓時(shí)，還因?yàn)樽约簺]有車，而不得不想方設(shè)法把自己塞到穆奇 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 MP3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對(duì)應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲(chǔ)功能及存儲(chǔ)量升級(jí)能力、對(duì)高品質(zhì)音樂效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與人性化功能如多國(guó)語(yǔ)言 求知需求：復(fù)讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實(shí)現(xiàn)需求：是企業(yè)營(yíng)造出來(lái)的消費(fèi)者取得產(chǎn)品的價(jià)值感， 如何向消費(fèi)者讓度價(jià)值 ?增加自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值感 消費(fèi)者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產(chǎn)品個(gè)性與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個(gè)性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時(shí)尚產(chǎn)品的第六種需求－－個(gè)性化的巔峰體驗(yàn) 巔峰體驗(yàn) 個(gè)性需求 復(fù)合需求 時(shí)尚產(chǎn)品就應(yīng)是能給消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化巔峰體驗(yàn)的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費(fèi)者試聽與試用過(guò)程中帶來(lái)的巔峰體驗(yàn) 2. 寶馬車氣質(zhì)與價(jià)值感嫁接到產(chǎn)品后的增值 3. 產(chǎn)品推廣名稱給消費(fèi)者的價(jià)值感 4. 產(chǎn)品廣告與品牌推廣帶來(lái)的聯(lián)想 5. 產(chǎn)品營(yíng)銷溝通向消費(fèi)者讓渡的真實(shí)價(jià)值 SU318 SU318 SU338 SU515 SU528 SU535 SU538 SU745 SU845 二、 MP3產(chǎn)品線 三、 MP3產(chǎn)品定位語(yǔ)（可以作為 MP3產(chǎn)品品牌的廣告推廣語(yǔ)） Smart Revivification Classic , Limitless Store Future! 極致還原經(jīng)典 無(wú)限存儲(chǔ)未來(lái) ? MP3播放器 ? 典雅酷炫外形設(shè)計(jì) ? 精密 3色 OLED顯示屏 ? 文件個(gè)性管理 ? 多國(guó)語(yǔ)言支持 ? 動(dòng)畫操作界面 ? SD/MMC卡接口可擴(kuò)展內(nèi)存 ? 固件升級(jí) ? 直