【正文】 濟寧日報單位： % 2， 107， 687人 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 25 擁有更多的高社會影響力讀者 在山東省城市居民中，《齊魯晚報》的公務員讀者、高級專業(yè)人士讀者、企事業(yè)管理人員讀者比例都是最高的，而且都遠遠高于其它報紙的相應比例。且與與其它報紙相比，《齊魯晚報》讀者滿意度最高。 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 獨占讀者： 202,077人 獨占率： % 某時報 (760,886人 ) 重疊群體： 558,809人 % of 齊魯晚報 % of 某時報 14 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS濰坊晚報 齊魯晚報 (4， 852， 424人 ) 獨占讀者： 4,673,410人 獨占率： % 在山東城市居民中， 與《濰坊晚報》相比，《齊魯晚報》讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀《濰坊晚報》，而《濰坊晚報》 的獨占率較低，為 %，其讀者中有 %同時閱讀《齊魯晚報》。 單位：人 單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 0100000020230003000000400000050000006000000 1 0010203040506070讀者規(guī)模讀者比例讀者規(guī)模 4852424 1022739 142996 527239 760886 482431 302777 81699 162492 179630 56306 106009 202327 43329 74578讀者比例 6 3 . 5 1 3 . 4 1 . 9 6 . 9 1 0 . 0 6 . 3 4 . 0 1 . 1 2 . 1 2 . 4 0 . 7 1 . 4 2 . 6 0 . 6 1 . 0 齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報10 獨占讀者多 :齊魯晚報 VS某商報 在山東城市居民中， 與閱讀率較高的競爭報紙《某商報》相比，《齊魯晚報》讀者獨占率較高，達到 %，僅有 %同時閱讀《某商報 》，而《某商報 》 的獨占率較低，只有 %，其它 %同時閱讀《齊魯晚報》。 ? 與此同時，該項調(diào)查結(jié)果也可作為一項增值服務提供給客戶。媒體與產(chǎn)品研究部 2023年 6月 廣告價值推介報告 目錄 第一部分 報告說明 ……………………………………….3 調(diào)查公司簡介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 ………………..9 第三部分 讀者總體印象 …………………………………. 18 第四部分 讀者群特征 ……………………………………. 21 第五部分 閱讀習慣 ………………………………………. 29 第六部分 廣告關(guān)注情況 …………………………………35 第七部分 產(chǎn)品 /服務消費 ………………………………… 42 第八部分 總 結(jié) ……………………………………………56 2 第一部分 報告說明 調(diào)查公司簡介 ? CTR 市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于 1995年， 2023年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團 TNS。 ? 雖然《齊魯晚報》在山東全省的廣告價值優(yōu)勢非常明顯，但《齊魯晚報》還是希望通過第三方的科學公正調(diào)查數(shù)據(jù)來精確展示自身報紙的廣告價值。說明《齊魯晚報》 是在進行全省范圍廣告宣傳的最佳媒體。說明《齊魯晚報》覆蓋了《某時報》絕大多數(shù)的讀者，對《某時報》的讀者有較強的影響力。 單位： % 9 3 . 04 6 . 42 8 . 16 7 . 92 1 . 2 2 0 . 95 . 6 5 . 2 5 . 0 4 . 93 . 1 3 . 4 3 . 6 3 . 1 3 . 60102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 19 7 . 97 . 57 . 3 7 . 37 . 87 . 77 . 87 . 27 . 4 7 . 47 . 76 . 87 . 77 . 16 . 612345678910齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報總滿意度 單位：分 一點也不滿意 非常滿意 在山東六城市，總的來說，《齊魯晚報》讀者滿意度較高（ 10點量表的平均分接近 8分）。說明 《齊魯晚報》是廣告直達高學歷目標受眾的最佳媒體。顯示了《齊魯晚報》在高家庭收入目標受眾中的廣告優(yōu)勢。 說明《齊魯晚報》的各個版面受注目的機會都很高，因而確保了各版廣告的有效到達。 0102030405060708090公益廣告 7 0 . 