【正文】 電視媒體主要選擇蘭州新聞綜合頻道的高收視率節(jié)目：蘭州零距離和甘肅電視 臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的“家園”節(jié)目同時(shí)根據(jù)電視劇的節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行跟蹤投放。 ?戶(hù)外媒體 戶(hù)外媒體在蘭州地區(qū)具有一定的影響 高速路旁的立柱、城市街道的燈柱、繁華地區(qū)的路牌、公交車(chē)身 等都是主要的戶(hù)外媒體。 黃河家園 2023年度媒介策略方案 英美傳播 前言： 2023年度，隨著倚能 電視節(jié)目主要以電視劇 、 新聞為主 ， 節(jié)目類(lèi)型比較單一 ， 收視率主要來(lái)源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目 。 ?北岸公館 ? 對(duì)媒體的運(yùn)用不夠理想，報(bào)紙、電視全面撒網(wǎng)，沒(méi)有集中，吸引力不強(qiáng)； ?御景東方 ? 整版的報(bào)紙媒體投放是其特點(diǎn)之一 ,但投放頻率較低 。 直投、機(jī)票袋廣告、演唱會(huì)門(mén)票廣告、電影貼片、樓宇電視這些創(chuàng)意性媒體 在各活動(dòng)節(jié)點(diǎn)和特定時(shí)段（例如演唱會(huì)等）做輔助性推廣。 ?以上數(shù)據(jù)是泛指的從接觸頻率來(lái)看。 黃河家園打造國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)概念的推廣，達(dá)到我們整 合傳播的介定目標(biāo)； 在推廣中，運(yùn)用集團(tuán)與項(xiàng)目共同推廣的方式，讓客戶(hù)認(rèn)知開(kāi)發(fā)商 實(shí)力，增加對(duì)項(xiàng)目的期望值； 配合銷(xiāo)售進(jìn)度，合理分配媒體投放比例。 收視率主要來(lái)源是晚間黃金時(shí)段的電視劇和綜藝節(jié)目。 ? 戶(hù)外廣告選擇自主創(chuàng)建 ,在位置上都占很大優(yōu)勢(shì) 。 ?合理的媒介策略將使倚能集團(tuán)的品牌形象和項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)走入 更加理想的狀態(tài)。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體也有其缺點(diǎn)，主要是針對(duì)特定人群而言操作程序相對(duì)復(fù)雜。 0 0 0 ) 零售 訂閱免費(fèi)贈(zèng)閱蘭州晚報(bào) 320 甘肅 日?qǐng)?bào) 3 3 . 8 0 %要聞、今日快報(bào)、焦點(diǎn)、社會(huì)生活、熱線(xiàn)出擊、社情傳遞、晚報(bào)調(diào)查、經(jīng)濟(jì)觀察、蘭州經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、周邊新聞3 0 . 0 % 7 0 . 0 % 0 . 0 %蘭州晨報(bào) 210 蘭州 日?qǐng)?bào) 4 0 . 6 0 %社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、都市廣角、省會(huì)新聞、專(zhuān)題報(bào)道、社會(huì)紀(jì)實(shí)、國(guó)際背景、國(guó)內(nèi)時(shí)政4 0 . 0 % 6 0 . 0 % 0 . 0 %甘肅日?qǐng)?bào) 230 甘肅 日?qǐng)?bào) 6 . 1 0 %黨政機(jī)關(guān)報(bào)，及時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，內(nèi)容貼近讀者與社會(huì)1 5 . 0 % 8 5 . 0 % 0 . 0 %西部商報(bào) 158 蘭州 日?qǐng)?bào) 1 1 . 7 0 %確立 “ 新聞為王 ” 的辦報(bào)理念，新聞報(bào)道及新聞策劃，以其快速、準(zhǔn)確、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、新銳的特點(diǎn)深受讀者的歡迎5 0 . 0 % 5 0 . 0 % 0 . 0 %版面情況 / 內(nèi)容描述銷(xiāo)售方式T i t l e閱讀率 %( C M M S 2 0 0 4 S )覆蓋 頻次44%56%Male Female29%25%14%22%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 蘭州晚報(bào) 45%55%Male Female30%27%13%20%10%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 蘭州晨報(bào) 讀者構(gòu)成 —— 西部商報(bào) 39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲39%61%Male Female29%37%10%19%5%1524歲 2534歲 3544歲4554歲 5564歲讀者構(gòu)成 —— 甘肅日?qǐng)?bào) 小結(jié) ? 從發(fā)行量看： ? 報(bào)紙媒體發(fā)行量最大的是蘭州晚報(bào) ， 西部商報(bào)雖然發(fā)行量低 ， ? 但零售 (受眾自行購(gòu)買(mǎi) )占其發(fā)行量的 50%； ? 從讀者構(gòu)成看： ? 蘭州晚報(bào)和晨報(bào) ， 25~34歲的人群比 35~44歲的人群稍多 ， 這 ? 兩群已占總數(shù) 50%以上；而西部商報(bào)僅 35~44歲的人群就占 37%。 ? 從 2023年項(xiàng)目的報(bào)紙投放效果來(lái)看： ? 晚報(bào)存在著印刷質(zhì)量差等問(wèn)題 ， 甘肅日?qǐng)?bào)存在著發(fā)行面廣 、針 ? 對(duì)性不強(qiáng)的問(wèn)題 ， 基于以上原因我們本年度將把報(bào)紙推廣主要 ? 媒體放在蘭州晨報(bào)和西部商報(bào)上 ， 蘭州晚報(bào)為輔助 （ 主要體現(xiàn) ? 在開(kāi)盤(pán)或具有一定影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間 ） 。 ?網(wǎng)絡(luò)媒體 16歲 — 20歲 21歲 — 28歲 21歲 — 28歲 29歲 — 35歲 35歲 — 45歲 45歲以后 38％ 18％ 26％ 10％ 6％ 2％ 針對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)推廣而言，建立項(xiàng)目的獨(dú)立網(wǎng)站和在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上建立專(zhuān)帖及有選擇性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放是必要的（例如：搜房網(wǎng)等）。 謝 謝 :00:2621:0021::00 21:0021:00::00:26 2023年 2月 9日星期四 9時(shí) 0分 26秒 。 ? 在三大報(bào)紙媒體的樓宇專(zhuān)刊常年有題花發(fā)布 。 蘭州地區(qū)電視節(jié)目主要以電視劇、新聞為主，節(jié)目類(lèi)型比較 單一。 2—— 媒介傳播載體 ?市區(qū)內(nèi)戶(hù)外廣告路牌 ?機(jī)場(chǎng) /高速路路牌 ?立柱廣告牌 ?燈箱廣告 ?公交站牌廣告 ?公交車(chē)體廣告 ?報(bào)紙廣告 ?直投 ?機(jī)票袋廣告 ?演唱會(huì)門(mén)票廣告 ?電視 ?電臺(tái) ?網(wǎng)絡(luò) ?電影貼片 ?樓宇電視 通過(guò)各媒體間相互配合， 達(dá)成最佳傳播效果。 ?針對(duì)房地產(chǎn)推廣，我們應(yīng)該在戶(hù)外媒體的選擇上作出更具備專(zhuān) ? 業(yè)性和針對(duì)性的選擇。 8—