【正文】 較高的滿意度能增強(qiáng)讀者對報紙的信任，有利于提高廣告的信任度。以讀者規(guī)模處于第二位的報紙 A為例， 超過 80%的《齊魯晚報》讀者，即 300多萬讀者，只讀《齊魯晚報》而不同時閱讀 A報。說明《齊魯晚報》是電腦生產(chǎn)和供應(yīng)商進(jìn)行廣告的優(yōu)秀媒體。 0102030405060708090會議 \ 展覽 6 8 . 6 1 9 . 2 7 . 3 9 . 9 17 8 . 1 5 . 4 0 . 3 4 3 . 4 0 . 7 1 . 2 2 . 7 0 . 3 1出國留學(xué) \ 咨詢 6 0 . 4 6 . 5 2 . 8 1 1 . 8 6 . 3 2 . 6 3 . 7 0 . 8 3 . 1 4 1 1 . 4 4 . 3 0 . 8 0 . 8建筑裝修 \ 建材 5 8 . 1 16 3 . 7 8 . 2 1 2 . 2 9 . 3 4 . 3 0 . 6 1 . 4 1 . 5 0 . 9 2 . 1 4 . 6 0 . 7 1 . 3分類廣告 7 1 . 2 2 0 . 9 2 . 2 7 . 4 1 9 . 5 8 . 2 3 . 1 1 . 3 2 . 9 3 . 5 0 . 7 0 . 8 1 . 9 0 . 4 1網(wǎng)站 70 1 5 . 5 4 . 5 8 . 7 9 . 5 7 . 1 3 1 2 . 9 3 . 1 0 . 7 1 . 8 2 . 3 0 . 7 1 . 1企業(yè)形象 6 7 . 1 1 2 . 6 2 . 4 1 1 . 7 8 . 7 6 . 4 4 . 6 0 . 6 3 . 9 3 . 5 0 . 3 1 . 2 3 . 7 0 . 8 0 . 8齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 41 第七部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費 擁有家庭汽車的讀者更多 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在家庭汽車擁有者中的閱讀率是 ％，高于競爭媒體，顯示出較強(qiáng)的優(yōu)勢。在這樣一個媒體擁擠，文化消費趨向快餐化的時代， 《齊魯晚報》的讀者每天愿意花超過半小時的時間閱讀該報，從一個側(cè)面說明了《齊魯晚報》具有較強(qiáng)的可讀性和吸引力，也體現(xiàn)了該報較強(qiáng)的媒體影響力。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 20 第四部分 讀者群特征 讀者年富力強(qiáng) 在山東城市居民中，《齊魯晚報》的讀者平均年齡 ，比調(diào)查總體的平均年齡小，主要集中在 2544歲之間，且在 2544歲這個年齡段的人數(shù)比例高于調(diào)查總體的相應(yīng)比例，說明《齊魯晚報》主要聚集了一大批年富力強(qiáng)，處于社會中堅的青壯年讀者，是《齊魯晚報》具有較高廣告價值的一種體現(xiàn)。說明《齊魯晚報》覆蓋了《某商報 》多數(shù)的讀者，對《某商報》的讀者有較強(qiáng)的影響力。 CTR是目前中國本土最大的市場和媒介研究公司。 城市 樣本量 (個 ) 推及總體 濟(jì)南 512 1,715,626 濰坊 302 828,781 濟(jì)寧 323 1,338,380 臨沂 306 1,046,426 東營 310 796,184 威海 301 1,916,675 合計 2054 7,642,083 7 研究方法 質(zhì)量控制： 地區(qū)督導(dǎo)： 1） 100%問卷一次審核 2） 100%問卷二次審核 3） 40%電話復(fù)核 4） 5%實地復(fù)核 CTR運作總部 1） 20%問卷抽查審核 2） 35%電話抽查復(fù)核 CTR質(zhì)量管理部門 符合 ISO9001:2023質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 8 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 讀者規(guī)模龐大 在山東省，有 %的城市居民是《齊魯晚報》的讀者，讀者規(guī)模達(dá) 485萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《某商報》、 《大眾日報》等報的讀者規(guī)模。 獨占讀者： 162,026人 獨占率： % 威海晚報 (201,527人 ) 重疊群體： 39,501人 % of 齊魯晚報 % of 威海晚報 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 17 第三部分 讀者總體印象 知名度 在山東省， 《齊魯晚報》 在調(diào)查總體中的提示后知名度高達(dá) 93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《某商報》、《半島都市報》和《大眾日報》 等全省發(fā)行報紙的提示后知名度及其它地方性報紙的知名度。說明《齊魯晚報》在具有較強(qiáng)家庭消費能力人群中的廣泛影響力。 