【正文】 觀察員團(tuán)，構(gòu)成立體的話語互動體系，從不同角度觀察、不同層面展現(xiàn)企業(yè)家的個人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，觀眾看到的不是一個乏味的商業(yè)機(jī)器，而是一個真實生動、充滿挑戰(zhàn)精神的企業(yè)家形象。節(jié)目打破以往電視財經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅有余的紙媒化傾向，將輕松、睿智、人性化、平民化的電視表達(dá)手段充分融入到節(jié)目中來，還原人物本色，分享 BOSS的個性魅力、商業(yè)智慧和人生哲學(xué)。節(jié)目既輕松幽默，又具思考張力，是一檔充滿娛樂精神的高端人物脫口秀節(jié)目。 播出時間： 東方衛(wèi)視： 首播周三 19:30 重播周四 0:15 第一財經(jīng)： 首播周六 21:00 重播周日 10:30/14:30 次周六 12:00/16:30 第一財經(jīng)頻率首播周六 15:00 電視 參與欄目推薦 6.《頭腦風(fēng)暴》是中國第一個跨地域、跨媒體 (電視、報紙、廣播、網(wǎng)站、雜志 )的財經(jīng)資訊信息平臺 ——東方衛(wèi)視第一財經(jīng)傳媒開辦的全新演播室談話類節(jié)目 ,時長約 1小時 , 是立足國內(nèi) ,面向全球優(yōu)秀企業(yè)總裁的大型財經(jīng)深度訪談節(jié)目 . ? 首播時間：東方衛(wèi)視 周四 20： 30 新聞會客廳 ? 首播：周一到周五 10： 00 ? 節(jié)目舉例：袁隆平： 77歲正年青 從下崗女工到擦鞋大王 中國圖書如何走出去 央視欄目資源的深度挖掘 ——新聞頻道 節(jié)目舉例：中國杰出心臟外科專家 ——李彤 《人物》 CCTV10 周一至周五 首播： 22:10 重播：次日 13:30 Emarketing部分 網(wǎng)絡(luò)營銷工具 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城的廣告投放地，同時投放京東廣告，在一定程度上無形的起到吸引其用戶的作用。 網(wǎng)絡(luò)搜索 ? 利用搜索引擎優(yōu)化，是一種可以直接轉(zhuǎn)化為銷售額的推廣方式。 關(guān)鍵詞：產(chǎn)品名 買數(shù)碼相機(jī) 上京東商城 網(wǎng)絡(luò)論壇 ? 在論壇中的推廣依然可以采取借勢策略： 昨天突然發(fā)現(xiàn) 360buy上有一款我心儀已久的手機(jī)，比國美便宜了400塊，哈哈。 博客 要去西藏裝備是很重要的，所以裝備很重要！我列出了我的裝備清單： 相機(jī)： 1500 型號： ** （ 360buy上買的，要比國美便宜 400多，嘿嘿） 網(wǎng)絡(luò)專題示意 電子雜志 內(nèi)容：利用第三方渠道（電子雜志平臺網(wǎng)站），制作京東商城相關(guān)內(nèi)容電子雜志，定期更新內(nèi)容及形式，定期發(fā)送給其會員。 特點(diǎn)：成本比傳統(tǒng)渠道較低；傳播范圍廣；此類平臺有數(shù)百萬的會員；形式多樣；可利用的資源平臺數(shù)量較多。 受眾：熟悉互聯(lián)網(wǎng)，有電子雜志閱讀習(xí)慣的人群。 網(wǎng)絡(luò)辯論設(shè)計： 網(wǎng)絡(luò)辯論頻道開設(shè)的合作平臺選擇及形式建議：學(xué)生廣為關(guān)注又便于即時溝通，如騰訊擁有廣大的學(xué)生用戶群和即時通訊工具、 空間等，搜狐旗下有規(guī)模最大的 ChinaRen校友錄和博客社區(qū)等 形式建議：迷你首頁標(biāo)紅或者熱門話題專欄、開通辯論主題 、論壇辯論帖子臵頂?shù)刃问健? 辯論主題設(shè)計和意義挖掘：根據(jù)學(xué)生感興趣的熱點(diǎn)話題。 正反方設(shè)定并吸引參與者討論：邀請教育部等權(quán)威人士和企業(yè)參加，分為正反方，拋出引子觀點(diǎn)，吸引鼓勵學(xué)生爭相討論。 觀點(diǎn)提煉并傳播：通過辯論過程中正反方不斷發(fā)言，提煉出針對性的觀點(diǎn)作傳播主題，同時開展網(wǎng)絡(luò)辯論本身也是個傳播話題。 網(wǎng)絡(luò)辯論的目的： 增加互動，加大參與度與關(guān)注度 為傳播主題提煉觀點(diǎn) 豐富傳播形式 此位臵 辯論話題：大學(xué)生有無資格評選最佳雇主 網(wǎng)絡(luò)辯論示例 網(wǎng)絡(luò)辯論形式案例 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 ?