1 1 3 . 5 2 . 6 8 . 2 9 . 5 7 . 6 3 0 . 3 3 3 . 4 0 . 5 1 3 . 1 0 . 8 1 . 5通訊產(chǎn)品 \ 手機 \ 網(wǎng)絡 7 3 . 1 1 3 . 9 3 . 9 6 . 7 9 . 7 4 . 8 4 . 6 1 2 . 1 2 . 3 0 . 9 1 2 . 6 0 . 7 1 . 2餐飲娛樂 6 3 . 8 1 2 . 8 3 . 1 5 . 9 9 . 5 7 . 1 4 . 3 1 . 1 2 . 5 2 . 8 0 . 6 1 . 1 3 . 7 0 . 6 1 . 2家用電器 6 8 . 9 1 6 . 6 2 8 . 5 1 2 . 2 8 . 1 4 . 5 1 . 1 3 4 . 1 0 . 5 1 . 2 2 . 4 0 . 7 1 . 2旅游信息 6 5 . 4 1 3 . 2 3 7 . 5 8 . 2 6 . 1 3 . 5 0 . 8 2 . 5 2 . 8 0 . 5 1 . 4 3 . 8 0 . 9 1 . 2服裝 \ 服飾 67 1 2 . 4 1 . 7 6 . 2 8 . 4 5 . 3 3 . 9 1 . 3 2 . 5 2 . 9 0 . 6 1 . 4 3 . 3 0 . 9 1 . 4齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 39 在關(guān)注各類廣告人群中均有更多的讀者（三） 在 IT電腦及打印機、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、鐘表 \首飾、金融 \保險、化妝品、招生 \招聘 \培訓、商業(yè) \商場促銷等廣告的讀者中，《齊魯晚報》讀者比例均在 60%以上，且均遠遠高于其它報紙讀者比例，說明 在《齊魯晚報》上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達到更好的傳播效果。遠遠高于競爭媒體的相應比例。說明《齊魯晚報》是電腦內(nèi)外設(shè)備、電腦維修以及電腦培訓等廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 ? 獨占讀者多。 ? 閱讀環(huán)境好： 在家閱讀和在辦公室閱讀的讀者都較多（ 85%），說明《齊魯晚報》讀者大多在良好環(huán)境下閱讀，有助于增強廣告信息的記憶水平。 59 《齊魯晚報》的讀者印象好，有利于提到廣告的影響力 知名度非常高 ：在山東城市居民中，《齊魯晚報》的知名度高達 93%，表明《齊魯晚報》具有龐大的可能讀者群，有利于擴大廣告的傳播范圍。說明在《齊魯晚報》上登載上述產(chǎn)品廣告，能達到更多的目標受眾，具有更高的廣告價值。說明在《齊魯晚報》上登載各類廣告，被看到的機會都是最高的。 ? 閱讀主動性強： 較多（ %） 《齊魯晚報》 讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，表明該報的可讀性和吸引力越強，為達到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 ? 在不同讀者中覆蓋率都很高 ? 在不同性別閱讀率均超過 60%，且遠遠高于其它報紙的相應閱讀率，顯示出《齊魯晚報》對不同性別群體均有較強的影響力，適合各類廣告的投放。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報》是上述產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。說明《齊魯晚報》是各種電信增值服務廣告的優(yōu)秀媒體。 單位： % 6 2 . 81 3 . 42 . 57 . 61 0 . 16 . 24 . 71 . 14 . 0 3 . 90 . 7 1 . 42 . 50 . 2 0 . 40102030405060708090100齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報注： 讀者 每周閱讀該報至少一次的讀者 半島都市報不包括青島地區(qū)數(shù)據(jù) 43 預購家庭汽車的讀者更多 單位： % 在山東城市居民中， 《齊魯晚報》在汽車預購者中的閱讀率為 ％，遠遠高于競爭媒體。說明《齊魯晚報》是保證全省范圍廣告高效到達的最佳媒體。說明該報閱讀環(huán)境較好，并有一定的傳閱機會。說明《齊魯晚報》在具有較強個人消費能力人群中的廣泛影響力。 6 5 . 91 5 . 62 . 26 . 23 . 81 . 02 . 2 2 . 10 . 7 1 . 42 . 50 . 61 1 . 11 . 55 . 7 6 . 44 . 11 . 2 2 . 02 . 60 . 7 1 . 42 . 80 . 61 . 11 0 . 68 . 10 . 99 . 36 1 . 001020304050607080齊魯晚報某商報半島都市報大眾日報某時報生活日報濰坊晚報濰坊日報沂蒙晚報沂蒙生活報東營日報勝利日報威海晚報威海日報濟寧日報男 女單位： % 注： 讀者 每周閱讀該報至少一次