【正文】 :50:1321:50Feb232Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 4) 負(fù)擔(dān)篇 與會(huì)者認(rèn)為此廣告不足之處在于給人一種壓迫感。 2．報(bào)紙廣告測(cè)試（拿出五篇報(bào)紙廣告進(jìn)行測(cè)試） 1) 壓力篇 女性購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)是，一是照顧家庭是她們的責(zé)任，而自己工作忙騰不出時(shí)間來(lái)煲湯，二是家中的男性過(guò)度疲勞，超過(guò)了承受力，她們就會(huì)買(mǎi)些保健品配合食療加重份量給他們調(diào)補(bǔ)身體。 Company Logo ?廣告效果比率法 ?銷(xiāo)售效果比率 =（本期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率 /本期廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率） * 100% ?例：某公司為配合旺季銷(xiāo)售，第四季度投放的廣告費(fèi)比第三季度增長(zhǎng)了 40％，同時(shí)，第四季度的銷(xiāo)售額比第三季度增長(zhǎng)了 20％，計(jì)算該公司的廣告銷(xiāo)售效果比率。趁熱打鐵，腦白金開(kāi)始將其禮品定位全面化，一口氣推出 《 老人篇 》 、 《 子女篇 》 、 《 朋友篇 》 等其他幾個(gè)版本的廣告，都是圍繞“送禮”這個(gè)俗氣的主題來(lái)創(chuàng)作的。海王杏葉片廣告《 籃球篇 》 榮獲 2023年中國(guó)優(yōu)秀廣告作品年鑒影視廣告銀獎(jiǎng)。 ?評(píng)分量尺：很好 – 好 一般 不好 很不好 ?可讀性測(cè)試 :佛萊齊公式 最易讀的方案為每句有 14個(gè)字、每 100個(gè)字有 140個(gè)音節(jié)、 10個(gè)涉及人稱(chēng)的文字和總計(jì) 43％的涉及人稱(chēng)的語(yǔ)句。 廣州旭日廣告公司對(duì)綠 A保健食品平面廣告作品事前測(cè)試 Company Logo 因此，我們建議客戶(hù)在廣告投放前進(jìn)行一次小范圍的測(cè)試，檢驗(yàn)廣告作品的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言、形象四個(gè)基本構(gòu)成元素。生活中過(guò)度的疲勞還能引發(fā)其他病癥，所以他們意識(shí)到 抗疲勞 是有必要的，并且日益受到重視。 絕大多數(shù)男性與會(huì)者對(duì)這廣告的第一印象并不十分好，覺(jué)得圖案多，很復(fù)雜，整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)不夠清朗。 Company Logo ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 2日星期四 下午 9時(shí) 50分 13秒 21:50: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 下午 9時(shí) 50分 13秒 下午 9時(shí) 50分 21:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 21:50:1321:50:1321:50Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 啟示： 廣州消費(fèi)者的品味逐漸在改變而且不斷地提高，他們不但需要訊息的傳達(dá)，而且需要感觀上的滿(mǎn)足，圖文并茂的廣告比純文字的廣告更能吸引消費(fèi)者。 男性與會(huì)者認(rèn)為最有說(shuō)服力的廣告。 Company Logo 2) 綠 A護(hù)夫 ,太太真情 比 綠 A護(hù)夫 ,妻子情真 更受歡迎。我公司在充分地了解客戶(hù)的產(chǎn)品市場(chǎng)、行銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)上，綜合分析、評(píng)估，形成一個(gè)初步想法，并將此想法用藝術(shù)的、情感的、直觀的形式創(chuàng)作成平面稿件表達(dá)出來(lái)。 Company Logo Company Logo （二）按廣告活動(dòng)過(guò)程劃分 事前評(píng)估 事中評(píng)估 事后評(píng)估 （三）按廣告活動(dòng)構(gòu)成因素劃分 廣告的原稿效果 廣告媒體效果 媒體普及、媒體登出、廣告登出、廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和銷(xiāo)售效果 Company Logo 三、廣告效果的特點(diǎn)： 復(fù)合性 累積性 遲效性 直接性與間接性 雙面性 Company Logo 四、廣告效果評(píng)估的原則 目標(biāo)性原則 綜合性原則 可靠性原則 經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)常性原則 五、廣告效果評(píng)估的意義 有利于加強(qiáng)廣告主的廣告意識(shí)，提高廣告信心 為實(shí)現(xiàn)廣告效益提供可靠的保證 保證廣告工作朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮 Company Logo 第二節(jié) 廣告效果的事前評(píng)估 ?一、進(jìn)行廣告效果事前評(píng)估的原因 ?（ 1）防止出現(xiàn)大的失誤 ?（ 2）確定廣告達(dá)成其目的的程度