廣告產(chǎn)業(yè)組織與運營教材-文庫吧在線文庫
【正文】 變革與走向 ? 廣告主信息服務(wù)需求全球化 ? 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 特征 規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務(wù)綜合化；服務(wù)分散化 ? 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 “ AE”制向“ AP”制轉(zhuǎn)變 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 —— 業(yè)務(wù)策劃人 消費者中心論 作業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化 ? 交易制度的調(diào)整與透明化 我國廣告公司的發(fā)展趨勢 四個方面： 廣告主信息服務(wù)需求全球化 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 交易制度的調(diào)整與透明化 第三節(jié) 廣告主廣告組織 廣告主 —— 實際上就是愿意出資向公眾（消費者）傳遞某種說服性廣告信息的機構(gòu)或個人。 2023/2/52023/2/52023/2/5Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 9:26:27 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/2/52023/2/5Sunday, February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/2/52023/2/5February 5, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 5日星期日 2023/2/52023/2/52023/2/5 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 2023/2/52023/2/52023/2/52/5/2023 1行動出成果，工作出財富。 媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程（ P126） ? 報刊廣告部門 （某報業(yè)集團廣告業(yè)務(wù)管理流程圖） ? 廣播電視廣告部門 各 報 廣 告 部 主 任 廣 告 財 務(wù) 人 員 廣 告 出 版 編 輯 各 報 廣 告 部 主 任 廣 告 處 處 長 廣告接待 廣告編輯出版 廣告創(chuàng)意制作 廣告出版編輯 廣告客戶 廣告財務(wù)統(tǒng)計 各報總編室 財 務(wù) 科 長 審 計 員 新研室審讀 廣告接待 新研室審讀 廣告審讀 1 交款 2 返簽 及原稿 3 4 下稿 制作 5 6 7 提出意見 8 返制作 出樣 9 清樣 某報業(yè)集團廣告業(yè)務(wù)管理流程圖 廣 告 主 廣 告 代 理 公 司 廣 告 媒 體 消 費 者 委托 廣告計劃 制作 廣告 報紙 電視 雜志 廣播 路牌 其他 廣告業(yè)務(wù)運營流程簡圖 第五節(jié) 廣告交易制度與費用 (P130) 廣告代理制 ? 含義 ? 實行廣告代理制的意義 ? 廣告代理制在我國 問題及意義 廣
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