【正文】 將趣味公關(guān)游戲捆綁 360buy網(wǎng)站 /論壇，消費(fèi)者在游戲中感受 360buy的人文關(guān)懷及對(duì)新老用戶的感恩回饋，在多款式禮品的誘惑下，一邊娛樂(lè)一邊享受付出努力的樂(lè)趣，最終決定購(gòu)買時(shí)亦會(huì)滋生出“付出 —回報(bào)”的成就感。 節(jié)目長(zhǎng)度： 10分鐘 電視 參與欄目推薦 5.《波士堂》是由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)第一檔商業(yè)脫口秀互動(dòng)電視節(jié)目。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點(diǎn)事件的當(dāng)事各方。 ? 風(fēng)險(xiǎn)控制 為了增加公正和權(quán)威性，可以與第三方政府機(jī)構(gòu)一起來(lái)操作，建議 電子商務(wù)協(xié)會(huì) “再回首中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)生存”精英會(huì) 活動(dòng)傳播的新聞主題 活動(dòng)前預(yù)熱 京東商城再掀“網(wǎng)絡(luò)生存挑戰(zhàn)” 電子商務(wù)網(wǎng)站成靶子 精英網(wǎng)民當(dāng)裁判 國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站大閱兵 活動(dòng)中 京東商城 B2C模式經(jīng)受“網(wǎng)絡(luò)生存挑戰(zhàn)” 網(wǎng)民裁判細(xì)論電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)劣 京東商城成網(wǎng)絡(luò)生存挑戰(zhàn)明星 京東模式受強(qiáng)烈關(guān)注 活動(dòng)后期 “網(wǎng)友版”中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀出爐 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)拐點(diǎn) 京東模式能否引領(lǐng)中國(guó)電子商務(wù)邁過(guò)環(huán)境拐點(diǎn)？（網(wǎng)絡(luò)大討論） 中國(guó)電子商務(wù)環(huán)境距離拐點(diǎn)還有多遠(yuǎn)？（網(wǎng)絡(luò)大討論） “再回首中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)生存”精英會(huì) 品牌聯(lián)盟大會(huì) ? 形式： 360buy聯(lián)合一級(jí)供貨商和二級(jí)供貨商與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦發(fā)布會(huì)；目的：品牌關(guān)聯(lián)，借勢(shì)政府、行業(yè)專家、供貨商的權(quán)威性，傳播京東商城正規(guī)的進(jìn)貨渠道，鞏固京東商城的產(chǎn)品可信度，提升自身品牌形象。由京東商城邀請(qǐng)當(dāng)今知名人士，本著公正、公平、公開的原則評(píng)論 – 北京決賽參賽者資格 ? 每個(gè)城市連續(xù)守擂達(dá)到 4周，即連續(xù)擔(dān)任了 8界擂主的高校直接入選決賽 ? 城市擂臺(tái)賽結(jié)束后，除了直接入選決賽的高校，從剩下的高校中評(píng)選，守擂次數(shù)最高的高校隊(duì)伍入選決賽 京東霸主校園爭(zhēng)霸賽 – 活動(dòng)可行性分析 ? 以重點(diǎn)校園間的 PK方式，最大限度的利用學(xué)生群體獵奇、學(xué)校榮譽(yù)感強(qiáng)的心理，能夠吸引80%的在校學(xué)生對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，并且容易得到各學(xué)生會(huì)的支持； ? 在費(fèi)用方面，由于與各校學(xué)生會(huì)合作，充分利用學(xué)校公告欄、食堂宿舍公告欄、校園廣播、學(xué)生間口頭傳播的宣傳方式，利用學(xué)校提供的場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)，最大化的降低活動(dòng)操作難度，最大限度地節(jié)約費(fèi)用而達(dá)到效果最大化 – 活動(dòng)支持 ? 整個(gè)校園活動(dòng)，京東商城與各高校學(xué)生會(huì)緊密合作：由京東商城組織，各高校學(xué)生會(huì)從活動(dòng)前期宣傳、參賽人員組織直到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支持配合活動(dòng) ? 學(xué)生會(huì)配合工作 – 活動(dòng)前期：向?qū)W生會(huì)提供宣傳單頁(yè)、橫幅等，由學(xué)生會(huì)組織，利用學(xué)校的網(wǎng)站、廣播、口頭傳播等方式進(jìn)行活動(dòng)前期宣傳 – 參賽人員組織：由學(xué)生會(huì)組織甄選最能代表該校能力的學(xué)生代表，組隊(duì)參賽 – 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：由擂主高校的學(xué)生會(huì)組織，提供場(chǎng)地、現(xiàn)有設(shè)備、現(xiàn)場(chǎng)人員支持 京東霸主校園爭(zhēng)霸賽 新聞活動(dòng) 2 京東爭(zhēng)鳴 ?