媒體市場策略分析報告(專業(yè)版)
【正文】 接下來，探究戶外廣告究竟是有利于什么？今天世界公民廣告的效果驗證了國外的文獻(xiàn)，即戶外廣告是更有利于增加產(chǎn)品品牌的知名度，53%的人告訴我們，知道產(chǎn)品的知名度以及產(chǎn)品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這81%當(dāng)中絕大部分只有一條固定的路線。 調(diào)研城市：上海、深圳、青島和濟(jì)南() 調(diào)研廣告：世界公民公益廣告：“年輕有為不是占一個座位”(車身)、“力求上進(jìn)不是力上一班公交”(候車廳)、“超越無限不是搶超一輛前車”(高速公路的大牌)、“高談闊論不是高喊一通電話”(地鐵)、“勇往直前不是勇闖一次紅燈”(建筑物的大牌) 廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，而消費者并沒有在電視廣告段落當(dāng)中看廣告，事實上，只有16%的人在廣告段落當(dāng)中專心看某個廣告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到廣告就換臺。由此看來，公車身是最能掌握眼球的。 。但經(jīng)提示之后，有57%留意到了，1%的未提示認(rèn)知與57%的提示認(rèn)知，這就說明今天善用戶外媒體已經(jīng)相當(dāng)重要了。 我們獨家刊登這個名為“世界公民”的戶外廣告調(diào)研報告，希望此次的調(diào)研結(jié)論能為廣告主今后的媒體投放提供更多的數(shù)據(jù)支持并與您分享以下發(fā)現(xiàn)： 調(diào)查背景合作單位：6大戶外供應(yīng)商：廣東白馬戶外廣告有限公司、媒體世紀(jì)集團(tuán)、媒體伯樂集團(tuán)有限公司、深圳市龍帆廣告有限公司、TOM戶外傳媒、巍珂慶余廣告有限公司。 采取不同的交通工具的人接觸“世界公民”公益廣告的次數(shù)是不同的，其中搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到世界公民的廣告次數(shù)是最少的，大概是6到7次，開私家車的是最多的。 影響戶外效果的因素：戶外環(huán)境、創(chuàng)意、位置和城市。 戶外廣告到底能產(chǎn)生什么作用？
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