【正文】 Jeremy Bullmore 關于媒體投資 ? 傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 ? 只浪費一半嗎？ 我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。媒體策略 與 整合傳播 陳俊良 媒體策略 與 品牌建立 關于品牌的獨特看法 ? 媒體是提供稻草雜物的主要管道 ? 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形 我們（消費者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。 A B 創(chuàng)意／媒體 媒體策略組成要素 ? 媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什么群體上 ? ? 媒體組合 用什么管道去傳播訊息 ? ? 媒體比重設定 應該投放多少量 ?到達 率 與接觸頻次 ? 媒體行程 什么時候投放媒體 ?采取的露出模式 ? ? 區(qū)域預算分配 各地區(qū)投資的預算比率與取舍 營銷與媒體策略 Product 產品類型與功能 消費群 態(tài)度與使用（ AU) Price 消費群區(qū)隔 銷售量與利潤 區(qū)域銷售潛力 Place 鋪貨區(qū)域 鋪貨進程 經銷利潤 Promotion 促銷組合與行程 傳播訊息 品牌定位 /建立 媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區(qū)域資源分配 媒體預算 媒體策略與購買 ?媒體購買 ?載具評估 ?價格協(xié)商 ?投放排期 ?效果預估 ?投放 ?監(jiān)播與買后分析 營銷 策略 媒體 策略 ? 媒體策略 媒體訴求對象 ?確認生意來源，然后準確的把訊息傳送給他們 ? 品類使用者 ? 品牌使用者 ? 競爭品牌使用者 ? 潛在使用者 ? 維持或擴張 ? 目標群的統(tǒng)計變項，心理變項及生活型態(tài) ? 大群體中有哪些小群體？ 媒體訴求對象 統(tǒng)計變項 總計 /% 品類 /% 指數 A 品牌 /% A 指數 B 品牌 /% B 指 數年齡 1 5 2 4 25 45 180 35 140 50 2002 5 3 4 40 35 88 45 113 30 753 5 4 4 35 20 57 20 57 20 57教育程度: 低 20 5 25 10 50 10 50中 35 20 57 20 57 30 86高 55 75 136 70 127 60 109職業(yè)收入 媒體訴求對象 消費者 消費者 A 消費者 B 統(tǒng)計變項描述 男性，年齡在 2534之間， 年收入 80,000以上 男性，年齡在 2534之間， 年收入 80,000以上 心理變項描述 ?外向 ?在行為模式上扮演意見領袖角色，對事物多有自己意見 ?具獨立看法，鮮少覺得應該順應別人的認同 ?高度投入工作，對外圍事情關注度高，認為生活是為了工作 ?經常因業(yè)務旅行，且因忙碌休閑時間較少，且以都市型休閑型態(tài)為主 ?內向 ?在行為模式上較退縮，寧作追隨者，不喜為領導者 ?尋求同僚認同，行事根據一般的價值標準 ?準時上下班，認為工作是為了生活 ?以家庭為生活重心，休閑時間較多，且以全家的戶外休閑活動為主 媒體組合 ? 媒體如何與創(chuàng)意完美結合，使傳播達到最大說服效果 ? 媒體類別 (Media class) 與媒體載具 (Media vehicle) ? 電波媒體與平面媒體 ? 單一媒