0102030405060708090食品 \ 飲料 6 5 . 8 12 1 . 8 7 . 2 8 . 4 6 . 1 5 . 7 1 . 5 2 . 6 2 . 5 0 . 5 0 . 9 2 . 6 0 . 8 1 . 2房地產(chǎn) 63 1 8 . 3 2 . 9 7 . 3 1 1 . 6 8 4 . 7 1 . 1 2 . 9 2 . 5 0 . 3 0 . 9 4 . 1 1 1文藝演出 \ 電影 \ 音像制品 6 6 . 2 1 3 . 3 2 . 5 6 . 6 9 . 1 6 . 4 4 . 9 1 . 3 2 . 6 2 . 8 0 . 7 1 3 . 2 0 . 6 1 . 2汽車 6 8 . 4 1 3 . 9 3 . 5 6 . 8 1 0 . 3 6 . 1 4 1 . 3 3 2 . 8 0 . 5 0 . 9 2 . 9 0 . 8 0 . 9醫(yī)藥保健品 \ 醫(yī)療器械 6 5 . 3 1 3 . 1 2 . 3 8 . 3 8 . 5 5 . 4 5 . 2 1 . 2 1 . 9 2 . 9 0 . 6 1 . 1 3 . 2 0 . 7 1 . 5日常用品 6 3 . 4 1 3 . 5 2 6 8 . 9 7 . 3 5 . 6 1 . 2 2 . 8 2 . 6 0 . 7 1 . 2 3 . 3 0 . 7 1 . 2齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島數(shù)據(jù) 38 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（二） 在公益廣告、通訊產(chǎn)品 \手機(jī) \網(wǎng)絡(luò)、餐飲娛樂、家用電器、旅游信息、服裝 \服飾等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。 6 6 . 61 3 . 63 . 27 . 39 . 85 . 8 4 . 91 . 7 2 . 0 2 . 4 1 . 3 1 . 2 2 . 60 . 5 1 . 40102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 47 擁有電腦的讀者更多 單位：％ 6 5 . 61 5 . 12 . 08 . 61 2 . 77 . 13 . 51 . 1 2 . 1 2 . 0 0 . 9 2 . 02 . 50 . 6 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報 在山東城市居民中， ％ 的 電腦擁有者是《齊魯晚報》的讀者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭媒體的相應(yīng)比例。 6 3 . 21 2 . 81 . 86 . 71 0 . 06 . 13 . 81 . 02 . 2 2 . 40 . 7 1 . 13 . 10 . 7 1 . 00102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 55 第八部分 總 結(jié) 《齊魯晚報》是山東的絕對強(qiáng)勢報媒，是各類廣告主實現(xiàn)各種營銷目的時進(jìn)行廣告投放的首選報紙 ? 讀者規(guī)模龐大： 在山東， %的城市居民每周至少閱讀《齊魯晚報》一次，讀者規(guī)模高達(dá) 485萬，名列第一，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名報紙的讀者規(guī)模，在山東所有報紙中處于絕對強(qiáng)勢的地位。 高端讀者多： 高學(xué)歷讀者達(dá)到 ；高社會影響力讀者（企事業(yè)管理者、教授、高級律師和醫(yī)生等高級專業(yè)人士、公務(wù)員） ；較高收入（個人月收入 2023元以上或家庭總收入 3000元以上）讀者超過 170萬。 在 家庭汽車、手機(jī)、家庭電腦、化妝品 等產(chǎn)品消費者中的滲透率均在調(diào)查媒體中是最高。 ? 不同年齡的居民中，《齊魯晚報》的閱讀率都是各報紙中最高的，且都超過50%，適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品的廣告。 0102030405060708090等離子電視機(jī) 6 9 . 9 1 2 . 5 3 . 9 7 . 9 6 . 8 4 . 8 4 . 0 0 . 6 3 . 1 1 . 2 2 . 4 3 . 0 3 . 4 1 . 6 1 . 3 液晶電視機(jī) 7 3 . 7 9 . 2 1 0 . 4 9 . 0 2 . 8 4 . 4 1 . 0 4 . 7 3 . 5 0 . 7 1 . 9 2 . 1 背投電視機(jī) 6 8 . 9 1 4 . 1 6 . 6 1 2 . 6 7 . 3 7 . 2 5 . 0 1 . 4 3 . 1 2 . 3 1 . 7 3 . 3 2 . 9 1 . 4 0 . 8 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟(jì)寧日報單位：％ 注： 讀者 每周閱讀該報至少