特許經(jīng)營的基本特點(diǎn)(專業(yè)版)
【正文】 ? １９９８年日本長野冬季奧運(yùn)會，麥當(dāng)勞成為首家奧運(yùn)指定使用的漢堡供應(yīng)商。 特許經(jīng)營的特點(diǎn)及市場法則 ? 特許經(jīng)營的壟斷性：特許經(jīng)營是以經(jīng)營管理權(quán)來控制或操縱整個(gè)加盟組織的特殊經(jīng)營活動(dòng)，被特許者投資特許加盟店僅對店鋪擁有所有權(quán)，而店鋪的最終管理權(quán)依然由特許者所掌握，一旦被特許者脫離授權(quán)人便無法獲得良好的經(jīng)營業(yè)績。在所有領(lǐng)域的 標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化和一致性 成為企業(yè)模式特許經(jīng)營的關(guān)鍵。 3. 其特許經(jīng)營的年?duì)I業(yè)額為 8000億美元，占美國國內(nèi)商品零售總額的 40%； 特許經(jīng)營業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在巴西有 932家特許商，在海外有 19個(gè)跨國經(jīng)營的特許商，加盟者有 50000個(gè)店鋪；加拿大的特許經(jīng)營商今天已逾1000家，加盟者達(dá) 65000之眾。 特許經(jīng)營方式 國際上的特許經(jīng)營方式主要有以下三種： ? ? ? C. 連鎖直銷特許?，F(xiàn)在，全日本有 6000多家 711商店 7－ 11之特色 ? “ 7－ 11”意思為從早上 7點(diǎn)至晚上 11點(diǎn)一直營業(yè)的店鋪（ 92％的店鋪 24小時(shí)營業(yè)） ? 出售便利性商品的連鎖店 ? 與中小商店共存榮 ? 180家左右直營店，其余均為特許經(jīng)營形式加盟的分店 ? 7－ 11是智能創(chuàng)造業(yè) 7－ Eleven之經(jīng)營體系概要 7－ 11公司宗旨：將 7－ 11的事業(yè)看作是總部與加盟店的共同事業(yè)進(jìn)行合作經(jīng)營。現(xiàn)今店鋪總數(shù)已超過 30000家，且?guī)缀趺刻於加?4家新店開張。國內(nèi)電腦業(yè)的巨頭棗聯(lián)想電腦公司特許經(jīng)營商有 11個(gè)，聯(lián)想 1+1加盟店達(dá)到 50個(gè)，總營業(yè)額 12023萬元。特許經(jīng)營 Franchise 第三次商業(yè)革命－－特許經(jīng)營 ? 《大趨勢》作者奈斯比認(rèn)為：特許經(jīng)營是人類有史以來，最成功的營銷觀念 ? 麥當(dāng)勞、肯德基、沃爾瑪、 7－ ELEVEN Coca Cola, 佐丹奴 IFA對特許經(jīng)營的定義 ? 一種持續(xù)的關(guān)系，在這個(gè)關(guān)系中，特許總部提供一種被經(jīng)許可的商業(yè)經(jīng)營特權(quán)，并在組織、訓(xùn)練、商品計(jì)劃和管理上提供援助，以作為從加盟者那里獲得報(bào)酬的回報(bào)。 特許經(jīng)營業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在中國有 2100多家特許經(jīng)營商，加盟者達(dá)到 3000多家，其規(guī)模和營業(yè)額
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