網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店之爭(zhēng) 京東爭(zhēng)鳴 京東爭(zhēng)鳴 新聞背景 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，誕生了這樣一群人：不出家門，不坐飛機(jī)，只要?jiǎng)右粍?dòng)鼠標(biāo)，敲幾下鍵盤，就能做成生意，他們被稱為“網(wǎng)商”。萬(wàn)泉河游覽區(qū)是以自然河流景觀為主體，以觀光旅游休閑度假為主要功能的省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，她主要以萬(wàn)泉河游覽休閑碼頭、巨石、椰樹一條街，購(gòu)物街、紅色娘子軍塑像，沙洲島、萬(wàn)泉河大壩組成，游覽項(xiàng)目有大型水上觀光游船、摩托艇、快艇、竹排等。 在淀山湖的東畔，又建起了水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游艇俱樂(lè)部、高爾夫球場(chǎng)、釣魚俱樂(lè)部、游泳場(chǎng)、保齡球場(chǎng)、射擊場(chǎng)等。 – 活動(dòng)流程： ? 第一階段：線上海選，選出各城市、各組別前 100名選手進(jìn)入第二階段比賽 ? 第二階段：限時(shí)搶答，選出各城市、各組別前 5名選手進(jìn)入第三階段比賽 ? 第三階段：城市拓展賽，選出各城市、各組別冠軍進(jìn)入第四階段比賽 ? 第四階段：三亞叢林極限挑戰(zhàn)終極賽，選出最終冠軍 – 線上線下互動(dòng)： ? 活動(dòng)期間，注冊(cè)參與該活動(dòng)的京東會(huì)員，網(wǎng)站將發(fā)放 5元的電子禮券，禮券需通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜形式激活，在京東商城購(gòu)物抵用 ? 活動(dòng)期間，京東會(huì)員可通過(guò)活動(dòng) blog觀看比賽進(jìn)程、查詢積分、兌獎(jiǎng)、發(fā)展評(píng)論、與參賽者進(jìn)行溝通 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 題庫(kù)設(shè)臵： – 所有題庫(kù)都將囊括 3C產(chǎn)品、天文地理、極限運(yùn)動(dòng)、生活百科、體育衛(wèi)生等各方面知識(shí)，以求選拔出最全面的人才 – 根據(jù)不同組別，題庫(kù)的側(cè)重點(diǎn)不同 ? CEO組（決策組） :以綜合性題目為主，參賽者需要了解 3C產(chǎn)品的各方面知識(shí)，但不一定精 ? CFO組（設(shè)備組）：側(cè)重產(chǎn)品專業(yè)性，參賽者需要了解 3C產(chǎn)品的具體操作知識(shí) ? CIO組（信息組）：側(cè)重產(chǎn)品的信息、性價(jià)比，參賽這需要了解 3C產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品價(jià)格、購(gòu)買地點(diǎn)等等 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市選擇 – 海選城市選擇 ? 北京、上海、廣州、成都、大連 – 一級(jí)城市 影響力大，是京東商城銷售集中的區(qū)域 – 電子商務(wù)環(huán)境和設(shè)備相對(duì)發(fā)達(dá) – 人們思想比較開放，喜歡具有挑戰(zhàn)、新奇的事物。 傳播手段 為京東商城量身打造的整合營(yíng)銷方案 EVENT Emarketing AD 市場(chǎng)調(diào)研 人群互動(dòng) PR 是將借勢(shì)和造勢(shì)相結(jié)合，有針對(duì)性，有重點(diǎn)地針對(duì)部分人群傳播 各種線下活動(dòng)的落地 包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式 以借勢(shì)為主，針對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)戎W(wǎng)站，以既聯(lián)合又打壓的手法，引起網(wǎng)絡(luò)上對(duì)京東的廣泛爭(zhēng)論 包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等 包括戶外廣告、 DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告等方式 以借勢(shì)為主，理性地傳播京東商城優(yōu)勢(shì)，以影響消費(fèi)理性人群 以造勢(shì)為主，以持續(xù)傳播“中國(guó)最大的 3C網(wǎng)上商城”為核心，感性地影響受眾消費(fèi)潛意識(shí)，強(qiáng)勢(shì)增強(qiáng)受眾品牌意識(shí)，使其深入人心 策略規(guī)劃 上班族的一天 與網(wǎng)絡(luò)的接觸程度 經(jīng)常上網(wǎng) 能上網(wǎng) 不上網(wǎng) 上班前 上午 中午 下午 晚飯 休息 報(bào)紙雜志中的新聞，硬廣 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái)及樓宇廣告 消費(fèi)區(qū)廣告、樓宇廣告及口碑 網(wǎng)絡(luò)，主要是 IM工具的影響 報(bào)紙雜志中的八卦、文藝、體育等新聞 DM的投遞 社區(qū)廣告 網(wǎng)絡(luò) 某些專業(yè)性平媒 ?