上海大眾的品牌構(gòu)建(專業(yè)版)
【正文】 上海大眾 PASSAT B5品牌構(gòu)建呈 :上海大眾由 :上海奧美日期 :1999年 4月摘要n 對中國汽車市場的總體看法n 了解中國汽車消費者n 我們現(xiàn)在在哪里n 我們的目標(biāo)n 品牌構(gòu)建建議分析的基礎(chǔ)n 在中國 , 很難有權(quán)威的機構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報道則不甚完整n 介紹 BRANDZBRANDZTHE WPP BRAND EQUITY STUDYBRANDZ是什么 ?n 一項關(guān)于消費者和品牌關(guān)系的專題研究 .n 1998年推出n 范圍涉及巴西 , 中國 , 法國 , 德國 , 日本 , 英國 , 美國n 涵蓋 70000多人次n 涉及 50項產(chǎn)品類別和服務(wù)關(guān)于中國汽車市場n 398個有效樣本n 研究時間 : 1998年 78月n 主要相關(guān)品牌l Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW關(guān)于汽車品類汽車汽車 平均值平均值n 在汽車類別中 , 價格因素是最主要的決定因素n 中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落后于其他國家中國汽車品牌位置圖和競爭品牌的比較 (奧迪 ) 和競爭品牌的比較 (紅旗 )n 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗 , 這和它在市場上的歷史和普及率相關(guān)消費者是否認(rèn)為我們的價格太貴 ?n 我們的價格在上述品牌中被認(rèn)知是最合理的 , 低于平均值 20個百分點n 桑塔納作為經(jīng)濟(jì)實惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來持久的定位消費者如何看我們 ?n 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%)n 對品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%)他們?nèi)绾慰次覀?? Diagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding
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