【正文】 :53:4120:53Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :53:4120:53:41February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? A product exists on the supermarket shelf. ? A brand resides in consumers’ minds. ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是對品牌的定義。 在一個高對抗性的競爭環(huán)境中的策略 McCANNERICKSON GUANGMING ?11 合景鷺江樓盤品牌足跡 Brand Footprint McCANNERICKSON GUANGMING ?12 品牌足跡 ? 品牌足跡 (Brand Footprint)是全球麥肯定義品牌的工具。 McCANNERICKSON GUANGMING ?49 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達(dá)策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 :53:4120:53:41February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 53分 41秒 下午 8時 53分 20:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 :53:4120:53Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 (消費者感性利益點 ) 合景鷺江的銷售策略 McCANNERICKSON GUANGMING ?41 傳播計劃 McCANNERICKSON GUANGMING ?42 傳播目標(biāo) ? 為合景鷺江樓盤在廣州市場建立品牌知名度 ? 激發(fā)消費者對合景鷺江樓盤品牌的好感與興趣 McCANNERICKSON GUANGMING ?43 傳播策略 一個新的傳播策略 McCANNERICKSON GUANGMING ?44 給消費者一個新的角度 審視樓盤 連續(xù)劇式的，連載故事式的廣告 人物式廣告 McCANNERICKSON GUANGMING ?45 消費者 逐步建立判斷樓盤的標(biāo)準(zhǔn) McCANNERICKSON GUANGMING ?46 ? 形象導(dǎo)向策略與公關(guān)策略 ? 形象導(dǎo)向策略自上而下塑造品牌，先建立一個總的品牌特征，再配以樓盤硬性賣點廣告； ? 公關(guān)策略是利用合景鷺江樓盤在開發(fā)理念上高度 ,組織引導(dǎo)社會對合景鷺江樓盤的廣泛關(guān)注 ,并制造大量免費宣傳的機(jī)會 . McCANNERICKSON GUANGMING ?47 銷售廣告 McCANNERICKSON GUANGMING ?48 傳播架構(gòu) ? 品牌口號 (Slogan) ? 表達(dá)合景鷺江樓盤品牌銷售主張： 一點一滴為你創(chuàng)造廣州新生活 ? 在任何傳播中，總是與合景品牌 Logo結(jié)合在一起。 城鄉(xiāng)結(jié)合部的樓盤 小區(qū)內(nèi)完善的 生活設(shè)施及規(guī)劃是在城鄉(xiāng)結(jié)合部樓盤成功的 必要條件， McCANNERICKSON GUANGMING ?10 ?總結(jié)出小區(qū)內(nèi)生活設(shè)施及規(guī)劃特色是本項目成功的根本 . 特色是可以令消費者迅速了解本項目，并產(chǎn)生購買欲望重要因素。 McCANNERICKSON GUANGMING ?31 ? 銷售策略 (Selling Strategy)的目的是發(fā)展出銷售主張 (Selling Idea)。 2023年 2月 下午 8時 53分 :53February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :53:4120:53Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。（ 為下一代考慮 ）