【正文】 也就是說 ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價值大都不能回收 。 大英百科全書 1996年銷售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。因此，從理論上分析，當價格低于平均成本但高于平均變動成本時，雖然廠商處于虧損狀態(tài)，但為了彌補部分固定成本，他將繼續(xù)生產(chǎn)。 第三節(jié) 廠商的收益 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 21 總收益 TR=PQ 平均收益 AR=TR/Q=邊際收益 MR=⊿ TR/⊿ Q 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 22 平均收益和邊際收益 第四節(jié) 最大利潤原則 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 24 利潤最大化原則 廠商停止營業(yè)點 利潤最大化原則和成本最小化原則 盈虧平衡分析 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 25 一、利潤最大化原則 (1)在經(jīng)濟分析中 ， 利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本 （MR=MC） 。 數(shù)量 成本 MC AC AVC 0 典型 U型成本曲線 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 16 回顧：經(jīng)濟學的成本與利潤概念 一、機會成本與歷史成本 經(jīng)濟學強調(diào)機會成本（ Opportunity costs）而會計則重視歷史成本（ Historical costs）或財務費用?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分攤成本（ Overhead Costs）。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 17 二、隱性成本與顯性成本 會計學重視顯性成本（ Explicit costs），實際支付的成本，如反應在財務報表中的企業(yè)工資，原料等支付。 廠商要根據(jù)這一原則來確定自已的產(chǎn)量 。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 30 四、盈虧平衡分析 盈虧分析的意義在于它明確地表示出企業(yè)的處境和它所面臨的選擇。 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page 34 從成本結構看信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特性 大英百科全書故事提示的信息產(chǎn)品 成本結構第一個特征 ，就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來 ， 復制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對而言微乎其微 。 在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟增長點背景下 ， 上述成本結構特點 ， 加上缺乏歷史時期類似投資的經(jīng)驗性參數(shù) ， 使得信息經(jīng)濟特別需要風險資本介入 ， 因而派生地特別需要為風險資金提供 ―出口 ‖的更加靈活的資本市場配合 。 有的如木器加工業(yè) ， 固定成本較低 ， 可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機 ，汽車 ， 固定投入很大 ， 每一個產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀 。 這個在很多領域向傳統(tǒng)主導企業(yè)發(fā)起過攻擊的軟件公司 ， 購買了一部內(nèi)容平平的百科全書版權 ， 裝成 CD和多媒體 ， 取名恩卡塔 （ Encarta） ， 以令人心跳的每部 。二階條件為 d2? / dQ2 = d2TR / dQ2 d2TC / dQ2 = MR’ MC’ 0.) 暨南大學經(jīng)濟學院 徐林清 page