易居企劃培訓31p教程講義(專業(yè)版)
【正文】 歸納、組合，形成廣告分賣點 賣點精確定位 賣點矩陣 核心價值 產(chǎn)品標簽 廣告 Slogan 廣告標題 廣告文案 賣點闡述 廣告標題（系列） 廣告標題一 廣告標題二 廣告標題三 文字美化 賣點闡述 文字美化 賣點闡述 文字美化 廣告文案 賣點精確定位 背景條件分析 企劃戰(zhàn)術設計 執(zhí)行反饋調(diào)整 ① ③ ② ④ ⑤ 目標任務 預算額度 法務政策 市場競爭 客戶精確定位 背景條件分析 目標任務 預算額度 法務政策 市場競爭 代理合同 形成銷售計劃 規(guī)定 工程進度 影響 決定 企劃執(zhí)行方案與計劃 背景條件分析 目標任務 預算額度 法務政策 市場競爭 代理合同均價 代理合同總銷面積 X = 總銷金額 總銷金額 X 百分比 = 總的營銷預算額度 根據(jù)項目情況百分比有所不同，一般營銷預算百分比為 ~%。 背景條件分析 目標任務 預算額度 法務政策 市場競爭 戶外廣告發(fā)布 廣告中文字、圖片使用 促銷活動形式及信息 背景條件分析 目標任務 預算額度 法務政策 市場競爭 同等規(guī)模 相鄰區(qū)域 /板塊 重大市政規(guī)劃導入（軌道交通 /產(chǎn)業(yè)） 同類產(chǎn)品 性價比錯位（規(guī)模 /產(chǎn)品 /價格） 同級品質(zhì) 價格近似 品牌類同
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