通過(guò) AD\Event影響感性人群，用 Pr\Emarketing影響理性人群，相互交叉、相互補(bǔ)充 ?全方位、多角度、有重點(diǎn)、有層次地向全社會(huì)整合推廣京東商城 新聞活動(dòng) 京東爭(zhēng)鳴 網(wǎng)絡(luò)精英挑戰(zhàn)賽 B2C發(fā)展大會(huì) 希望工程捐助 品牌聯(lián)盟大會(huì) 各種新聞發(fā)布會(huì) 節(jié)點(diǎn) /日常活動(dòng) 線上促銷 用戶聯(lián)誼活動(dòng) road show BBS營(yíng)銷 BLOG營(yíng)銷 EDM ZINE電子雜志 關(guān)鍵字搜索 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)監(jiān)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 DM廣告 京東 08新大陸計(jì)劃 平面軟文 網(wǎng)絡(luò)軟文 電視欄目合作 PR EVENT 全年活動(dòng) 科普?qǐng)D片展 叢林體驗(yàn)賽 校園霸主挑戰(zhàn)賽 Emarketing AD 網(wǎng)絡(luò)游戲 電臺(tái)廣告 策略規(guī)劃 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 春節(jié)“過(guò)節(jié)送好禮”促銷活動(dòng) 勞動(dòng)節(jié)“過(guò)節(jié)送好禮”促銷活動(dòng) 國(guó)慶節(jié)“過(guò)節(jié)送好禮”促銷活動(dòng) 圣誕節(jié)“過(guò)節(jié)送好禮”促銷活動(dòng) roadshow 暑期校園 roadshow 節(jié)點(diǎn)活動(dòng) 單身節(jié)用戶聯(lián)誼 情人節(jié)客戶聯(lián)誼 日?；顒?dòng) 希望工程捐款 品牌聯(lián)盟大會(huì) 大家電上線發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)精英挑戰(zhàn)賽 B2C發(fā)展大會(huì) 京東爭(zhēng)鳴 主題圖片展 網(wǎng)絡(luò)生活叢林挑戰(zhàn)賽 校園霸主爭(zhēng)霸賽 智能家電圖片展 奧運(yùn)圖片展 健康電信圖片展 全 年 活 動(dòng) 新聞活動(dòng) 科普?qǐng)D片展 權(quán)威媒體企業(yè)評(píng)選 EVENT部分 活動(dòng)策略 —— 人群互動(dòng) 意見領(lǐng)袖 更多潛在受眾 口碑傳播 ?口碑是最好的廣告，通過(guò)行業(yè)意見 領(lǐng)袖的口碑，以人群互動(dòng)的方式， 能達(dá)到極好的傳播效果 ?將人群互動(dòng)同其他營(yíng)銷手段相結(jié)合 全年活動(dòng) 1 京東商城首屆主題圖片展 ? 活動(dòng)定位 – 線上線下互動(dòng)全年全國(guó)巡展 ? 活動(dòng)亮點(diǎn)： – 在京東商城線上開辟一個(gè)“主題圖片展”專欄：供網(wǎng)友參與活動(dòng)（包括上傳圖片、發(fā)表評(píng)論、參與抽獎(jiǎng)等） – 力圖將主題圖片展做成一個(gè)整體的并可長(zhǎng)期持續(xù)的項(xiàng)目，繼續(xù)辦“第二屆，第三屆 ……”使京東商城依托圖片展，不斷提高品牌知名度 ? 在 ? 在 party暨頒獎(jiǎng)晚會(huì) – 根據(jù) 2023年每個(gè)時(shí)段的時(shí)事熱點(diǎn)，將圖片巡展分為四個(gè)主題 ? 3月 5月：智能電器篇 ? 5月 7月：科普篇 ? 7月 9月：奧運(yùn)篇 ? 9月 11月：健康電器篇 ? 12月：京東商城首屆主題圖片展總結(jié)大會(huì) ? 活動(dòng)效果評(píng)估： – 通過(guò)線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，有利于形成京東商城式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化生活，提高用戶對(duì)京東商城的黏性，提高用戶忠誠(chéng)度 – 通過(guò)線下巡展活動(dòng)，能影響更多網(wǎng)友關(guān)注京東，實(shí)現(xiàn)用戶量激增 – 通過(guò)巧妙嫁接京東信息，建立品牌關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度及美譽(yù)度 京東商城首屆主題圖片展 ? 活動(dòng)方式： – 消費(fèi)者權(quán)益日召開主題圖片展啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)暨用戶聯(lián)誼會(huì)，主題圖片展正式啟動(dòng) – 每個(gè)主題的圖片展將跨度三個(gè)月，分為三個(gè)階段 ? 