【正文】 ? 一個有堅強心志的人，財產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 2023年 2月 13日 ? 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。 ? 管理就是決策。 ?電視字幕兼顧母親 AATCHI SAATCHI 創(chuàng)意測試 ?座談小組，每組 6人 ?年齡分組： 612歲 男女各一半 AATCHI SAATCHI 創(chuàng)意測試 — 電視廣告 ?“飛碟篇” ?“圓周率篇” ?“愛因斯坦篇” ?“聰明加分站篇” 結(jié)果：約有 60%的孩子喜歡，但反應(yīng)不太熱烈 結(jié)果：所有孩子都喜歡，但他們大多數(shù)不知道 “圓周率”是什么 結(jié)果：大部分孩子不喜歡，不知道愛因斯坦到 底是誰 結(jié)果：所有孩子都喜歡，反應(yīng)熱烈，可以說出 幾個類似故事，他們表示與朋友同學(xué)經(jīng)常 玩這樣的問題游戲 AATCHI SAATCHI 創(chuàng)意測試 — 副品牌名 ?“加分”：“多點兒” ?“草莓派”：“草莓一族” 結(jié)果：所有孩子喜歡“加分” 結(jié)果：所有孩子都喜歡“草莓一族” AATCHI SAATCHI 創(chuàng)意測試 — 廣告語 ? “加分，為聰明加分”： “讓聰明發(fā)酵一下”： 結(jié)果：大比數(shù)通過“加分，為聰明加分” AATCHI SAATCHI 1318歲產(chǎn)品 AATCHI SAATCHI 溝通目標(biāo) ? 塑造全新的子品牌 ? 開拓全新的消費群 ? 在 A、 B類城市將新品鋪開 AATCHI SAATCHI AATCHI SAATCHI S ? 樂百氏的傳統(tǒng)“健康飲料”的品牌優(yōu)勢 ? 樂百氏水飲品仍是他們的選擇之一 ? 樂百氏酸奶留給他們美好的印象 AATCHI SAATCHI W ? 樂百氏酸奶已遠離他們好長時間，是停留在記憶中的產(chǎn)品 ? 達能，燕塘等品牌在發(fā)酵型酸奶中發(fā)展較成熟，已為廣大的消費者接受并喜愛。 W ? 樂百氏所宣傳的 GrowBif2的理性利益點并不 新鮮 ? 品牌知名度較娃哈哈低 ? 母親普遍認為如樂百氏、娃哈哈的產(chǎn)品較隨意的，營養(yǎng)口感都沒有酸奶 (達能 )為好，只是用來給小孩過過口癮的。只是用來給小孩過過口癮的。 ? 每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。不信任他，就不要用他。 : ? 選擇 ?選擇這個詞對我來說太奢侈了。 2023年 2月 13日星期一 12時 5分 10秒 謝謝各位 ！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機會。 ? 不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。 ? 一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學(xué)會更好地去把握和珍惜你愛的人。 ? 調(diào)配型酸奶一直給消費者有奶味淡，奶濃度低的印象。 （電視廣告的兒童：母親的重心比重是： 50： 50） ?報紙雜志廣告以吸引母親為主，獲取母親的進一步認可。 AATCHI SAATCHI 目標(biāo)溝通群 ? 1318歲青少年 AATCHI SAATCHI 他們是怎樣的一群：青少年 AATCHI SAATCHI 他們是怎樣的一群：青少年 AATCHI SAATCHI 他們是怎樣的一群：青少年 “媽媽，不可能不說話” “如果母親不說話，我就發(fā)達了” “他們（父母）的思想很傳統(tǒng)， 他們畢竟是上個年代的人” “學(xué)習(xí)成績好，媽媽就寵你，然 后什么都不用做，就要你讀書“ “生活不一定要象父母那樣，活 得那么累” “她不讓我穿（牛仔褲） … 又不 說 … 就給我弄不見了，好生氣“ AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 孩子：受電視及時尚的刊物吸引 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 孩子：受電視及時尚的刊物吸引 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) 孩子：受電視吸引 受售點廣告吸引 AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 孩子：受電視及時尚的刊物吸引 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) 孩子：受電視吸引 受售點廣告吸引 孩子：受售點廣告吸引 AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 孩子：受電視及時尚的刊物吸引 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) 孩子：受電視吸引 受售點廣告吸引 孩子：受售點廣告吸引 孩子：受樂百氏的 促銷活動的推動 AATCHI SAATCHI 消費者對新產(chǎn)品的采用過程 (Adoption Process) 孩子：受電視及時尚的刊物吸引 線上媒體 知曉 興趣 采用 評估 試用 線上媒體 線下媒體 線上媒體 線下媒體 線下促銷 線上媒體 線下公關(guān) 孩子：受電視吸引 受售點廣告吸引 孩子：受售點廣告吸引 孩子：電視廣告 保持 知名度； 促銷活動 維持興趣 孩子：受樂百氏的 促銷活動的推動 AATCHI SAATCHI 溝通策略 ?電視廣告完全是吸引青少年， 初步建立購買興趣 ?時尚雜志廣告作做輔助，獲得其進一步認可。 ? 再實踐。 :05:1012:05 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 12: ? 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 12::05:10 ? 自覺心是進步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。 ? 請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實主義的。 ?公關(guān)活動保持品牌爆光及好感，培養(yǎng)品牌忠誠度 AATCHI SAATCHI 溝通核心 非一般的聰明， 非一般的樂百氏 兒童 他們是愛動腦的，求知欲強的 感性吸引 +理性說服 AATCHI SAATCHI 溝通核心 非一般的聰明， 非一般的樂百氏 喝樂百氏， 孩子聰明加分 兒童 母親 他們是愛動腦的，求知欲強的 感性