內(nèi)容 ?意義 – 時間： ? 京東商城推廣一段時間后，2023年年中 – 方式： ? 設(shè)計切身的調(diào)查問卷 ? 圈定符合標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查樣本 – 目的： ? 對京東商城認(rèn)知度的調(diào)查 ? 對商城的感受、意見及建議 – 能給京東商城下一步網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)屢提供數(shù)據(jù)支持 – 有利于京東商城網(wǎng)站的發(fā)展和完善 – 在調(diào)研和發(fā)放問卷的過程中，也是對京東商城網(wǎng)站的一種無形的宣傳 定性和定量 以第三方的身份公布行業(yè)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)定量地表現(xiàn)出京東商城的專業(yè)性，從而與當(dāng)當(dāng)、京東等進(jìn)行品牌區(qū)隔 網(wǎng)絡(luò)游戲 消費(fèi)者通過參與在線游戲獲得分?jǐn)?shù)，根據(jù)分?jǐn)?shù)不同得到不同組合的禮品。另設(shè)積分制，長期參與的消費(fèi)者還有機(jī)會獲得意外驚喜。 將趣味公關(guān)游戲捆綁 360buy網(wǎng)站 /論壇，消費(fèi)者在游戲中感受 360buy的人文關(guān)懷及對新老用戶的感恩回饋，在多款式禮品的誘惑下，一邊娛樂一邊享受付出努力的樂趣，最終決定購買時亦會滋生出“付出 —回報”的成就感。 預(yù)熱： 10月 15日 啟動： 11月 1日 結(jié)合點(diǎn)： 娛樂、游戲成就感切合 成就精彩 效果： 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，通過 360度全方位傳播，體現(xiàn) B（ 360buy）對 C（用戶）的關(guān)懷； 通過活動發(fā)放禮券，是促進(jìn)下次消費(fèi)的強(qiáng)有力手段。 方向盤 飛行桿 力回饋手柄 高檔鼠標(biāo) 專業(yè)鼠標(biāo)墊 高保真耳機(jī) 攝像頭 清潔套裝 藍(lán)牙鍵鼠套裝 溫馨靠墊 ? 活動目的 – 增強(qiáng)學(xué)生群體對京東商城的認(rèn)知度 – 擴(kuò)大學(xué)生群體這一潛在消費(fèi)群，提高京東商城銷售量 – 塑造京東商城從莘莘學(xué)子利益出發(fā)、全心全意為莘莘學(xué)子服務(wù)的企業(yè)形象 – 反映了京東商城與中國學(xué)子共發(fā)展的美好愿望 ? 活動亮點(diǎn) – 成為京東商城學(xué)子會員的學(xué)子憑借其學(xué)子會員的身份，將在京東商城的“學(xué)子專區(qū)”欄目能以更低價格購買商品 – 只要是在校學(xué)生通過在線注冊就能成為學(xué)子會員，在校期間，享受獨(dú)有優(yōu)惠。學(xué)子會員無須承擔(dān)必須購買的會員義務(wù)，更體現(xiàn)了京東商城站在學(xué)子角度，為學(xué)子著想的企業(yè)理念 學(xué)子專享特區(qū) ? 活動方式 – 專享優(yōu)惠 ? 京東商城開辟“學(xué)子專區(qū)”，“學(xué)子專區(qū)”的商品同樣囊括了京東所有產(chǎn)品，每周推出學(xué)子特價產(chǎn)品，學(xué)子會員專享 – 注冊方式 ? 各高校學(xué)子在線填寫注冊表格，成為學(xué)子會員 ? 注冊表格包括姓名、性別、年齡、身份證號、學(xué)生證號、民族、地區(qū)、學(xué)校、專業(yè)、年級、聯(lián)系方式、通訊地址等基本信息 – 登陸方式 ? 學(xué)子會員憑借其唯一的用戶名、密碼登陸 – 成為會員資格 ? 全國各大專院校在校學(xué)生，包括各職高職大學(xué)生 ? 全國各中學(xué)高中生 學(xué)子專享特區(qū) 其他建議 1. 產(chǎn)品對比權(quán)威平臺合作 建議與 IT16中關(guān)村在線、新浪等 IT權(quán)威平臺合作，將京東價格加入產(chǎn)品比價中，直接帶來具有購買力的用戶。 2. 