易居企劃培訓(xùn)31p教程講義(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 歸納、組合，形成廣告分賣(mài)點(diǎn) 賣(mài)點(diǎn)精確定位 賣(mài)點(diǎn)矩陣 核心價(jià)值 產(chǎn)品標(biāo)簽 廣告 Slogan 廣告標(biāo)題 廣告文案 賣(mài)點(diǎn)闡述 廣告標(biāo)題（系列） 廣告標(biāo)題一 廣告標(biāo)題二 廣告標(biāo)題三 文字美化 賣(mài)點(diǎn)闡述 文字美化 賣(mài)點(diǎn)闡述 文字美化 廣告文案 賣(mài)點(diǎn)精確定位 背景條件分析 企劃戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì) 執(zhí)行反饋調(diào)整 ① ③ ② ④ ⑤ 目標(biāo)任務(wù) 預(yù)算額度 法務(wù)政策 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 客戶精確定位 背景條件分析 目標(biāo)任務(wù) 預(yù)算額度 法務(wù)政策 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 代理合同 形成銷(xiāo)售計(jì)劃 規(guī)定 工程進(jìn)度 影響 決定 企劃執(zhí)行方案與計(jì)劃 背景條件分析 目標(biāo)任務(wù) 預(yù)算額度 法務(wù)政策 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 代理合同均價(jià) 代理合同總銷(xiāo)面積 X = 總銷(xiāo)金額 總銷(xiāo)金額 X 百分比 = 總的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算額度 根據(jù)項(xiàng)目情況百分比有所不同，一般營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算百分比為 ~%。 背景條件分析 目標(biāo)任務(wù) 預(yù)算額度 法務(wù)政策 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 戶外廣告發(fā)布 廣告中文字、圖片使用 促銷(xiāo)活動(dòng)形式及信息 背景條件分析 目標(biāo)任務(wù) 預(yù)算額度 法務(wù)政策 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 同等規(guī)模 相鄰區(qū)域 /板塊 重大市政規(guī)劃導(dǎo)入（軌道交通 /產(chǎn)業(yè)） 同類(lèi)產(chǎn)品 性?xún)r(jià)比錯(cuò)位（規(guī)模 /產(chǎn)品 /價(jià)格） 同級(jí)品質(zhì) 價(jià)格近似 品牌類(lèi)同
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