【正文】 同時車 168的受眾對 “ 汽車評測 ”“ 汽車服務(wù) ” 等資訊關(guān)注度較高，車 168應(yīng)該在這些方面重點(diǎn)塑造 。 太平洋汽車網(wǎng)完善的汽車資訊以及行情信息發(fā)布的及時性是吸引受眾的關(guān)鍵利益點(diǎn)，是需要保持的方面。目前網(wǎng)上車市用戶的汽車擁有率較高，但計(jì)劃購買率則不高，群體中購買力強(qiáng)的三高群體比例中等；網(wǎng)站粘性也處于行業(yè)中等水平。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 愛卡汽車網(wǎng)是不同于主流汽車垂直資訊網(wǎng)站的以論壇為主的汽車網(wǎng)站。 網(wǎng)上車市 “ 相關(guān)評論的專業(yè)性 ” 以及 “ 相關(guān)評測的公正性 ” 滿意度最高。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└髌嚲W(wǎng)站核心用戶特征 — 人口學(xué)特征車天下與總體相比，略顯年輕化?女性比例高于總體?2530歲年齡段比例突出?大學(xué)本科以上學(xué)歷突出?企業(yè)普通職員比例突出?30歲以上年齡段比例高于總體 .?學(xué)歷相對偏低，高中、大專比例高于總體?私營業(yè)主、個體商戶比例突出愛卡汽車?女性比例明顯高于總體，為各網(wǎng)站最高（ 34%）?除 2530歲段略低于總體外 1840歲其他年齡段比例相對均勻分散?學(xué)歷明顯偏高，本科及以上學(xué)歷比例高出總體 18個百分點(diǎn)?收入明顯偏高， 8000元以上收入段比例高出總體 14個百分點(diǎn)車 168易車網(wǎng)?男性比例明顯高于總體，高于其他各網(wǎng)站?2535歲年齡段集中度高?本科及以上學(xué)歷比例突出?平均收入高于總體水平 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)這三家用戶規(guī)模最大的汽車垂直類網(wǎng)站用戶特征基本一致，差異不大，更凸顯了這幾大網(wǎng)站之間的競爭的激烈。網(wǎng)站營銷價值指數(shù)受眾規(guī)模受眾規(guī)模 受眾價值受眾價值 網(wǎng)站粘性網(wǎng)站粘性網(wǎng)站滿意度網(wǎng)站忠誠度核心受眾規(guī)模用戶購買力購車意愿 **對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度注： **指標(biāo)選取將根據(jù)不同行業(yè)特性進(jìn)行調(diào)整挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)站營銷價值評估指數(shù)模型，得出各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值排名：名次 網(wǎng)站第一名 汽車之家第二名 太平洋汽車網(wǎng)第三名 易車網(wǎng)第四名 中國汽車網(wǎng)第五名 車 168第六名 愛卡汽車第七名 網(wǎng)上車市第八名 車天下第九名 萬車網(wǎng)各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值指數(shù)排名挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　 各網(wǎng)站營銷價值指數(shù)如下：各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值指數(shù) 汽車之家與太平洋汽車網(wǎng)以相差無幾的營銷價值指數(shù)位列汽車垂直網(wǎng)站第一集團(tuán)；易車、中國汽車網(wǎng)、車 168位于第二集團(tuán)。其特征基本于汽車網(wǎng)民總體一致。 相對而言，車天下與易車網(wǎng)滿意度最高；太平洋汽車網(wǎng)和中國汽車網(wǎng)滿意度評價相對偏低。其網(wǎng)站滿意度中等，忠誠度略低，綜合網(wǎng)站粘性處于各網(wǎng)站中等偏下水平。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長，車天下的營銷價值會有所增長。僅從網(wǎng)站內(nèi)部看，相對而言核心優(yōu)勢： 對用戶滿意度影響較大的 4項(xiàng)指標(biāo)均落入核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢 : 服務(wù)類資訊的實(shí)用性、相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 車 168核心優(yōu)勢 ： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 服務(wù)類資訊的實(shí)用性、相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、相關(guān)評測公正性提升方面： 對滿意度影響較大的幾項(xiàng)指標(biāo)均不是本網(wǎng)站核心優(yōu)勢，需提升核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 易車網(wǎng)核心優(yōu)勢： 相關(guān)資訊豐富全面、資訊發(fā)布及時性次要優(yōu)勢 : 相關(guān)評論專業(yè)性、報(bào)道形式多樣性、網(wǎng)友評論實(shí)用性、網(wǎng)友活動吸引力提升方面： 覆蓋車型全面性、資訊查詢方便性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└骶W(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 愛卡汽車核心優(yōu)勢： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 網(wǎng)友評論實(shí)用性、網(wǎng)友活動吸引力優(yōu)勢非常突出提升方面： 對滿意度影響較大的幾項(xiàng)指標(biāo)均不是本網(wǎng)站核心優(yōu)勢，需提升核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進(jìn)區(qū)主要改進(jìn)區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用　（三）各網(wǎng)站改進(jìn)策略綜合分析 汽車之家吸引受眾的核心利益點(diǎn)是汽車資訊的完善以及新車資訊發(fā)布的及時性，這也是汽車受眾選擇互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊的關(guān)鍵因素所在，這些是汽車之家網(wǎng)站應(yīng)該保持并進(jìn)一步發(fā)揮的地方， 同時 “ 覆蓋車型的全面性 ” 應(yīng)進(jìn)一步提升 。 汽車資訊查詢方便是車 168網(wǎng)站的核心優(yōu)勢，也是吸引用戶的關(guān)鍵利益點(diǎn)。 車天下的受眾對汽車最新行情的關(guān)注度很高，這 就要求車天下充分發(fā)揮報(bào)道及時性的優(yōu)勢 ；同時受眾關(guān)注網(wǎng)友評論和汽車維修保養(yǎng)等服務(wù)， 車天下應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)友交流平臺的建設(shè) ，以更實(shí)用的信息、更有代表性的網(wǎng)友評論塑造自己的獨(dú)特優(yōu)勢。在車型上， 加強(qiáng)對緊湊型車型的分析和服務(wù) 。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。愛卡汽車網(wǎng)的受眾明顯體現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高購買力的趨向，奠定其較好的營銷價值。汽車之家覆蓋用戶廣泛，其用戶群體特征與汽車總體受眾特征一致，覆蓋各種不同年齡、收入等群體，因此三高群體（高學(xué)歷、高收入、 2540歲）比例并不突出；其群體中的汽車擁有率和計(jì)劃購買率都處于中等水平。相對而言，太平洋汽車