京東平臺產(chǎn)品與產(chǎn)品對比 在同品牌對比、同類別對比基礎(chǔ)上，借鑒其他平臺增加同等價格、同等性能的產(chǎn)品對比功能，增加用戶選擇范圍，使“導(dǎo)購”更為專業(yè) 系統(tǒng)前端：監(jiān)測系統(tǒng) 系統(tǒng)后端：處理系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 系統(tǒng)前端：監(jiān)測系統(tǒng) 系統(tǒng)后端：處理系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 監(jiān)測系統(tǒng)技術(shù)原理 I n t e r n e tH t t p : / / n e w s . s i n a . c o m . c nH t t p : / / n e w s . 1 6 3 . c o m? ?分 析 服 務(wù) 器網(wǎng) 頁 摘 要 數(shù) 據(jù) 庫配 置 數(shù) 據(jù) 庫報 告 服 務(wù) 器查 詢 頁 面報 告 提 醒操 作 人 員通過技術(shù)排查，實現(xiàn)網(wǎng)文搜索之上的內(nèi)容過濾和信息提示，再結(jié)合專業(yè)人員的定期查閱，從中甄別有可能造成不利影響的內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 監(jiān)測系統(tǒng)功能 ? 新聞監(jiān)測 對平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞時時監(jiān)測 1. 監(jiān)測范圍：門戶、垂直、地方網(wǎng)絡(luò)媒體，平面媒體電子版 2. 抓取原則：系統(tǒng)內(nèi)部建立核心關(guān)鍵字，包含關(guān)鍵字的新聞鏈接會時時直接被系統(tǒng)抓取 3. 反應(yīng)速度：系統(tǒng)定制最短搜索時間，會在第一時間看到更新鏈接 4. 按日期查看：可以按照日期選擇需要查詢的監(jiān)測信息 ? 論壇監(jiān)測 對網(wǎng)絡(luò)論壇的時時監(jiān)測并處理 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 品牌分類 即時搜索 網(wǎng)絡(luò)結(jié)果 可以按照日期選擇需要查詢的監(jiān)測信息 監(jiān)測系統(tǒng)示例 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 關(guān)鍵提示 隨時核查是否有新的內(nèi)容出現(xiàn) 關(guān)鍵字 在結(jié)果中突出顯示 ?包含關(guān)鍵字的鏈接即時被系統(tǒng)抓取 ?第一時間看到更新鏈接 ?關(guān)鍵字可綜合品牌、產(chǎn)品、技術(shù)以及敏感字眼，綜合收集相關(guān)信息 監(jiān)測系統(tǒng)示例 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 監(jiān)測范圍示例 版面細(xì)分 根據(jù)細(xì)分類別篩選，避免混淆不必要的垃圾資料 網(wǎng)站范圍 選擇詳細(xì)的信息監(jiān)測范圍，以便針對性的收集信息，并在結(jié)果中呈現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù) 監(jiān)測范圍：門戶、垂直、地方網(wǎng)絡(luò)媒體，平面媒體電子版等 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 系統(tǒng)前端：監(jiān)測系統(tǒng) 系統(tǒng)后端：處理系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 危機(jī)處理系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 分解說明 系統(tǒng)鑒別 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 分解說明 系統(tǒng)處理 鑒定確認(rèn)性質(zhì)后由系統(tǒng)自動實施 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 分解說明 半系統(tǒng)處理 人工組織內(nèi)容后由系統(tǒng)進(jìn)行實施 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 分解說明 額外處理 根據(jù)實際狀況額外協(xié)商處理，不包含在系統(tǒng)處理范圍內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 服務(wù)內(nèi)容細(xì)節(jié) ? 