第一階段：網(wǎng)上海選：網(wǎng)上征集圖片及評(píng)選： – 圖片征集：分為京東商城發(fā)布圖片及網(wǎng)友主動(dòng)上傳兩個(gè)部分 – 網(wǎng)上評(píng)選：由網(wǎng)友投票評(píng)選 ? 第二階段：線下全國(guó)巡展 – 將網(wǎng)上投票前百名的圖片進(jìn)行線下全國(guó)巡展 – 在巡展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立投票箱，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)圖片進(jìn)行投票評(píng)選 – 評(píng)選出的前三名獲獎(jiǎng)圖片，將參加年終主題圖片 party暨頒獎(jiǎng)晚會(huì) – 巡展城市 :建議每個(gè)主題的圖片巡展選擇不同的 4個(gè)展出城市，這樣影響力能夠覆蓋全國(guó) ? 第三階段：線上回顧 – 在線上播放巡展現(xiàn)場(chǎng)的視頻 – 對(duì)投票的網(wǎng)友抽獎(jiǎng)，獲得代金券等禮品 – 下一個(gè)主題的圖片展的網(wǎng)上征集和網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)開始 – party暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)：對(duì)全年主題圖片展的回顧和總結(jié) 京東商城首屆主題圖片展 ? 階段流程 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)暨用戶聯(lián)誼會(huì) 圖片 party暨頒獎(jiǎng)晚會(huì) 智能家電篇 科普篇 奧運(yùn)篇 健康電信篇 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 ? 活動(dòng)定位： – 主題圖片展啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)暨用戶聯(lián)誼會(huì) – 老用戶推薦 +白領(lǐng)線下聯(lián)誼活動(dòng) ? 活動(dòng)目的： – 宣布主題圖片展正式啟動(dòng)的信息，號(hào)召社會(huì)關(guān)注 – 借機(jī)組織新老用戶聯(lián)誼，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，吸引用戶，用核心人群影響潛在目標(biāo)人群，復(fù)制式推廣 ? 活動(dòng)形式： – 線上報(bào)名： ? 老用戶在主題圖片展專欄注冊(cè) ? 新用戶在京東商城注冊(cè)，并填寫“老用戶推薦”選項(xiàng)，在新用戶實(shí)際消費(fèi)后，老用戶獲得“用戶推薦積分”，積分達(dá)到一定數(shù)值可以兌換禮券或獎(jiǎng)品 ? 在主題圖片展專欄注冊(cè)，并且用戶推薦積分較高的老用戶有機(jī)會(huì)達(dá)到新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) – 線下活動(dòng)： ? 新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)媒體及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，宣布京東商城首屆主題圖片展正式啟動(dòng) ? 聯(lián)誼活動(dòng)：獲得邀請(qǐng)的老用戶，可攜帶一名或幾個(gè)家人、朋友（未注冊(cè)用戶）參與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用戶嘉賓參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，聯(lián)誼并獲得獎(jiǎng)品 ? 稿件示例：《 B2C走近白領(lǐng)展開“二棲”戰(zhàn)略 》，《京東商城主題圖片展正式啟動(dòng)》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 智能電器篇 ? 亮點(diǎn)：從 2023年的輿論趨勢(shì)，智能電器在 2023年必將成為社會(huì)輿論熱點(diǎn)， ? 要素： ? 在京東主題圖片展專欄中展出京東提供及網(wǎng)友主動(dòng)上傳最新的智能電器炫酷照片 ? 網(wǎng)友參與投票評(píng)選前百名“心中最完美的智能電器”照片，參與者即可參與抽獎(jiǎng) ? 百名智能電器照片全國(guó)巡展，現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選出前三名，參加年終頒獎(jiǎng) ? 啟動(dòng)： 3月－ 5月 ? 合作推薦： Tom .SOHU等 ? 稿件示例：《京東商城 圖指 3C》 ? 傳播媒體：大眾 行業(yè) 主題圖片展 —— 科普篇 ? 亮點(diǎn)： – 5月 21日 27日“科技活動(dòng)周”是中國(guó)政府于 2023年批準(zhǔn)設(shè)立的大規(guī)模群眾性科學(xué)技術(shù)