監(jiān)測系統(tǒng)工作內(nèi)容 – 關(guān)鍵字時時監(jiān)測 – 日度危機(jī)預(yù)警 – 周度監(jiān)測報告提交 – 月度監(jiān)測報告總結(jié) ? 處理系統(tǒng)工作內(nèi)容 – 網(wǎng)絡(luò)可控媒體負(fù)面文章刪除 – 危機(jī)初步處理意見提交 – 網(wǎng)絡(luò)可控媒體負(fù)面文章回應(yīng) 正面疏導(dǎo) – 論壇危機(jī)文章摘除 頂貼 – 負(fù)面文章作者聯(lián)系方式收集 初步聯(lián)絡(luò)處理 – 網(wǎng)絡(luò) 不可控媒體負(fù)面文章刪除（需另收費(fèi)用） 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 AD部分 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 新聞專題 ? 窄帶廣告 ? Bbs廣告 ? Blog廣告 ? 百度、 google競價排名 ? Banner廣告 ? 浮游廣告 ? IM廣告 廣告策略 如果說 PR是推進(jìn)人們的理性認(rèn)知， 那么，廣告就是刺激人們的感性認(rèn)知。 理性分析 +感性認(rèn)識相促成購買行為產(chǎn)生 1 2 3 4 戶外廣告 ?樓宇液晶廣告 ?消費(fèi)區(qū)液晶廣告 ?樓宇電梯廣告 ?社區(qū)廣告欄 DM廣告 ?寫字樓直投廣告 ?手機(jī)短信直投廣告 ?銀行對賬單直投廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?新聞專題 ?窄帶廣告 ?Bbs廣告 ?Blog廣告 ?百度、 google競價排名 ?Banner廣告 ?浮游廣告 ?IM廣告 電臺廣告 ?節(jié)目合作 ?電波廣告 戶外廣告 —— 樓宇液晶廣告 ? 人群定位： – 鎖定中高收入商務(wù)群體 – 25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋 – 令媒體投資更趨精確化及有效化 ? 廣告形式： – 電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi) – 每天滾動播放 60次，可集中上下班高峰時段播出 ? 覆蓋范圍 – 覆蓋全國 85個城市的高級商務(wù)樓宇 – 北京，上海，廣州，深圳等 75個大中小型城市 – 寫字樓，高級公寓，商務(wù)會所 4S店，銀行 戶外廣告 —— 消費(fèi)區(qū)液晶電視廣告 ? 人群定位： – 鎖定喜歡消費(fèi)，最具消費(fèi)意欲的族群，并在消費(fèi)地點(diǎn)全程覆蓋 ? 覆蓋范圍： – 北京、上海、廣州、深圳、成都， 5城市 – 餐廳、酒吧、購物中心、健身娛樂休閑、美容美發(fā)場所等 – 覆蓋時尚人士聯(lián)播網(wǎng)全面覆蓋時尚人士駐足場所 ? 廣告優(yōu)勢： – 餐飲和購物是時尚人士休閑生活重要組成部分 – 有效區(qū)分受眾族群，降低無謂的媒體浪費(fèi)； – 低干擾的媒體環(huán)境，高頻次的廣告?zhèn)鞑ィ? – 強(qiáng)制性的區(qū)域，主動性的收視。 戶外廣告 —— 樓宇電梯廣告 ? 人群定位： – 鎖定中高收入群體，準(zhǔn)確傳播品牌資訊。 ? 廣告形式： – 覆蓋中高檔及新開盤銷售的寫字樓、商住公寓、社區(qū)等樓宇 – 懸掛于電梯內(nèi)及電梯等候區(qū)（候梯廳）墻壁上 – 杜邦可利耐畫框標(biāo)準(zhǔn)尺寸的平面看板 ? 覆蓋范圍 : – 全國 33個重點(diǎn)城市 – 14萬塊電梯看板 – 每天覆蓋 2500萬中高端家庭消費(fèi)者 ? 媒體優(yōu)勢 : – 強(qiáng)制性：比傳統(tǒng)媒體更有強(qiáng)制性，人們可以不看電視，不看報紙，不坐公交，不 坐地鐵，但一定要回家，一定會等電梯坐電梯，一定要看電梯廣告 – 針對性：每天覆蓋 2500萬中高端家庭消費(fèi)者，受眾年齡主要位于 2545歲之間， 受眾平均家庭月收入 7000+ – 實效性：廣告有效到達(dá)率高達(dá) 84%， 50％機(jī)會促成購買 戶外廣告 —— 社區(qū)廣告欄 ? 人群定位 : – 高檔的社區(qū)集中了白領(lǐng)及以上的城市主力消費(fèi)群體 ——經(jīng)濟(jì)收入高，購買能力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